传统木雕瞄准年轻人！东阳“百工杯”推出亲民全屋套餐破局转型

11 月 11 日，第十八届中国 （东阳） 木雕竹编工艺美术博览会暨首届“百工杯”全屋木质家居设计创作大赛新闻发布会在浙江省东阳市中国木雕博物馆召开。第十八届东博会暨首届 “百工杯” 大赛将于 11 月 14 日至 23 日在东阳中国木雕城国际会展中心举办，以 “匠心传经典・新质向未来” 为核心主题，通过 “赛事+展会+交流” 的多元形式，推动传统木雕工艺与现代生活深度融合，为东阳木雕家居产业转型升级注入新动能。

作为 “世界木雕之都”“工艺美术之乡”，东阳木雕家居产业已形成集木材交易、设计、生产、销售于一体的完整产业链。目前，东阳拥有木雕竹编家居企业 1300 余家，木材及家具交易市场 8 个，汇聚亚太地区手工艺大师 4 人、中国工艺美术大师 6 人、浙江省工艺美术大师 59 人，各类专业人才 3000 余人，从业人员超 6 万名，2024 年底全产业链总营收达 887.3 亿元，成为带动地方经济发展的“富民产业”。然而，近年来随着消费群体迭代、房地产市场调整及理性消费趋势凸显，长期聚焦中高端市场的东阳木雕家居产业面临库存积压、新品与市场需求脱节等挑战，90 后、00 后主流消费群体对时尚、实用、高性价比产品的需求，推动产业必须走出创新转型之路。

在此背景下，首届“百工杯”全屋木质家居设计创作大赛应运而生，并与第十八届东博会合并举办以整合资源扩大影响力。作为产业转型的关键抓手，大赛以 “产品优秀、价格实在、消费者买得起” 为核心导向，要求参赛作品围绕普通住宅户型，完成包含客厅、餐厅、卧室、书房4个空间的全屋家具组合设计，整套实物售价不超过 20 万元。作品需坚守榫卯等传统技艺，同时融入现代设计理念与新材料、新技术，兼具创新性、技术性、艺术性与实用性，通过去材质化增加科技投入来降本增效，实现 “造型优美、中式韵味、舒适实用” 的核心要求。

自筹备以来，大赛得到全国行业领域的广泛关注与支持。中国家具协会作为指导单位全程助力，各地家具产区协会积极转发征集公告，最终吸引福建、上海、湖南、深圳、东阳等地企业及设计师提交 152 套设计方案。经专家评审，100套优秀作品入围实物制作阶段，目前已全部制作完成，将于11月14日—16日开展大众评审，17-18日开展专家评审，结果公示三天后将在11月22日举行颁奖活动。

与往届相比，第十八届东博会暨首届“百工杯”大赛在内容设计、参与方式和传播形式上都有突破，创新构建 “3 大核心活动 + 3 大特色展览 +1个匠心市集+ 1 场设计交流会” 的多元矩阵。核心活动中，“百工杯”评审采用 “专家 + 大众” 双轨机制，既邀行业权威专家把控专业品质，又面向市民游客开放现场投票，投票结果直接反映市场认可度，参与者可领取特色礼品及银泰城餐饮优惠。三大特色展览涵盖“百工杯”入围作品展、50 套 2025 年度东阳工艺美术优秀作品展，以及设有体验坊与打卡点的生活美学展，全方位展现传统工艺与现代美学的碰撞融合。配套举办的行业设计交流会，将为从业者搭建行业趋势探讨平台。

此外，本次活动高度重视人才传承与宣传推广。活动特设大学生互动环节与师带徒拜师仪式，挖掘青年创意力量，助力工艺传承；宣传方面通过市内轻轨、横店大屏等线下渠道密集预热，打造“百工杯”专属 IP，推出人物专访、展品解读短视频，计划开展 3-4 场线上直播访谈，并邀请 10 名以上粉丝量 5 万 + 的家居博主实地探展，同步举办 “青春看木雕”“匠心造好家” 短视频创作大赛，构建全方位立体化传播体系。