篮球之城的“潮玩范儿”

稿件来源：新华每日电讯 各地

新华社记者 刘扬涛 姚友明 许东远

第十五届全国运动会篮球男子成年组半决赛11日在东莞篮球中心开打，震耳欲聋的欢呼声响彻球场。几公里外的海德广场上，12米高的“篮球女孩”劳拉雕塑下，不时有为之惊奇的游客驻足围观。篮球与潮玩在这里擦出了特别的火花。

劳拉（Laura）是东莞潮玩品牌TOYCITY（玩具城市）的原创卡通人物，其创始人郑波2008年就进入玩具行业，主要从事各类玩具品牌的代加工。2020年，郑波创立一家文化科技公司，劳拉是他们的首个原创形象。

“劳拉的人物设定是一位马戏团演员，虽然头上有伤，但是眼里始终闪着光。”公司行政经理郭远斌说，“她象征的是一种勇敢、坚韧的品质，而这种品质又与篮球运动的精神契合，因此我们后来为她设计了篮球女孩的形象。”

2021年，身着运动服、手持篮球的劳拉雕塑亮相东莞，让这一角色的人气达到了新高度。劳拉的盲盒、手办、毛绒玩具等商品，在上市第一年就售出超过500万件。2022年，劳拉成为“东莞篮球形象大使”。2023年，公司拿到美职篮（NBA）官方授权，推出了十多款劳拉与美职篮球队的系列联名产品，包括劳拉身穿各队队服的盲盒、手办等，总销量超过20万件。

劳拉的故事映射出东莞这座城市近些年的发展历程——从世界工厂到创意之地，文化赋能是东莞产业转型升级的关键“钥匙”之一。

东莞的篮球文化底蕴深厚。改革开放后，大批人口涌入东莞的工厂企业，篮球成为工人们相互交流、排解压力、慰藉思乡之情的重要方式。“下班后去街边打一场球，一天的疲惫就会一扫而空，工作的焦虑也能得到释放。”38岁的街球手邓丹说，他在2004年前后曾在东莞打工，“当时的东莞，各个工厂几乎都组建了自己的篮球队，通过比赛认识交流，有的甚至建立起商业上的合作。因此只要在个人简历特长栏中写下‘打篮球’，就会大幅增加求职成功的几率。”

随着时代变迁，篮球运动也在逐步发展为一种潮流文化。2015年，邓丹在东莞创立了耐撕街球（NICEID）品牌。“街球是一种新兴潮流，在更鲜艳漂亮的球场上，年轻人用更炫酷的花式动作，更加自由地展现自我。随之而来的是，人们也更愿意去为篮球的周边商品包括服饰、文创等产品买单。”

全运会男篮赛场上，工作人员扮演的“喜洋洋”和“乐融融”在比赛间隙表演着倒立、翻滚等绝活，引得观众阵阵欢笑。吉祥物火爆出圈，其形象不仅在东莞街头随处可见，玩偶等各类纪念品更是销售火热，这些产品大部分产自东莞。

东莞拥有超过4000家玩具生产企业，全球动漫衍生品大约四分之一在这里生产。近年来，东莞更成为奥运会、世界杯等顶级世界大赛周边商品的生产地，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、成都大运会吉祥物“蓉宝”等都来自东莞本土产业链。不仅如此，TOYCITY、拼酷等东莞原创潮玩品牌销售数据和粉丝关注度均位居国产潮玩IP前列，产品畅销海内外，使其拥有“中国潮玩之都”的称号。

11月8日晚，位于劳拉雕塑旁的耐撕街头篮球场上，邓丹等街球手参加的一场街球比赛吸引了近万名观众，伴随球手在场上做出精彩动作，欢呼声尖叫声此起彼伏，一些球迷甚至特意从外地赶来，只为一睹心仪球员的风采，其火爆程度不亚于全运会。不远处的商场里，X11、泡泡玛特等潮玩品牌店铺中同样人头攒动，与篮球相关的人物和产品受到欢迎。在东莞，体育和潮玩彼此拥抱，共同融入了人们的生活和这座城市的文化。

篮球之城的“潮玩范儿”，是创新发展的“范儿”，也是幸福生活的“范儿”。