美国韩国2000名玩家调研：轻量化SLG正在改写游戏规则

“SLG游戏还能有什么有新花样？”相信这也是许多游戏从业者心中的疑问，这个品类虽然是赚钱，但看起来已经很久没有什么大的变化了——直到近年轻量化SLG的爆发。

Google最近发布的《轻量化SLG玩家洞察》报告，调研了来自美国、韩国的2000名轻量化SLG玩家，揭示了这一品类的变革方向。令人惊讶的是，SLG品类的天花板其实还远远未到。

数据显示，SLG的下载量占比并不高，但却撬动了更高的IAP收入，单次的下载带来的收入明显要高于其他的品类。

▌谁在玩轻量化SLG？

轻量化SLG的玩家主要分为两大类：拓圈玩家和资深玩家。

所谓的拓圈玩家，就是那些过去不怎么接触SLG的泛用户，在美国，拓圈玩家占了轻量化SLG玩家总数的27%，而韩国更是高达41%。

这就意味着，轻量化的策略确实在为SLG游戏带来全新的用户群体。

更令人振奋的是，这些新玩家的价值也不容小觑，报告显示了，有87%的轻量化SLG玩家进行过内购，92%的人游戏时间超过了2周。

《Last War：Survival》

这也说明轻量化并不是简单的“降级”，而是一种有效的用户拓展策略。

▌轻量化SLG做对了什么？

那么，轻量化的SLG到底靠什么吸引了这些新玩家呢？首先，是美术风格的转变。

与传统SLG的暗沉色调和写实风格不同，轻量化的SLG大多采用了明亮多彩的卡通风格。

其次，是入门体验的简化解决了新手入门难的问题。轻量化的SLG通过简洁的界面和清晰的新手指引，让拓圈玩家可以自信的上手。

甚至还有些游戏将核心的机制融入到买量广告的小游戏中，让玩家在轻松愉悦的情况下掌握了玩法。

再者，玩法风格的多元化也改变了传统SLG单一的核心玩法，现在的轻量化SLG通过各种限时活动，将钓鱼、除雪、消除等休闲玩法融入了玩家体验，数据显示，有71%的美国玩家和61%的韩国玩家理想中的SLG体验是“有很多不同的支线任务”。

最后，付费设计的亲民化降低了付费的门槛，传统SLG的礼包价格通常在5~20美元之间，而轻量化的SLG提供了更多0.5~5美元的小额礼包，比如在《Kingshot》的活动期间，玩家哪怕只消费0.99美元，也能解锁任务达标后的大量奖励。

▌资深玩家为何也买账？

可能有人会问：光吸引新玩家有什么用，资深的SLG玩家会接受这种轻量化产品吗？

答案是肯定的。

令人意外的是，资深玩家仍然是轻量化SLG产品中占比最高的用户群体。那么，他们为什么也会被吸引呢？

美国市场28%的资深玩家因为“想要一个可以体验兴奋感的游戏”而下载了轻量化SLG，24%的美国资深玩家认为能够体验更多的刺激和乐趣，是轻量化SLG超越传统SLG的地方。

更强的爽感来自于快节奏的进度和丰富的活动安排，很多轻量化SLG活动的持续时间都在2-7天之内，游戏内甚至增加了活动的日历，让玩家迅速进入自己感兴趣的竞技环节，而不是一直困在枯燥的基建当中。

《Whiteout Survival》

此外，游戏灵活性的提升也是资深玩家看重的一点，轻量化的SLG允许玩家根据自己的时间和兴趣自由的调节时间安排和投入程度，这也就解决了机制的带来的“打卡上班式玩游戏”的疲劳感。

▌轻量但不浅薄

说起来，我认为轻量化SLG最成功的地方在于，它并没有牺牲SLG的核心乐趣。

有资深玩家认为，轻量化的SLG与传统SLG在“支持策略竞技乐趣”和“培养深厚协作的关系上”旗鼓相当，两者在策略性上没有根本的区别，轻量化SLG只是保留了核心机制的同时砍去了冗余。

联盟系统的巧妙设计也是实现这一平衡的关键，轻量化SLG不再强制玩家去加入联盟，而是用更具吸引力的方式来引导。

比如降低参与的成本，减少团队的活动时间，提供更多的奖励，同时降低PVP失败的惩罚。

报告中有个有趣的发现：近7成的拓圈玩家在轻量化SLG的体验上，偏好选择单人玩法，但实际上他们高比例参与了联盟，而且这些参与联盟的玩家中领袖/核心成员也占据不少的比例。

这就说明，拓圈玩家也有潜在的社交诉求，只是需要更舒适的方式来激发。

▌未来的挑战与机遇

尽管轻量化SLG取得了成功，但仍有改进空间，报告指出，也有超过三分之一的拓圈玩家在游戏中感到迷茫，不知道该如何继续。

所以目前的SLG产品仍然有不少改进的空间，用户痛点也还没有得到彻底的解决。

同时，资深的玩家认为轻量化的SLG在定制选项（如虚拟形象、皮肤、基地装饰）方面还有提升的空间，这或许正是下一个爆款游戏的突破点。

值得一提的是，美韩两国的玩家在偏好上存在明显的差异，美国的玩家更注重美术风格和剧情给予的使命感，而韩国的玩家则更需要明确的任务指引，否则他们可能因为卡关而弃坑。

《Tiles Survive!》

这也意味着，本地化依然是出海的关键。

Google的中国大客户部，游戏行业副总裁柯光信指出，SLG的天花板还远远未到，如果SLG能够进一步的拉动下载和用户量增长，那么流水还有很大的想象空间。

所以对于游戏的开发者来说，这既是一个挑战，也是一个机会——谁能更好地把握轻量化的度，同时又兼顾不同玩家群体的需求，谁就能在这个竞争激烈的赛道中脱颖而出。

对我们玩家来说，游戏行业的未来，应该属于那些既懂玩家又不忘初心的创作者。

*每天推送游戏资讯、新游推荐、游戏杂谈等，带你了解不一样的游戏世界。