让好设计被看见——来自MODE首次参展品牌的故事

在时尚产业迎来结构性调整的时代，专业买手与初创品牌正在上海时装周MODE展上共同探索商业的另一种可能——这里不制造短暂的爆款，而是专注于构建可持续的商业模式。

上海时装周MODE展作为亚洲重要的时尚订货平台，其核心价值在于精准的商贸对接能力与高效的产业链接效率。对于首次参展的新品牌而言，这里不仅是测试市场反应的试金石，更是获得宝贵行业曝光与专业反馈的成长平台。

01 新品牌破局：差异化价值主张

打开市场局面

对于新品牌而言，在MODE展上脱颖而出需要清晰的差异化策略。当前消费趋势正从“买材质”转向“买设计”与“买故事”，消费者愈发看重产品背后的个性表达与情感共鸣。这为新设计驱动型品牌提供了机遇。

FELLALA：以珐琅描绘流动的色彩画卷

部分新品牌选择以深厚的工艺底蕴和文化叙事作为核心竞争力。艺术首饰品牌FELLALA作为首次参展的品牌之一，将其独具特色的手绘珐琅系列带到了展会现场。其“觉色敦煌”系列从壁画色彩与装饰纹样中汲取灵感，让千年图腾在金属与珐琅间苏醒；“醉胭脂”系列则从东方色谱出发，还原专属虞美人的“红”，展现出极富意境描摹的东方风格。

品牌通过对珐琅色彩的独特调配与工艺运用，实现了从极简到摩登的多元产品线，旨在成就现代女性不被定义的自我风格。

峻造|野棘：以纯银铸造永恒的自然诗篇

另一条有效的路径是将独特的工艺技术进行商业化表达。例如，匠人工坊品牌峻造|野棘，其核心特点在于以花为灵感载体，产品形态极为丰富，同一设计可改版为胸针、手链、耳环、戒指等多种配饰，更独创性地开发了可作为摆件或发簪的纯银花树系列。

品牌创始人倪婷婷在展会现场表示：“几天下来沟通非常充实，接触了众多买手与客人。” 她特别提到，价格亲民、易于搭配的极简款首饰更受大众市场欢迎。谈及反馈，倪婷婷说：“大家普遍觉得产品非常新颖、精美，手工制作本身对很多人就很有吸引力。” 同时，她也确认，通过主动推荐，展会上为品牌小红书账号吸引了可观的新关注，这种线上线下的联动正逐步显现效果。

丝丝得走：传统与时尚先锋的融合

品牌siciwannagooo丝丝得走通过将手工花丝和侗布工艺与现代设计语言相结合，成功实现了非遗技艺的商业化转型。

品牌主理人李姝璇认为：“作为首次参展的品牌，MODE展让我们实现了与其他平台完全不同的专业级对话。” 品牌的侗布系列从最初的赠品概念，发展到成为备受国际市场关注的产品线，印证了传统工艺与现代商业可以完美融合。

PUMZEMA：穿在身上的雪山气场

深厚的文化底蕴也能转化为独特的品牌语言和商业优势。源自西藏的PUMZEMA品牌，正是以其独特的文化叙事，在展会中收获了来自北京、成都、杭州、香港及海外市场的大量订单。

品牌创始人李媚认为：“当代消费者追求的不仅是服装本身，更是其背后的文化认同和精神共鸣。我们的作品能够引起如此广泛的市场回响，恰恰印证了这种消费趋势的转变。”

营则珠宝：建筑美学的微型表达

XYPLUSZ®营则珠宝则展现了另一种跨界思路——将建筑语言与东方美学融入珠宝设计。这个由建筑师郭晰纹于2021年创立的东方建筑美学珠宝品牌，在本季MODE展上带来了独特的"可佩戴的建筑艺术"。

品牌创始人介绍，其系列作品从中国古典窗花的最高等级“三交六椀”、故宫窗花形式“海棠明月”，到致敬路易斯·康、斯卡帕、高迪等世界著名建筑师的设计，均体现了“用建筑语言打造珠宝”的核心理念。作为首次参展的品牌，营则珠宝收获了专业买手的积极反馈。品牌表示非常有幸通过MODE展平台结识了许多时尚买手与行业同仁，与数家买手店达成初步合作意向，同时也在探索与服饰品牌的跨界合作可能。

这种将建筑美学融入日常佩戴的创新路径，不仅展现了新品牌在产品差异化上的探索，也反映了当下市场对具有文化深度和专业背景的设计的认可。

VEXORA：以多元材质淬炼叛逆优雅

“让设计语言，融入日常着装” 。VEXORA品牌通过将真丝、醋酸等奢华面料与蕾丝、金属、皮革进行创意融合，成功实现了"叛逆优雅"设计理念的商业化落地。品牌创始人刘均恒表示："作为首次参展的品牌，MODE展让我们接触到了真正理解设计价值的专业买手。"

品牌在本季带来的70余款新品，延续了"把设计带到生活中"的创作初衷，通过对不同材质的大胆碰撞，塑造出兼具个性表达与实穿性的现代女装，为追求独特风格的都市女性提供了全新的着装选择。

02 价值验证：从市场认可到商业成功

在上海时装周MODE展这个专业的商业平台上，新锐品牌获得的不仅是订单，更是宝贵的市场验证。

PUMZEMA品牌在展会期间获得的海内外买手店订单，充分证明了其“让传统非遗对话现代生活”的品牌理念已获得市场认可。

买手们对该品牌展现出的强烈兴趣，反映了当前市场对独特文化叙事与当代设计感兼备产品的高度需求。

与此同时，siciwannagooo品牌在展会期间引发的买手积极反馈，也印证了兼具文化深度与商业价值的产品正在获得更多市场机会。

多位买手表示，这类产品能够有效吸引那些追求个性化、注重产品背后故事的消费群体。

03 前瞻视角：专业主义回归正当其时

从本届MODE展可以观察到，时尚产业正在向更加理性和多元的方向发展。本季到场专业观众数量比上季增长了20%，为市场注入了信心。

业内观察人士指出，市场正从过去的盲目追随潮流，转向更加注重工艺价值和文化内涵的新阶段。这种转变与全球时尚产业的发展趋势不谋而合。买手的采购策略也呈现出更加专业化和精细化的特点。他们不再仅仅关注品牌的营销声量，而是更加重视产品的独特性和持续性，以及品牌背后的文化价值和工艺水准。

对于未来发展，品牌们展现出谨慎的乐观。PUMZEMA计划进一步深化其供应链建设，“通过MODE展获得的专业反馈，让我们更加明确要坚持文化表达的稳定性，这是品牌长期发展的根基。”

在这个注重实效的商贸平台上，每一个订单都是对品牌价值的最真实认可。

当买手与品牌在这个专业场域相遇，他们共同书写的不仅是当下的交易数字，更是中国时尚产业的未来图景。在这里，商业与创意不再是对立的双方，而是推动中国设计走向世界的双翼。