没想到，湖北人最爱买干衣机。京东双11，湖北销量增速全国第一！

今年是双11第17个年头。京东数据显示，截至2025年11月11日23时59分，京东成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。其中，湖北人敢消费、舍得买，一举将湖北销量增速从上年的全国第八推上全国第一，购物用户数则排名全国第九。

从区域来看，省会城市武汉仍是全省消费核心，购买力位居首位。全省购买力增速最高的区域，则从上年的神农架变为了今年的恩施州。反映出消费活力正从中心城市向更多区域扩散，区域消费格局更趋均衡。

从消费结构来看，湖北消费者在品类选择上更注重品质与实用，成交额增速排名前五的品类分别是干衣机、数码相机、运动相机、陈年白酒和羽绒服/棉服，增速对应为348%、278%、187%、175%和110%。

在人均消费金额方面，湖北消费者偏爱的高单价品类仍以电子产品为主。笔记本以人均5495元位居榜首，空调、手机、平板电视、冰箱位居其后，人均消费金额分别为5334元、5172元、4370元和3839元。

从购买件数来看，电热水器以人均5.1件位居湖北消费者最爱品类，婴童拉拉裤、男士羽绒服、宝宝零食、卫生巾等人均购物件数也超过3件，反映出家庭消费与个人护理类商品的高复购特性。

不同年龄层的消费偏好也呈现出明显差异。00后消费者更青睐键盘、有线耳机、平板电脑、笔记本配件、鼠标垫/腕垫等数码周边产品，显示出年轻群体对电子设备与配件的强烈兴趣。

80后更关注奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、宝宝零食、水壶/水杯等母婴用品，凸显出该年龄段人群的家庭育儿需求。银发族则偏好潮流护理电器、加工蛋、盖白染发膏、厨房储物器皿、玻璃杯等商品。其中，潮流护理电器包括肩颈按摩仪、足部按摩仪等产品，这一偏好体现出银发群体对生活便利与个人形象的重视。

值得关注的是，湖北本地品牌与产品，也受到了全国消费者的喜爱。周黑鸭是最受关注的湖北本地品牌，肉类零食是最受关注的本地产品。周黑鸭提供的数据显示，今年双11期间，其京东周黑鸭锁鲜自营店成交订单环比增长238%，销售环比增长285%，转化环比提升18%，显示出湖北特色食品强大的吸引力与认可度。

（支点财经记者 林楠 / 通讯员 常燕）

编辑丨胡馨月

编审丨陈勇

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