“京东11.11”消费趋势“成绩单” 甘肃人理性买买买 客单价全国排第九

【本报讯】随着今年“京东11.11”收官，甘肃省的消费“成绩单”正式出炉。数据显示，甘肃消费市场正展现出“理性考量”与“品质升级”并行的特征，消费结构持续优化，市场潜力稳步释放。其中，省会兰州作为全省消费核心引擎的地位稳固，而客单价高居全国第九的亮眼表现，更印证了甘肃消费者在购物时“精打细算”却又“舍得为品质买单”的成熟心态。

大数据透视消费热点

兰州购买力最强 庆阳增速最高

从区域消费格局来看，省会兰州市依然是全省购买力最强的城市，展现出强大的消费集聚效应。而庆阳市则成为购买力增速最高的地区，反映出区域消费活力的均衡提升。在本地特色产品方面，“陇浆源”成为最受消费者关注的本地品牌，显示出消费者对本土风味的持续青睐。

从成交额增速来看，甘肃省消费者对实用型与功能型商品表现出强烈偏好。运动相机以255%的增速高居榜首，保险柜/箱、交换机分别以183%和166%的增速紧随其后。此外，羽绒服/棉服与儿童羽绒服也分别实现了86%和70%的增长，显示出季节性刚需的强劲拉动力。

在人均消费金额方面，大家电品类占据绝对主导地位。空调以人均5485元位居第一，平板电视、笔记本电脑、冰箱和手机分别以5172元、5145元、4467元和4464元紧随其后。这些数据表明，消费者在大促期间更倾向于集中采购高单价、高使用频率的耐用消费品，消费行为更趋理性与务实。

00后青睐数码 银发族注重细节

从人均购物件数来看，母婴与个护类商品表现突出。宝宝零食以人均3.6件位居第一，卫生巾、电热水器、婴童拉拉裤和沐浴露位列其后。可见，家庭消费、育儿需求与个人护理仍是高频消费的重要驱动力。

不同年龄层的消费者在品类偏好上差异显著。00后消费者更青睐数码产品，平板电脑、键盘、有线耳机、笔记本和鼠标成为其偏好TOP5品类。80后消费者则更关注育儿与家庭消费，奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、婴幼儿奶粉和宝宝零食成为其购物偏好TOP5。银发族消费者则更注重生活细节与实用家居用品。加工蛋、潮流护理电器（包括肩颈按摩仪、足部按摩仪等产品）、铲勺、鸡蛋盒和汤锅成为其偏好TOP5。

综合来看，甘肃省消费者在今年大促期间展现出“理性与升级并存”的消费特征。随着消费理念的不断成熟，甘肃消费市场正朝着更加多元、健康、理性的方向发展。

超级供应链服务全球更多用户

作为一家以供应链为基础的技术与服务企业，京东的发展与创新紧紧围绕“供应链”这一核心，以科技创新助力现代化产业体系建设。今年的“京东11.11”，超级供应链成果显现，为消费者带来极致购物体验，更有效推动了产业上下游以新需求引领新供给，不仅让品牌和商家的销售跑出加速度，也助力提升中国品牌面向全球市场的竞争力。最新的行业数据显示，在过去的一个月里，京东App活跃用户数同比增长24.7%，位居行业首位。2025“双11”收官调研中，京东的产品质量、丰富度满意度达到73.15%，价格综合体验满意度72.06%，服务综合体验满意度78.06%，均位列行业第一。京东3C数码品类、大家电、小家电线上销售占行业第一，日用百货同比增速达36%，服饰品类同比增速达30%。

今年“京东11.11”期间，依托京东全球购的超级跨境供应链，跨境进口海鲜产品送达消费者时间平均缩短30%。

京东全球售核心数据在“双11”期间爆发式增长，全球售重点覆盖的日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等地，成交额与订单量均实现同比超100%增长；跨境包邮服务升级覆盖了13个国家，成交额同比增长突破300%，平台下单用户数同比增长超400%。

依托京东强大的供应链体系和国际物流网络，京东全球售官方直邮已覆盖全球36个国家，同时上线10个国家站点及1个海外综合站点，将家电、数码、食品、美妆等全场景丰富商品同步供应至海外。

京东物流在全球运营超过130个海外仓，旗下的海外快递品牌JoyExpress在中东等地区快递量持续增长，再加上能够覆盖全球多数国家和地区的京东快递国际和跨境网络，这一海外供应链助力中国品牌走向全球。

记者 刘蔚霞 文/图