美的再现人员架构调整，涉及赵磊、柏林等管理层

近日，据搜狐财经报道，美的集团发布“关于智能家居事业群部分人事任命的决定”，涉及赵磊、柏林等管理层。

对于此次公司的高层变动，南都湾财社记者采访美的集团方面，但是截至发稿时，美的集团方面仍没有就此回复。

不过有消息人士表示，此次变动属实。

多个业务部门高管变动

根据“关于智能家居事业群部分人事任命的决定”，近期卸任的美的集团副总裁及中国区域总裁职务的柏林有了新职务——担任国际美洲区域总裁职务。此前在10月时，美的发文称，柏林先后卸任美的集团副总裁及中国区总裁，中国区业务由小天鹅国内营销总经理王春凯代替。

美洲市场是美的全球化布局的重要支点。上半年美的集团财报显示，其家用空调在南美销量位居行业第一，在北美销售额亦蝉联榜首。然而，这一市场也面临渠道整合与本土化运营的挑战。业内人士分析认为，柏林在中国市场的渠道改革经验，或将为美洲区域和海外的精细化运营注入动力。

事实上，美的的全球化已初具规模。财报显示，2025年上半年，美的集团国内市场营收为1439.31亿元，占总营收比重为57.31%；海外市场营收为1071.93亿元，占总营收比重为42.69%。如今，美的在全球拥有超过400家子公司、38个研发中心和63个主要制造基地。其中在海外设有22个研发中心和41个主要制造基地，遍布十多个国家。

此外，有业内人士表示，中国区交由王春凯执掌，体现了美的对“实战派”人才的倚重。王春凯作为小天鹅国内营销的操盘手，曾通过品牌年轻化与渠道数字化屡次实现业务突破，其上任预示着美的在中国市场将进一步强化终端运营与用户触达能力。

空调作为美的的核心业务之一，高管选任也引发外界关注。今年上半年，美的智能家居业务营收1672.01亿元，同比增长13.31%，占总营收比重达66%。8月底，美的内部才刚刚官宣，美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁赵磊升任美的智能家居事业群总裁。

而在此次人事任命中，赵磊不再兼任家用空调事业部总裁，由75后老将曹志杰接任，据悉曹志杰2000年加入美的空调事业部，历任质量主管、综合主管、绩效管理经理等。美的收购华凌后，曹志杰还曾担任合肥华凌营运总监职务，并升任美的家用空调事业部营运总监、华凌产品总监。此外，曹志杰还在生活电器事业部、厨房与热水事业部、机电事业群等担任高管。

而曹志杰空出的冰箱事业部总裁职位，则由90后高管宋姚担任，同时，宋姚还兼任海外营销总经理职务。这名90后高管2013年加入美的，从销售代表晋升为欧洲区销售业务经理，海外营销背景深厚。

美的组织调整背后

人事变动的背后，是家电行业整体环境的深刻变化。奥维云网数据显示，2025年三季度，行业增速明显分化：空调虽保持增长，但零售额同比下滑0.8%，价格战持续击穿底价；冰箱市场则整体遇冷，全渠道销量同比下降1.4%。与此同时，小米等跨界玩家以生态链模式快速切入大家电市场，其空调出货量五年增长近6倍，2024年达680万台，直接冲击传统巨头的份额。

虽然美的三季报表现亮眼。第三季度营收1119.33亿元，同比增10.06%；前三季度营收3630.57亿元，同比增13.82%。第三季度归母净利润118.7亿元，同比增8.95%；前三季度为378.83亿元，同比增19.51%。另一方面，美的上半年智能家居业务毛利率出现下滑，智能家居业务毛利率为28.52%，同比下滑0.84个百分点。

面对这一趋势，美的试图通过组织调整实现“双线突围”：一方面，对内推进DTC渠道转型，压缩管理层级，提升终端效率；另一方面，对外加速全球化，将中国市场积累的供应链与渠道经验复制至海外区域。

今年以来，美的变动频繁，涉及高管升降、组织架构等多层面调整。从2月裁撤省级分公司开始，今年7月，美的再次发文对冰箱、洗衣机、厨房全通路业务进行整合。8月，美的将微清事业部的清洁品类相关业务整体划入洗衣机事业部。8月底，美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁赵磊升任美的智能家居事业群总裁。今年9月，美的发布聘任执行总裁的公告。由总裁提名，聘任王建国为美的执行总裁，不再担任副总裁。

此外，2025年，美的全面推进DTC（品牌直达消费者）渠道转型，通过“美云销”平台实现总部与县域终端的直连，推动2000家门店标准化建设、2.5万家门店系统智能化。这一改革旨在减少流通层级、提升经营效率，也折射出美的在智能化商业体系上的迫切。

10月23日，佛山市顺德区举办企业家大会，王建国首次以美的集团执行总裁身份亮相。王建国表示，美的集团未来三年将投入至少500亿元研发资金，重点布局AI大模型与具身智能等前沿领域，明确提出“扎根顺德、走向全球”的发展方向。从这一信息看，美的集团的未来叙事，将继续与智能化、全球化深度绑定。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭