双向赋能! 中国农垦携手HiPP德国喜宝再赴进博会，共拓有机新未来

在中国婴幼儿食品市场的存量竞争时代，行业领军者的特质是什么？德国百年婴幼儿营养品牌HiPP喜宝以连续七年深耕进博会的行动给出了答案。作为联通世界的枢纽，进博会本就是行业标杆的聚集地，今年进博会现场中国农垦上海公司与HiPP德国喜宝进行战略合作签约，更让双方的领军姿态愈发清晰。

中国农垦控股上海有限公司总经理 骆晓莉【左←】

HiPP德国喜宝中国总经理 Aria Wang【右→】

作为已连续超过10年稳居全球零售额第一的有机宝宝食品品牌，HiPP喜宝的七年连续参展长期投入，不仅是一份对中国市场的坚定承诺，更在行业聚变期中，清晰地展现了一个品牌应有的定力与远见。

百年根基，以权威见证奠定全球有机领航地位

在婴幼儿食品行业，品牌底蕴是信任的基石，百年传承的底蕴代表长期品质承诺，能快速建立消费者心理防线。HiPP喜宝自1899年由Joseph Hipp先生在德国创立以来，便以“为宝宝提供更纯净的营养”为初心，历经超过125年、家族四代人的匠心坚守，逐步发展为全球领先的有机婴幼儿食品品牌。

喜宝家族第四代继承人Stefan Hipp先生

这一个多世纪的历程中，喜宝始终秉持对品质的极致追求，坚持以家族企业的温度与责任感，将自然理念融入每一款产品，为全球千万家庭筑起了一道安心防线，也为其在全球有机市场的领航地位奠定了坚实的信任基础。

权威数据是品牌实力最直接的证明，根据欧睿国际数据显示，HiPP喜宝是全球有机宝宝食品零售额第一品牌[1]、欧洲有机配方奶粉零售额第一品牌[2],并于2025年成为超过十年全球零售额第一有机宝宝食品品牌[3]。根据尼尔森市场追踪显示，HiPP喜宝是德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌[4]。

超过10年No.1

作为产品畅销全球近60个国家和地区的国际品牌，HiPP喜宝能够斩获如此辉煌的成绩，离不开各国父母的认可，更离不开“从土壤到成品”的全链把控理念。

HiPP喜宝深知婴幼儿食品的品质始于源头，每一个环节的疏漏都可能影响产品的安全与营养，因此品牌从土壤养护、原料种植与动物养殖，再到生产加工、产品检验，建立了一套覆盖全链路的严格把控体系。这种对全链条的极致追求，不仅是HiPP喜宝百年品质坚守的体现，也自然过渡至其独特的品质壁垒构建，为消费者带来从农场到餐桌的全方位安心保障。

品质壁垒，构建从土壤到产品的完整有机生态体系

对于婴幼儿食品行业而言，原料安全是不可逾越的生命线，直接决定着品牌的市场信任度。如今，越来越多的家庭愈发追求高品质产品。艾媒咨询的《2024婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告》显示，消费者在选购奶粉时，排名前三的考量因素依次是高品质（59.4%）、营养多样性（47.1%）、口碑（46.5%）。而位居食品安全金字塔顶端的有机，正是高品质的重要标志。

作为欧洲有机先锋，德国喜宝深信：土壤的健康是一切健康的基础。为此，喜宝的农业专家踏遍全球，甄选合适的农场，并定期进行检测，确保其符合法律法规的要求和严苛的喜宝自有有机标准。为了保障土壤的纯净和健康，喜宝家族有机农场不使用化学合成的农药和化肥，采用轮作制、种植三叶草和堆肥浸提液等方式保护土壤肥力，通过人工和自然生态链的方式去除杂草和害虫。

喜宝奶粉的奶源管控同样严格。喜宝有机奶粉的奶源来自欧盟有机牧场，平均每5000平方米牧场仅饲养一头牛，保障充足活动空间；奶牛户外放牧，食用新鲜有机牧草；小牛需在妈妈身边自然生长至3个月。整个过程拒绝化学农药、化肥、生长激素、预防性抗生素及转基因技术，从源头确保奶源的纯净与安全。

平均每5000平方米牧场仅饲养一头牛

HiPP喜宝还拥有着先进精良的工艺。位于德国黑尔福德的现代化工厂同时拥有BRC、ISO14001、欧盟有机认证及中国有机认证等多个食品安全及有机食品领域的权威专业认证，从技术、管理制度及整体安全性等多个方面保障产出的质量，并以高度自动化的生产确保生产过程和产品的纯净。从原料到成品，喜宝奶粉需要通过高达500道质量管控，自有欧洲实验室更可检测超1200种残留物，精度相当于在50米游泳池里找一粒盐。

在产品理念上，专研配方奶粉超过60年的喜宝有着被全球无数父母认可的坚持：只选用源乳中或天然存在、并经过长期安全验证的成分，为宝宝严守口粮的自然纯净与安全。

这种从土壤到产品的全维度、立体化管控，构建了喜宝独一无二的技术壁垒，让其品质始终保持行业领先水平。

双强携手！农垦与喜宝共筑本土化布局新标杆

中国市场作为全球婴幼儿食品行业的重要阵地，消费升级与健康意识的觉醒持续推动着对高品质、有机产品的需求增长。国际品牌若想立足长远，必须超越单纯的品牌输出，转向深入的本土化经营。

HiPP喜宝深谙此道，始终将中国市场视为战略重心之一，并持续推进本土化布局。在本次进博会央企签约现场，HiPP德国喜宝与中国农垦上海公司再度达成战略合作。中国农垦上海公司隶属于中国农垦系统，是该系统中成立时间最早、市场影响较为广泛的企业之一。此前，双方早已建立起长期战略合作关系，共同深耕中国市场。本次双方高层共同出席签约仪式，续写合作篇章，标志着这一战略合作关系的进一步深化，进入新的阶段。

HiPP德国喜宝中国总经理 Aria Wang【左←】

中国农垦集团、中国乡企公司党委书记、董事长 张磊【中】

中国农垦控股上海有限公司总经理 骆晓莉【右→】

德国喜宝与中国农垦上海公司的长期战略合作，是两大行业领军者基于共同愿景与互补优势的深度联结。中国农垦上海公司凭借其雄厚的供应链基础与资源体系，为HiPP喜宝在中国市场的扎根发展提供了关键支持，通过双方资源整合，喜宝在供应链路与渠道渗透等方面均实现了系统优化，也借助中国农垦上海公司广泛的线下网络，加速覆盖区域市场。结合资源与渠道的协同，双方实现了从源头到消费终端的全链条优化，共同打造更高效、更透明、更符合中国家庭需求的健康食品供应体系。

喜宝优启有机奶粉与喜宝培心小分子奶粉

喜宝旗下两款德国原装进口的新国标喜宝奶粉：喜宝优启有机奶粉与喜宝培心小分子奶粉，正是这场本土化战略落地的关键载体。

作为喜宝首款新国标有机奶粉，喜宝优启3段有机农业原料占比超99%，远超欧盟有机标准，以包含有机乳源钙、有机乳源蛋白、100%有机乳源GOS及100%有机乳糖等多种有机营养协同而成的Organisure®有机乳源亲和系统，助力营养轻负担好吸收。而针对娇嫩宝宝研发的培心系列，则以“高效吸收+强力自护”为核心，其专研的Precisure®小分子营养元，由小分子α-乳白蛋白与五重小分子核苷酸组成，精准匹配宝宝成长需求。

这一布局精准契合了中国消费者对高品质产品日益强烈的需求。中国农垦上海公司与HiPP德国喜宝的合作，不仅有助于提升双方在激烈市场竞争中的响应速度与抗风险能力，也为消费者带来了更可靠、更安心的产品选择。

中国农垦上海公司与德国喜宝的强强联合

对行业而言，中国农垦上海公司与德国喜宝的强强联合，是全球先进有机理念与中国本土产业资源深度融合的例证，更是在存量竞争时代下，跨国企业与本土央企共同构建“可持续竞争力”的战略范本。国际品牌和本土央企的双向赋能，不仅仅带来双方的共赢，也为中国婴幼儿食品市场注入新活力，推动行业从“规模扩张”转向“价值深耕”。

注释：

1.欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》，按2024年零售额计算，全球有机宝宝食品（Organic Baby Food）零售额第一品牌

2. 欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》，按2024年零售额计算，欧洲有机配方奶粉零售额第一品牌

3. 尼尔森市场追踪，婴幼儿营养数据库，市场销售占有率，德国，食品杂货店+药电商，2024.

4. 欧睿国际《健康与保健食品 2015-2025年版》，按零售额计算，2014-2024年数据