AI主播已从央视下沉到县级媒体！

近年来，广电机构对于AI主播的应用和实践进一步加速。AI数字人主播正逐步从央视、省市级媒体下沉至县级融媒体中心，成为广电行业智能化转型的重要体现。

来源：传媒内参—广电头条

日前，兰溪市融媒体中心、贵港市融媒体中心、孝感市融媒体中心《生活帮》栏目接连上线一批AI主播。

近年来，广电机构对于AI主播的应用和实践进一步加速。AI数字人主播正逐步从央视、省市级媒体下沉至县级融媒体中心，成为广电行业智能化转型的重要体现。

7月1日，安陆融媒AI主播正式上岗，此前，西峰融媒AI主播已经上线。

6月8日晚，梧州市融媒体中心新闻综合频道《梧州新闻》电视栏目AI主播新成员正式亮相，标志着梧州新闻播报迈入智能时代。

5月25日，珠海传媒集团自主打造的《珠海新闻》AI主播正式“上岗”。

当天，新闻主播贺雨晴正在西藏米林市进行黄牡丹节采访，而AI主播在珠海替她完成了新闻播报工作。有了AI主播的帮助，新闻主播也从演播室解放出来，替观众奔赴更多新闻现场。

据珠海传媒集团融媒采访中心副主任胡志刚介绍，此前已经在“美好珠海”“观海快评”等板块率先启动了AI主播，这次是第一次在《珠海新闻》实现AI主播全程播报。下一步将根据节目特点陆续推出更多不同风格的AI主播，进一步使《珠海新闻》产品更加多样化，可视性更强。

AI主播并非简单的“数字替身”，其核心是多项技术的融合创新。此举也是珠海传媒集团以技术为引领，在人工智能领域积极布局发展的成果之一。

今年5月，由郧西县融媒体中心和湖北长江云新媒体集团联合制作的AI数智主播正式亮相《郧西新闻》，这也是全省首个AI数智主播矩阵。

此次上线的AI主播，运用了语音合成、人脸建模、口唇预测、图像处理等先进技术，使得AI主播能够精准地模拟人类的语言表达和面部表情，口型匹配度超过95%，实现自然流畅的新闻播报。AI主播不仅能精准播报新闻内容，还能依据不同的新闻题材，灵活调整播报的语调，无论是时政要闻的庄重严肃，还是社会新闻的亲切平和，AI主播都能出色呈现，为观众带来生动的视听体验。此外，AI主播还具备多语种播报能力，可以在英语、日语、阿拉伯语等二十多个语种中自由切换，适应在不同国家和地区的传播需求。

除了新闻播报，郧西数智人主播矩阵还将在多个场景中陆续上线，包括政务服务、文旅推介、招商引资等，为公众提供24小时服务。

AI数智主播的“上岗”，将全面赋能文化创新，助推媒体深度融合和文旅新质生产力发展。

另据悉，芒果智媒AI数字人主播已在阿荣旗融媒体中心、文成县融媒体中心、佛坪融媒体中心等多地深入使用。

今年4月，福州广播电视台《新闻110》迎来三位“新主播”，他们就是基于真人主播形象生成的AI数字主播翁小猛、竹小君、郭郭。

“翁小猛”“竹小君”“郭郭”利用了语音合成、人脸建模、唇型预测等多项人工智能技术，实现了动态换脸和文本到视频的自动播报输出，实时高效，精准口型，画质清晰。

3月29日， 玉林市融媒体中心新闻综合频道《玉林新闻》电视栏目中，AI数字人主播“丹丹”正式上岗“挑大梁”，担任主持人进行新闻播报，为观众带来耳目一新的视听体验，这也是《玉林新闻》电视栏目第一次有AI主播加入。

在《玉林新闻》节目中，AI数字人主播“丹丹”，精准地模拟《玉林新闻》主持人王丹的形象气质、语言表达、口唇表情、肢体动作和面部表情，实现自然流畅的新闻播报。AI数字人主播，具备了强大的“数字灵魂”。她拥有流畅自然的播报能力，搭载的深度学习算法使其能够不断优化播报风格，适应不同新闻场景；自然语言处理技术让她对新闻内容的理解更加深入，传递信息更精准。

AI数字人主播的加入，是玉林市融媒体中心在媒体变革浪潮中的一次成功试水。今年以来，玉林市融媒体中心全力推进主流媒体系统性变革，紧跟互联网时代发展潮流，通过战略布局与技术深耕，将AI技术全面融入内容生产、创意孵化、用户交互及品牌运营各个环节。从组织架构、人员配置、流程管理等方面进行全面优化，设立专门的人工智能工作室，统筹协调AI技术在媒体生产与传播中的应用，倡导采编人员在重大融媒报道中积极应用AI新技术，推动采编人员认知迭代与能力升级。

今年3月，两位“新主播”闪亮登场，他们就是《临沂新闻》基于真人主播形象生成的AI数字主播徐成和董文帆。

AI主播们的神态、语气都和真人主播如出一辙。除了具备高度拟真的形象，AI主播们还具备“超能力”——业务能力杠杠的。

上线后，AI主播还能依据不同新闻题材，灵活调整播报风格。无论是时政要闻的严肃庄重，还是民生新闻的温暖亲和，都能出色演绎，为观众带来生动的视听体验。

公开资料显示，《临沂新闻》是临沂市广播电视台于1986年1月1日开播时创办的第一档栏目，已播出30多年，是市委市政府权威信息发布的重要渠道，也是广大受众了解临沂大事、权威信息的窗口和平台。

《临沂新闻》节目时长20分钟，每天19:38在电视综合频道首播，当晚22:10和次日7:25、12:00重播，通过无线和有线覆盖全市，各县、区电视台同时转播，并通过爱临沂客户端实现网络直播，是全市关注度最高、受众最多、影响最广的综合性新闻节目之一。

今年春节期间，杭州文化广播电视集团的《杭州新闻联播》节目，创新使用AI数字人进行新闻播报，且做到了0失误率，这一现象引发社会关注。

据“杭州综合频道”此前报道，2023年以来，杭州文广集团就开始布局以AI为引领的创新发展战略。创建短视频AI生产实验车间，并孵化出首个创新项目——智语数字人应用创作平台。

据介绍，该平台通过专业级真人拍摄采集，利用全新AI算法实现人物形象及声音复刻重演，打造广播电视级超写真数字人。同步实现从文稿到短视频成片的智能快速生成，制作播出国内首档全流程人工智能电视节目《冠军AI亚运》。《杭州新闻联播》成为全国首档全数字人主持播报的联播类新闻节目。

2025年2月13日，河南广播电视台民生频道正式启用AI主持人“笑歌”完成45分钟王牌栏目《小莉帮忙》整栏目播报，这一事件成为民生频道智能化转型的标志性节点。2月24日，民生频道另一档45分钟栏目《大参考》启用AI主持人“蔡志鑫”，完成整栏目播报工作。至此，AI主持人以日均90分钟的稳定输出能力，承担起两档栏目的核心播报任务，实现了新闻播报的全流程自动化。这一变革不仅引发了行业对“主持人是否会被取代”的激烈讨论，更揭示了技术赋能下媒体生态的深层重构。

事实上，利用AI技术，复刻新闻主持人播报新闻的做法并非始于今日。2024年3月全国两会期间，央视财经新媒体就曾在蚂蚁灵境数字人平台提供的技术支持下，打造出的以总台央视主持人孟湛东、郭若天为原型进行复刻的AI主播——小东、小天。两会报道期间，这两名AI主播就已实现全天实时为用户解答各类问题。

到2024年6月，日照广播电视台也以女主持人王智夏为原型，复刻推出数字主持人“智夏”参与新闻报道。2024年7月，央视综合频道播出的国家级盛典《2024中国·Al盛典》节目上，以尼格买提、马凡舒、王冰冰三名主持人为原型，首次亮相了三名AI数字人代表——小小尼、小凡、冰冰，在舞台上进行人工智能科普。

不仅AI数字人，在去年年中，央视多档节目也将AI制作的动画用于新闻播报。2024年3月29日，央视《晚间新闻》在描述候鸟迁徙的背景资料时，选用了AI生成的视频；2024年4月3日，央视《新闻直播间》在解释“强对流天气”并提醒如何做好预防时，同样选用了AI生成视频。

AI浪潮席卷之下，有网友对人工智能服务新闻工作点赞，但也有网友提出质疑，AI技术作用于严肃新闻是否该有边界感？而数字主持人的出现，又是否会抢夺新闻主播的饭碗？播音主持专业的学生是否也将面临新挑战？

AI来袭，真人主播咋办？

专家：AI抢不走真正专业人的饭碗

在重庆大学新闻学院教授、博士生导师刘海明看来，更多媒体打破传统观念，积极拥抱人工智能新技术是一件好事：“比如有了数字主持人，那么深夜档新闻，凌晨的突发事件播报，就能用数字主播替代真主持人，节省了真人主播的劳动力。”同时，刘海明指出，新闻从业者在新技术冲击下，也需要不断学习人工智能技术，快速整合信息抓取新闻点，以提高工作效率。

“人工智能会淘汰一些人，有就业压力很正常，但淘汰的是完全拒绝新技术的人，而非是抢夺所有新闻人的饭碗。”刘海明解释称，如AI主播实际也是复刻真人主播，但以目前的技术无法让数字人替代人类思考，无法共情人类情感，或处理新闻播报过程中的突发状况，尤其是面对面的专访，需要有独立判断的新闻写作以及暗访等工作，数字主播还无法实现以情入境地进行采访交流。

在刘海明看来，人工智能更大的优势是整合已有信息，但新闻是面对未来的突发，思考未来的工作，因此并不会因为出现了数字主播，就让主播乃至传统新闻行业岗位大面积地消失。

“医院也有人工智能护士、导诊，但病人也不会只满足于找一台机器给自己看病。”刘海明认为，传统新闻行业拥抱新技术是好事，但认为人工智能会替代真人主播或记者则是杞人忧天。

刘海明建议，作为播音主持专业的学生，在人工智能席卷下，也不能只满足于读稿、写播音稿等单一技能，而更应找到自己无法被替代的专业技能，同时用好人工智能这门技术服务自己，这样才能不被时代淘汰。而对于新闻院校，刘海明也认为，应当与时俱进开设人工智能课程，让学生对新技术有认识，而非让学生对此产生恐惧。