从“老甲A”到“全兴杯”，这是足球与名酒的双向奔赴

• 四川全兴掀起的“黄色狂飙”、成都球迷的“雄起”呐喊，以及那句“品全兴 万事兴”，曾是中国足球史上的经典记忆。

• 如今，全兴以足球为纽带，不仅稳固四川本土市场，也借助全国足球热潮拓展外埠市场。

文｜王猛

又一波足球热潮，正在席卷中华大地。

苏超、赣超、蒙超、湘超、川超等地方联赛相继开启，一粒粒精彩进球、现场数万球迷的呐喊，以及抖音等平台上动辄数十万、上百万人次的观看量，让足球热度直追上世纪九十年代的甲A联赛。

彼时，四川全兴队作为甲A联赛的顶流，以一场场热血比赛让“品全兴 万事兴”的口号传遍全国，带动全兴销量一路攀升，跻身全国前三。

而今，足球浪潮再起，全兴加速复兴，也再次搭上这股体育热潮的品牌快车。11月11日，2025“全兴杯”传承足球明星联赛新闻发布会在成都举行，官宣赛事即将登陆成都双流。

该项赛事前身是被誉为“老甲A”的全国甲A明星足球联赛，由彭伟国、范志毅、魏群等足坛名宿于2012年发起，历经十余年发展，已成为中国社会足球领域的标杆赛事。

两次足球热潮跨越时代，轨迹重合，也必将成为全兴复兴的催化剂。

“让足球梦想永不褪色”

12月8日至13日，“全兴杯”传承足球明星联赛将在成都市双流区正式开赛。来自全国13支球队的400余位退役球员将展开31场对决。

这场由中国足球协会、四川省足球协会指导，成都市双流区人民政府与传承体育赛事管理有限公司联合主办、全兴独家冠名的足球盛宴，亮点纷呈，备受期待。

参赛阵容中既有彭伟国、魏群、高峰、范志毅等甲A时代名宿，也有近年来退役的新生代职业球员与外援。他们将在赛场上实现跨时空对话。赛事联席主任彭伟国表示：“退役球员一代接一代，我们希望这个平台能永远传承下去，让足球梦想永不褪色。”

对成都和全兴而言，传承联赛的回归意义非凡。

成都是中国职业足球的重要城市，曾见证1994年首届甲A揭幕战盛况，魏群在此打入甲A历史首球。四川全兴掀起的“黄色狂飙”、成都球迷的“雄起”呐喊，以及那句“品全兴 万事兴”，曾是中国足球史上的经典记忆。

四川省足协副主席刘斌、成都市足协副主席邹侑根等业内人士表示，成都与传承联赛的再度携手，加之全兴的加入，将进一步激活城市足球基因，让“雄起”精神再度成为街头热词。

届时，全国各地球迷将齐聚双流，在观赛之余重温甲A情怀，共饮赛事庆功酒全兴，感受成都“足球城”的独特魅力。

酒之于足球，正如呐喊之于赛场。进球瞬间的快意、追分时的热血、终场哨响后的欢呼，把绿茵场的激情，酿成岁月的回响。

上海市糖业烟酒（集团）有限公司副总裁、四川全兴酒业有限公司董事长、光明酒业（上海）有限公司总经理厉家明在活动中表示：“全兴将传承足球热爱中的品牌精神，为每一个拼搏与进球喝彩，为足球事业贡献力量。”

▎厉家明

传承足球明星联赛作为国内规模最大的退役球员赛事平台，其“传承”理念与全兴坚持的品牌精神高度契合。此次合作邀请各地名将齐聚蓉城，不仅为球迷奉献高水平赛事，也将推动四川足球青训、校园足球和草根足球的发展，让足球文化在传承中焕发新生。

活动中，四川全兴酒业有限公司总经理、光明酒业（上海）有限公司副总经理朱悦与赛事组委会签署独家冠名协议。厉家明与足球名宿魏群、高峰共同见证了这一历史时刻。

当年，全兴因足球而全国闻名，因品质赢得消费者与球迷信赖。而今，全兴与足球的再度相遇，勾起多位名宿回忆。魏群、高峰等表示，当年的四川全兴队是一个时代的印记，赢球的庆功酒就是全兴，“比赛激烈，酒也够香”。

此次活动，全兴为联赛特别推出限量联名款“全兴大曲·晶彩金（足够精彩）”，专为回馈老酒友、老球迷打造，兼具纪念与收藏价值。

联名款采用全兴四大核心工艺：比行业平均时间多30天的超长发酵，历经春曲、伏曲的秘制双曲工艺，配以雪山水源酿造，经陶坛封藏、降度储存，酒分子与水分子充分融合，辅以老酒勾调而成。开瓶窖香舒适，口感醇甜柔顺、香味协调、余味净爽，为每一个进球时刻“祝兴”。

酒盒上印有90年代四川全兴队核心球员马明宇、魏群、邹侑根的剪影签名腰封，让老球迷一眼回到甲A热血赛场。

“中华老字号”与“中国名酒”的双重标识，是全兴品牌实力与品质底气的体现。无论是老友相聚、家庭聚餐还是节庆贺喜，这瓶酒都能适配每一个精彩时刻，契合“中国人的祝兴酒”定位。

在90年代的甲A联赛中，四川全兴队与“品全兴 万事兴”的品牌理念深度绑定，成为一代人的集体记忆。如今，第二次足球热潮的兴起，为全兴提供了情感衔接的契机。

此次全兴独家冠名传承足球明星联赛，并将马明宇、魏群、邹侑根的剪影与签名作为核心视觉符号，让老球迷重温甲A盛景，也强化了“足球+全兴”的品牌认知。全兴不仅是中国名酒，更是承载体育激情、城市荣誉与“祝兴”精神的文化符号。

这种“情感+场景”的传播方式，既唤醒60后、70后老酒友的记忆，也通过年轻化渠道触达80后、90后、00后新群体，实现品牌认知的代际延续。

限量联名款“全兴大曲·晶彩金”定位精准、契合目标群体需求，形成“情怀+品质+实惠”的三重吸引力，满足消费者“为记忆买单，更为品质付费”的心理。

从市场布局看，全兴以足球为纽带，不仅稳固四川本土市场，也借助全国足球热潮拓展外埠市场。“赛事IP+产品”模式不仅有助于单品销售，也为全兴产品矩阵引流，助力品牌全国动销。

在白酒市场增量放缓、竞争加剧的背景下，全兴跳出传统“广告轰炸+渠道铺货”逻辑，以体育IP为桥梁，推动品牌文化与大众情感共振，为行业提供新的思考。

足球引发的情感共鸣，是跨越时代和人群的。在云酒头条看来，扎根大众情感、链接公共文化热点，从“产品竞争”“渠道竞争”转向“情感竞争”“文化竞争”，才能让品牌在同质化中突围，找到新的增长路径。

而随着联赛举行，老球迷记忆中的“雄起”与新球迷的激情热烈相融，将为全兴续写“中国人的祝兴酒”的全新篇章。