进博会 I 亚瑟士，传递运动哲学

11 月 5 日至 10 日，全球知名运动品牌 ASICS 亚瑟士以 “好动好生动” 为主题，亮相第八届中国国际进口博览会。此次参展，亚瑟士以竞速科技核心产品为支撑，全面展示全品类产品矩阵与前沿成果，依托进博平台深化中国市场本土联结。市场分析认为，亚瑟士正从竞技体育赋能、全民健身推广、产品本土化创新及线下体验优化多维度深耕中国市场。未来，亚瑟士将持续秉持 “好动好生动” 理念，加大中国市场投入，助力体育强国与全民健康事业发展。

全产品矩阵亮相进博会

今年进博会上，亚瑟士 “好动加速站” 展台如期亮相。

具体来看，该展台以赛道为设计灵感，以旗下优异竞速科技代表产品 METASPEED RAY 为核心打造 “运动能量核”，并向外延展多个主题区域，全方位呈现了品牌在专业跑步、运动科技、可持续发展及潮流生活方式领域的前沿成果，集中彰显了品牌持续突破的核心动力。

ASICS 亚瑟士中国总裁高凯表示：“六年来，进博会已成为我们与中国消费者深度互动的重要平台。我们不仅展示最新产品与科技，更从用户体验中汲取灵感，持续优化产品与服务。未来，ASICS亚瑟士将继续围绕真实运动需求，以高品质装备与服务，助力大众拥抱健康生活。”

作为一家拥有 76 年历史的运动品牌，亚瑟士总部位于日本神户，成立于 1949 年，旗下涵盖亚瑟士、鬼塜虎两大品牌。品牌始终秉持 “Sound Mind, Sound Body（健全的精神寓于强健的体魄）” 理念，致力于推动世界体育事业和全民健康发展，倡导大众将运动融入日常，以科学方式培养可持续的健康生活习惯，通过运动激发身心活力、释放压力、焕发积极能量。

产品来看，亚瑟士构建了丰富的产品矩阵，覆盖专业跑步、球类运动、潮流生活三大核心品类的多元产品系列，全方位满足消费者在专业运动及潮流生活场景下的多样化需求。

而作为进博会的 “老朋友”，今年已是亚瑟士连续第六年参展。在业内人士看来，借助进博会这一重要交流平台及其溢出效应，亚瑟士不仅能让中国消费者深入了解其创新产品与优质服务，更能精准把握中国市场趋势和消费者切实需求，进而运用前沿科技打造更高水平的品牌服务与产品体验，为未来持续深耕中国本土市场做好充分准备。

践行 “好动好生动” 品牌主张

本届进博会上，ASICS 亚瑟士不仅带来年度主推产品与竞速科技鞋款的全新亮相，更通过沉浸式互动体验空间，全方位展现品牌创新实力，而这一系列呈现背后，是其 2025 年以 “好动好生动” 为核心的品牌主张与运动生活哲学的落地践行。

值得关注的是，品牌年度主推回弹系列以全新配色正式登场。该系列由今年 9 月推出的 MEGABLAST、SONICBLAST 两款新品，及现有鞋款 SUPERBLAST 2、NOVABLAST 5 共同组成，融合先进中底科技与先锋设计语言，全面覆盖综合训练、日常穿着及跑步竞训等多元运动场景，生动诠释了回弹科技赋予的澎湃运动能量。

与此同时，彰显品牌竞速领域先锋实力的高性能碳板鞋款 METASPEED RAY 与 METASPEED TOKYO，也以全新配色登陆展台。该系列通过中底科技升级与碳板位置的精准调校，可适配不同步态的跑者，助力跑者充分释放速度潜能。

除了核心产品展示，亚瑟士展台更化身动感体验空间，打造多元互动场景：观众可通过 AI 智慧终端获取定制运动报告，借助裸眼 3D 装置直观感受产品的科技内核与设计巧思；现场专属 DIY 工作坊则吸引观众亲手制作纪念好物，在创意与运动的碰撞中收获独特观展体验。

为践行 “好动好生动” 核心主题所倡导的 “以内在体验为驱动的运动生活哲学”，亚瑟士近期已开展多项活动：今年 9 月，品牌于上海西岸筒仓举办为期 3 天的 “弹个尽兴” 活动，以轻快活力的氛围打造回弹科技新品发布会，鼓励大众在运动中释放自我，通过专业回弹科技感受运动节奏与生命律动；2025 年世界精神卫生日之际，亚瑟士更与健康倡导者娜塔莎・罗斯威尔（Natasha Rothwell）共同发出倡议，呼吁大众尝试 “每日运动 15 分钟”，以科学、轻松的方式获取持久愉悦体验，向更广泛群体传递源自运动的积极能量。

多维布局助力全民健康

作为亚瑟士深化中国市场联结的核心平台，进博会已见证品牌连续六年的深耕足迹。

依托这一重要开放交流载体，亚瑟士立足中国全球第四大市场的战略定位，始终秉持 “健全的精神寓于强健的体魄” 品牌理念，围绕竞技体育赋能、全民健身推广、产品创新升级、线下体验优化四大维度系统发力，以持续的投入与精准布局深耕中国市场，为体育强国建设注入持久动能。

在体育事业支持方面，亚瑟士既为竞技体育赋能，赞助广西田径队及李芷萱等顶尖运动员，助力其征战东京奥运会、亚运会等国际赛事，同时联动南京室内田径锦标赛、东京马拉松等全球顶级赛事，为本土运动员提供全方位保障与国际交流机会。

在全民健身领域，亚瑟士牵手天津马拉松、成都双遗马拉松等赛事，通过北京、上海、西安三地 “型动空间” 及 “RUN + 型动社” 社群，结合线上 “亚瑟士型动营” 智能训练体系，构建全场景运动服务生态，更携手北京市网球管理中心等机构，推动网球运动普及与青少年人才培养。

产品本土化亦是亚瑟士深耕本土市场的核心举措。亚瑟士强化上海大中华区总部职能，设立中国研发中心，针对性开发产品矩阵，推出包含白焰光暖纤维、抗菌防汗面料等技术的 TECH PLUS 本土科技服装家族，并通过上海 “随机敢应” 潮流主题展览等活动，贴合年轻消费群体需求。

线下布局方面，亚瑟士响应 “首店经济”，在上海、北京等核心城市打造高规格特色首店，升级门店功能，融合购物、休闲与社交场景，全方位满足消费者多元需求。未来，亚瑟士将持续加大中国市场投入，以创新装备与全链路服务，推动运动融入生活，助力全民健康事业发展。