情绪消费驱动产业升级 “双11”宠物经济活力释放

原标题：情绪消费驱动产业升级 “双11”宠物经济活力释放

“每天回家，我的田园犬‘墩墩’会扑到怀里，让人感觉很治愈。”大学生张洁告诉上海证券报记者，今年“双11”，她已经为爱犬备上未来一段时间的食物。

当前，有不少人像张洁这样，家中的宠物角色从“功能性伴侣”向“家庭成员”转变。随着中国家庭结构变化与消费观念转型，宠物经济正成为“情感消费”的代表性领域。今年“双11”期间，宠物消费赛道彰显韧性，消费升级与科技创新持续激发“宠物经济”活力。

“双11”是全年消费高峰之一，相关商家在这场消费盛宴中积极布局。

佩蒂股份11月6日在接受机构调研时表示，截至目前，公司“双11”整体GMV(商品交易总额)同比增长30%以上。其中，爵宴品牌在狗零食类目保持行业前列，主粮销量增速明显。

佩蒂股份介绍，今年的“双11”行业整体向头部化集中，线上销售仍需要一定的流量费用投入，公司也加大了“双11”的营销力度，以天猫旗舰店为核心，配合抖音、小红书、达人直播形成引流闭环，重点强化旗舰店页面与会员运营，首页及分类转化率同比提升1倍至1.5倍。

电商平台的报告也折射出近年来宠物行业的动向。《2025天猫双11宠物消费报告》显示，过去三年，天猫“双11”宠物恩格尔系数下降2.93%。宠物恩格尔系数，即宠物食品支出总额占宠物消费支出总额的比重。当前，消费者(即宠物主)不仅在宠物身上投入更多资金，更重要的是，其消费结构发生了质的改变。这种改变体现在对更高品质、更健康、更精细化、更具情感价值和科技含量的产品与服务的系统性偏好转移。

记者注意到，宠物用品中的智能用品和猫砂清洁用品已成为宠物主购物清单中的优先选择。以京东近期发布的报告为例，10月9日0点至11月1日24点，该平台上宠物板块的智能用品销量前五的品牌分别为：小佩、霍曼、小米、CATLINK和空气萝卜；猫砂清洁销量前五的品牌分别为：pidan、许翠花、Lorde、HONEYCARE和艾禾美。

作为情绪价值消费的代表性领域，“宠物经济”体现了中国市场对高品质、多元化生活方式的持续追求。在国产品牌不断成长之际，一些海外品牌也期待分享中国在该领域蓬勃发展的时代红利。

北京卓越明睿商贸有限公司是一家从事宠物洗护品牌原装进口的代理公司，代理了10个国外品牌，主要服务于宠物门店和家养宠物客群。“我们今年截至目前的线上销量较去年同期增长60%左右。”该公司工作人员肖晶告诉上海证券报记者。（曾庆怡）

责任编辑:小云

（上海证券报）