告别“裸奔”迎来新气象，羽超联赛能否成为商业开发的富矿

正在粤港澳三区举办的第十五届全国运动会正吸引全国体育迷的眼光。而体育大赛的魅力，不仅在于赛场内的竞技，更在于它能持续点燃公众的观赛热情。

全运会的热度之后，2025-2026中国羽毛球俱乐部超级联赛（以下简称“羽超联赛”）就将接棒，于11月27日在深圳揭开序幕。

乘着羽毛球运动日益火爆、市场持续繁荣的东风，新赛季羽超联赛在商业化与运营上焕然一新，不仅时隔十年后再度迎来了冠名赞助商，厦门体育集团也作为新任运营单位开启了长期投入。

对于任何一个运动项目来说，大众化、年轻化是决定项目流行度的关键指标，而从这些指标来看，羽毛球运动的确拥有值得乐观的未来。

新赛季羽超联赛即将开始。

不缺参与者，不缺年轻人

近两年，羽毛球价格涨幅超黄金的话题屡登热搜。之所以羽毛球涨价能牵动大众的心，背后是羽毛球参与人数的激增。

国家体育总局发布的数据显示，截至 2023 年，我国的羽毛球参与人数就达到了2.5亿，仅次于健步走人群，且年轻人占比持续提升。这种热度，在消费端也得到了印证。

据某社交媒体统计的2025球类趋势数据，仅年初至5月，羽毛球拍、球鞋和球服的搜索指数就分别增长63%、64%和86%。项目得到了消费者的青睐，自然能够吸引更多的赞助商入场。

而在这样的背景下，羽超联赛的市场潜力，也值得被重新审视与深入挖掘。

据悉，新赛季的羽超联赛共吸引了8支俱乐部、133名运动员参与角逐，阵容涵盖了众多国内外顶尖选手。

陈清晨/贾一凡、黄雅琼、石宇奇、刘圣书/谭宁、陈雨菲、黄东萍等奥运冠军和世界冠军，以及梁伟铿、王昶、李诗沣、蒋振邦、魏雅欣等国手，都保障了联赛的竞技性和观赏性。

与此同时，高水平外援的加入也带来了国际化色彩，本赛季共有四家俱乐部引入5名外援，崔率圭、徐承宰、安东森、吴蔚昇、渡边勇大等海外名将都将参赛，不仅提升了对抗强度，更带来了新的战术可能。

上赛季羽超联赛热度颇高。

从零起步，商业开发看到前景

羽毛球项目多年来受到众多国内爱好者的喜爱，国家队在近年的出色成绩，无疑是一个重要的助推因素。

今年的巴黎世锦赛上，石宇奇助国羽男单时隔十年重夺金牌，刘圣书/谭宁组合实现中国女双四连冠。与此同时，王昶、梁伟铿、李诗沣等一批年轻运动员，也以个人魅力赢得了观众的喜爱，不断培养着新的羽毛球爱好者。

但相比奥运会、世锦赛以及苏迪曼杯、汤尤杯、世界巡回赛等赛事，羽超联赛在商业开发和运营上的难度，却一直颇大。

奥运会、世锦赛等所有顶尖运动员都竞相追逐的大赛自不必说，决定选手世界排名积分的世界巡回赛也是所有选手都要参与的舞台，苏杯和汤尤杯作为最知名的团体赛事，也拥有广泛的观众群体。

相比之下，羽超联赛的定位则相对较弱，举办时间受制于国际赛事，赛事关注度相对较低，也因此在招商上存在困难，此前曾长时间处于没有冠名赞助商的“裸奔”状态。

但以往的状况，并不意味着羽超联赛就缺少开发的潜力——同样是小球项目，经过持续的开发与球星的带动，乒超联赛就已经在关注度和商业价值上有了长足的进步。

事实上在上个赛季，羽超联赛已经展现了良好的发展势头。总决赛两天入场观众超3万人，总决赛票房超过410万元，加上常规赛的全赛季票房超过1100万元，创造了联赛的历史新高。

巴黎奥运会以及世锦赛所创造的热度，成功在羽超联赛形成了留存。正是有了良好的发展势头，新赛季的羽超联赛，也被寄予了更大的期待。

羽超联赛正努力创造更高的热度与商业价值。

资源联动，创造更大的价值

9月初，国办印发第三十一号文——《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。其中明确提出到2030年，要培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，并设定了体育产业总规模达7万亿元的目标。

在这样的背景下，羽超联赛也迎来了赛事历史上难得的发展契机。新赛季羽超，厦门体育集团拿下承办运营资格，一系列新的开发运营措施也被提上了日程。

比如在近些年，在乒乓球、网球等项目中，越来越多的比赛都将官方特许商品视为了赛事经济的重要一环，并开发出了不少走红网络的“爆款”，如今羽超联赛也将拓展这一赛道。

据了解，今年羽超联赛将首次推出官方特许商品，包括羽毛球相关贵金属首饰，以及其他纪念PIN章、冰箱贴等相关衍生品。值得一提的是，新赛季还特别推出了宠物主题的特许商品，让“毛孩子”也能融入赛事氛围，以此拓宽周边产品的受众边界。

同时，赛事也计划在票务、宣发推广等诸多方面进行进一步的升级，从而吸引更多的羽毛球爱好者甚至是平时不关注羽毛球的观众，走进赛场，感受羽毛球的魅力。

“作为首次承办运营方，我们将重点构建赛事赞助体系、推进特许商品开发，系统优化联赛票务的统筹与管理，并将推动赛事版权的运营和开发。”在接受采访时，厦门体育集团相关负责人表示。

新的赞助商，新的运营单位，新赛季的羽超联赛注定迎来一股新风，对于这项赛事而言，这将是一个全新的起点。