携手中国奥委会，九牧王如何转动国产男装“价值飞轮”？

文 | 无锈钵

“3，2，1，Action！”

随着相机快门按下，镜头前，代表中国服装产业和奥委会官方的两双手紧紧相握。

这个片段，就来源于一天前九牧王和中国奥委会的签约仪式现场。

从2018雅加达亚运会算起，这已经是九牧王与中国体育代表团六年精诚合作后，双方的再度携手。

和七年前不同的是，这一次，九牧王头顶的标签，已经从昔日的“礼服供应商”，升级成了“2025-2028周期中国奥委会官方赞助商”。

这也意味着，九牧王，这个从东南沿海一步步走来的“男裤专家”，花了36年时间，终于登上了服装品牌赛事赞助的“顶级舞台”。

回首过往，站上奥林匹克赛事这一汇聚全球目光的顶级舞台，一直是这个时代里所有顶尖消费品牌共同的梦想。

诸如阿迪达斯、可口可乐、三星等品牌，更是借势这一赛事赞助，成功闪耀全球。

正如奥美亚太区首席战略官阿文德所形容的那样：

“对于所有品牌而言，奥运会是它们通往世界舞台不容错过的阶梯。”

庞大的流量和影响力加持之外，如何匹配奥运这一国际窗口，实现战略升级和价值跨越，也成为了一众品牌们共同的思考。

这方面，九牧王无疑用实际行动给出了参考：

赛事赞助从不是签约的“一锤子买卖”，而是“日久见人心”的品质答卷。

1、多年“双向奔赴”，换来了奥运“长期入场券”

获颁“中国奥委会官方赞助商”的身份，九牧王只用了一场签约仪式；

但携手奥委会，踏上与中国体育事业并肩同行的这条长路，九牧王却为此付出了长期的努力。

这也是顶尖体育赛事赞助中的常态：从成为奥林匹克赞助商，到anycall风靡全球，三星陪跑了整整5届奥运会。登顶奥林匹克没有偶然，只有对品牌耐心的长期考验。

九牧王和中国奥委会的故事，同样也是如此。

从2018年为雅加达亚运会打造“蓝色梦想”礼服，到2020东京奥运会的“中国红”、2023杭州亚运会的“星耀”、2024巴黎奥运会的“逐梦”……

每一套礼服的诞生，都是一次文化与美学的深度对话，都饱含着对体育精神和中华传统文化的崇高敬意，也都见证着九牧王与中国体育代表团的“双向奔赴”。

四届赛事、六年陪伴，再算上未来“新周期”里的四年携手，唯有这样的付出与坚守，才能诠释九牧王相伴中国体育产业一路走来的荣耀与匠心。

另一方面，从“礼服供应商”到“官方赞助商”，称谓的变化背后，不仅是合作关系的新跨越，更是国家体育机构对民族品牌的“信任加冕”。

正如国家体育总局体育器材装备中心主任、中国奥委会市场开发部主任于建勇在致辞中所说的那样：

“自2018年与中国奥委会结缘以来，九牧王用品质筑牢的信任基石，正是我们今天能够开启更深层次合作的重要基础。”

这种认可，既源于九牧王过往对礼服供应任务的高效保障，也离不开这一品牌对中国体育事业的长期支持。

某种意义上，今天的九牧王，不仅仅是中国体育代表团多套知名礼服的缔造者，同样也已成为中国体育产业长期的同行挚友。

2、奥运赞助这门“技术活”，九牧王如何给出标准答案？

这背后，为何九牧王的赛事赞助能够带来如此积极的成效？

究其根源，奥运赞助不仅仅是品牌的形象工程，更是一门需要“品质坚守、价值支撑”的技术活。

正如业内人士所指出的那样，赞助体育赛事不仅仅是一种战略投资，更是品牌荣誉和责任。

亚运、奥运赛事让世界看见中国品牌，中国品牌也有责任让“奥运品质”与全民共享。

这方面，九牧王正是最好的参照，复盘这一品牌的体育事业共建之路。

一方面，“做好每一条裤子”，这是九牧王36年不变的品质初心，也是它能在奥运舞台站稳脚跟的“最大底气”。

一套国际赛事的礼服，考验的绝不仅仅只有品牌的设计水准，还有对人体结构的理解、面料性能的掌握，以及工艺细节的追求。

作为中国男裤标准的制定者之一，九牧王积累了上千万人体数据，对国人的体型特征和穿衣习惯都了如指掌。这份专业优势，让它连续25年在男裤市场占据权威领先地位。

回顾过去，如果没有这样深厚的技术积累，没有六年四届赛事的品质背书，九牧王不可能拿到中国奥委会的“长期入场券”。

另一方面，更难得的是，九牧王也在和顶尖赛事的合作中不断进化，让“匠心价值”与“竞技精神”实现了深度共鸣。

今天，奥林匹克倡导的“拼搏、突破、团结”，在九牧王身上都能找到具象表达：

为了保障礼服供应，东京奥运会期间，九牧王专门成立三百人的项目组，历时22天加班加点完成近千套礼服定制；

为了确保礼服质感，设计团队反复调整剪裁版型，严守百道工序、数十次熨烫检测；

为了在国际赛场展现中国特色，文化团队深入研究各地传统美学，从故宫、国徽，到明瓷纹样、牡丹藤蔓、长城工字纹，以匠心融汇东方美学表达。

某种意义上，如果说奥运健儿在场上追求的是“更快、更高、更强”，那么九牧王则在场下用“更精、更细、更专”的匠心价值，诠释着另一种“竞技精神”。

从这个角度来说，九牧王的体育赛事赞助案例，无疑值得行业的借鉴和参考。

3、“科技+体育”双轮驱动，九牧王如何重塑中国服装价值链

当前，放眼男装市场乃至整个服装产业，一场没有硝烟的“红海突围战”已经悄然打响。

产品同质化、价格战频发、消费者审美疲劳……身处转型深水区，困境之下，也有机遇。

随着国货崛起风潮，国产品牌与国际巨头不再是“仰望与被仰望”的关系，国货正通过修炼内功，构建自主的创新生态，缩短与其在产品力和品牌力间的鸿沟。

这基础上，如何将创新的触角伸向技术深处、产业深处，推动中国智造向“微笑曲线”的价值高处去，也随之成为了摆在所有国货面前的“灵魂拷问”。

深耕男裤领域36年，今天的九牧王也正以“科技+体育”双轮驱动，给出自己的解题思路。

一方面，九牧王以硬核科技为支撑，发力“智能化、专业化”研发，让产品不止于“好看”，更可以做到“好用”“耐用”。

今年秋冬，九牧王就联合中国航天科技集团六院一〇一所（下称“航天一〇一所”）携手，将“航天科技”织入了人们日常穿着的“太空裤”里。

应用于太空裤的Aerostech®-T纤维，采用的是与航天器“星衣”防护体系相关的同源技术，“太空裤101版”实现了“三超三防”的创新突破，“超轻、超柔、超保暖、防菌、防皱、防静电”的男裤新体验，体现了国货男装在面料科技上的新进化。

即便如此，让尖端科技从“实验室”走入“百姓家”也并不容易，技术转化从来都不是靠单一环节，而是需要建立“实验研发-生产制造-市场化落地”的全链条闭环。

为此，九牧王和航天一〇一所“向前”打通了面料研发到服饰生产的整条供应链，“向后”则凭借数智化和规模化的零售终端网络，成功将航天科技落地于民用服装领域。

宏观来看，这些尖端科技创新所带来的外溢效应，不仅帮助九牧王开辟了高端面料产业化的新路，也给中国服装行业注入了科技硬实力。

另一边，在讲好科技故事的同时，九牧王也在坚持以体育场景为支点，将“奥运级品质”覆盖、渗透至更多场景，引领更多中国品牌向全球价值链攀升，为中国从“体育制造大国”迈向“体育产业强国”贡献“国货力量”。

正如签约仪式上，中国奥委会官方致辞中所说的那样：

“此次双方再度携手，既体现了民族品牌服务国家战略的责任担当，更展现了现代企业创新精神与奥林匹克“更快、更高、更强、更团结”格言的文化契合。”

而此次成为中国奥委会官方赞助商，也将进一步有望帮助九牧王打开海外市场，提升国际影响力，借势“时尚”新飞轮打动新用户。

2026年爱知・名古屋亚运会中国体育代表团礼服设计大赛，就是这样的一次探索和尝试。

此次大赛不仅能选出更符合国际审美的礼服，更能发掘一批年轻的中国设计力量——九牧王计划通过大赛搭建“设计人才对接国际舞台”的桥梁，让中国设计师的创意与奥运精神、中国文化深度融合。

当这些年轻设计师的作品伴随中国健儿站在亚运会赛场，九牧王也将完成从“产品品牌”到“产业链主”的价值升级。

九牧王股份有限公司董事副总经理林泽桓谈到，未来，九牧王将坚持对专业的坚守、对品质的追求，继续助力奥林匹克精神传播，为中国体育健儿保驾护航，向世界讲好当代中国故事。

正如过往奥运礼服所呈现的那样，长期来看，九牧王的目标不仅仅是销量数据的领跑，而是更遥远的“星辰大海”——助力东方美学走向世界，带着“中国传统纹样”“东方剪裁文化”主动对话全球，让世界通过服饰认识中国文化，通过品牌看到“中国制造”的传承与进化。