毛铺用实践证明，白酒也可以喝得如此轻松

• 毛铺草本酒以精准的痛点洞察、创新的体验设计与长效的价值构建，诠释了传统白酒破局年轻化与健康化困境的核心逻辑。

• 在毛铺草本中国行武汉站，毛铺草本酒不再仅仅讲述草本白酒的产品特性，而是聚焦“轻松”核心，通过线上短剧与线下沉浸体验联动，完成品牌价值的情感传递。

文｜夏伟

11月11日，一场以“举杯万事轻 人间轻醒在江畔”为主题的毛铺草本中国行活动在武汉长江之畔上演。

没有劝酒的喧嚣，没有职级的束缚，只有音乐、微风与轻饮。毛铺草本酒用一场轻松化的白酒品饮活动，回应着时下传统白酒市场的白酒消费焦虑。

这是2025年毛铺草本中国行第三季的收官之作，也是传统白酒行业向新消费需求躬身的生动实践。

从2023年的原料溯源到2024年的科技科普，再到2025年以“轻松”为核心的体验升级，毛铺用三年时间完成了草本白酒品类教育的完整闭环。

这一次，毛铺草本酒以精准的痛点洞察、创新的体验设计与长效的价值构建，诠释了传统白酒破局年轻化与健康化困境的核心逻辑。

锚定酒桌痛点，重构饮酒价值认知

多项白酒行业调研结论认为，当下年轻消费群体似乎陷入一种矛盾：年轻消费人群并非不爱白酒，而是反感传统酒局中劝酒、攀比等沉重的社交压力。

在传统酒桌文化中，劝酒、攀比、身份博弈等元素层层叠加，让饮酒从愉悦的社交行为异化为沉重的社交负担。“想喝又怕喝”成为众多年轻白酒爱好者的的矛盾心态。

武汉作为烟火气与商务感并存的城市，这种酒局矛盾更为典型：过早摊的热辣与酒桌的拘谨形成鲜明对比，长江边的轻松氛围与应酬场的压抑格格不入。

这一深刻洞察，成为毛铺草本中国行武汉站活动的逻辑起点。

从年轻消费市场趋势看，“逃离负担酒局”足以成为引发全民共鸣的情感触点。毛铺草本酒精准把握这一时代情绪，提出“少喝一点为健康”的品牌理念，将“健康轻松”拆解为身体与心理双重维度。

身体层面，依托苦荞黄酮、葛根素等草本成分加速酒精代谢的科学支撑，实现“醒酒快，负担小”；心理层面，则以“轻负担饮酒”为切口，传递轻松社交的饮酒新主张。

三年来，毛铺草本酒延续了从原料溯源、科技科普的品类教育、轻松饮酒的场景体验这一完整脉络，实现了从“是什么”到“带来什么体验”的认知升级。在武汉站，毛铺草本酒不再仅仅讲述草本白酒的产品特性，而是聚焦“轻松”核心，通过线上短剧与线下沉浸体验联动，完成品牌价值的情感传递。

沉浸式场景与跨界联动的破圈设计

毛铺深谙场景与情感的连接之道，武汉站活动的设计巧妙之处在于其完整地从“逃离”到“沉浸”的体验链路。

从江畔晚霞里的“围炉把酒夜话”到毛铺＆滴滴“轻醒护航酒馆”，毛铺草本酒打造的轻饮市集将品牌理念与城市记忆自然融合。在这里，人们不只是在品尝美酒，更是在体验一种轻松惬意的生活方式。

借安全出口经典“皮特托”发起“轻松入口”，从“压力酒局”转换到“轻松饮酒”的倡议。赏日落、听音乐、尝草本美食......

人们通过多维感知毛铺草本真实的轻松氛围，将抽象的“逃离负担”需求转化为具象符号。从预热期创意视频到梯媒包梯，再到活动现场，这一符号不断强化“轻松入口”的心智联想，唤起消费者的情感共鸣。

更具创新意义的是“卖酒兼醒酒”的责任表达。毛铺与滴滴代驾的跨界合作，通过代驾券发放、现场服务区等形式，将“轻醒归家”落到实处。这一“破圈事件”不仅传递品牌温度，更构建了差异化的信任壁垒。

从行业视角看，这一举措打破了白酒品牌“只促饮不劝控”的传统认知，树立了“负责任饮酒”的行业标杆。

与西湖站“举杯万事轻，西湖逍遥游”的诗意风格不同，武汉站更强调城市烟火气中的轻松感，通过贴近市民生活的场景设计，让草本白酒从“宴席酒”转变为“生活酒”，进一步拓宽了产品的场景边界。

年轻化、健康化、生活化的毛铺答案

活动现场，毛铺通过互动体验巧妙传递产品核心优势。

在“品质溯源”展区，陶缸陈酿的原酒样本与道地草本原料并置，讲解人员详解“纯粮固态工艺+三香地标原酒”的酿造历程，印证“5年陈酿”的品质承诺；“科技解密”区通过互动装置演示指纹图谱技术与科学提取技术，让消费者看到草本精华的提取过程；“科学实证”区则展示同济医学院的研究数据与5项核心专利证书，以权威背书强化“醒酒快，负担小”的功能认知。

毛铺的高明之处在于，始终避免陷入单纯的产品功能宣传，而是将品牌与“轻松生活方式”深度绑定，实现从“卖产品”到“卖理念”的升维。武汉站活动通过场景构建与氛围营造，将“健康饮酒”理念融入日常生活的肌理之中。

活动聚焦“个人小酌、亲友小聚”等核心场景，摒弃了传统白酒活动常见的商务宴请元素。一人惬意独酌、三五好友聚会、家庭欢乐聚会，都在传递“饮酒是生活调剂，而非社交负担”的理念，毛铺草本白酒，是这些“轻松时刻”中，最适配的见证者。

这种生活方式的渗透，让毛铺草本酒从“节日礼品”“应酬用酒”转变为日常消费的一部分。

从行业视角看，这也是毛铺草本酒年轻化与健康化的又一次具体实践，更为传统白酒突破发展瓶颈提供了可复制的转型模式。

在白酒行业面临年轻化乏力、健康化缺失与生活化不足的多重挑战下，在消费觉醒的时代背景中，品牌如何以更智慧的方式与消费者对话，毛铺草本酒已然给出了答案：饮酒不必是沉重疲累的社交应酬，而应当回归生活本身，体验轻松、享受美好才是其应有之义。