全运会赛事撬动千亿消费链，谁能接住这“泼天的财富”？

11月9日，第十五届全国运动会（以下简称“全运会”）在广州开幕。本届全运会由广州、深圳等广东的17个城市和中国香港、中国澳门承办，是历史上规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届全运会。

据悉，本届全运会赛事竞体比赛项目共设34个大项419个小项，部分项目将在开幕前开赛或完赛，预计内地前往港澳参赛人员超过6000人，港澳来内地参赛人员超过3000人。

这场粤港澳三地联办的体育盛会，正成为撬动产业、文旅乃至整个城市经济社会发展的重要契机。

全民“追赛”，撬动千亿消费链

公开资料显示，粤港澳大湾区包括广东省广州、深圳等九座城市及香港、澳门两个特别行政区，共十一座城市。

2017年7月1日，《深化粤港澳合作推进大湾区建设框架协议》签署，标志着大湾区建设启动。随着广深港高铁、港珠澳大桥等基础设施完善，大湾区“一小时生活圈”加快形成。2024年，大湾区经济总量达14.79万亿元，超越国际湾区水平。

大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一。这里不仅是新潮玩乐的流行风向标，更是消费模式创新更迭的试验田。

全运会作为国内最高水平的综合性运动会，汇聚的不仅是顶尖运动员，更是现象级的流量入口和商业向心力。

有旅行平台数据显示，近期，“全运会”相关酒店、机票、火车票、景点等综合搜索量出现爆发式增长，大湾区文旅消费活力显著提升。
全民“追赛”的热情，让体育消费市场充满烟火气。

据悉，为充分释放赛事综合效益，广东省围绕参赛者、观赛者“食、住、行、游、购、娱”全流程需求，构建“全运+”消费生态。

在“游”的维度，联合文旅部门推出“全运+”城市旅游线路，整合“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务，将赛事观赏与景区游览、文化体验深度绑定。在“购”的维度，大力发展“票根经济”，通过“一卡（票、码）通”将观赛门票、参赛证照与各类消费场景串联，广州、深圳等赛区已推出凭全运票证减免景点门票、公交车票等优惠政策。

从赞助情况看，十五运会的招商规模较大，截至2025年6月，已签约和可签约赞助企业覆盖21个类别，赞助总金额近16.5亿元。

目前，十五运会已开发特许商品2800多款，线下开设特许零售店超700家，其中广东省内600多家，线上特许零售店70多家。

有行业人士预计粤港澳三地联合办赛将产生超1500亿元赛事经济规模。当体育与经济的边界被打破，一场赛事正成为经济升级的新引擎。

上市公司抢食大蛋糕

近年来，中国体育产业正以惊人速度从小众领域向支柱产业跨越。数据显示，2017年中国体育产业总规模仅2.20万亿元，2024年已攀升至3.89万亿元；按照国家规划，2025年将突破5万亿元，2030年更将跃升至7万亿元。

从产业链角度看，体育产业上游为行业提供硬件与物料保障，涵盖体育场地建设、体育用品及装备制造、原材料与设备供应等板块；

中游承担“连接上游生产与下游消费”的关键传导功能，涵盖赛事组织运营、媒体传播、营销经纪、平台服务等环节；

下游是产业链价值实现的最终出口，涵盖体育用品销售、健身休闲服务、赛事参与、体育旅游等领域。

全运会热潮之下，上市公司正积极开展布局。

达实智能在互动平台表示，公司有为第十五届全国运动会的部分重要比赛场馆提供智能化服务。作为国内领先的智慧空间服务商，公司已为深圳市体育中心、深圳湾体育中心、深圳市宝安体育中心等多所全运会比赛场馆提供了自主研发的物联网智能终端产品及解决方案，助力打造智慧便捷、高效安全的运动空间。

佛山照明日前在投资者交流会活动表示，在第十五届全运会项目中，公司通过子公司佛照华光公司参与照明保障工作，主要为两大核心赛事场地提供定制化解决方案：一是肇庆市新区体育中心，作为全运会足球项目比赛场地，公司完成对其专项照明升级，配置1500W专业球场灯，搭建智慧照明控制系统，可一键切换“专业比赛”“日常训练”等多模式，照明质量水平完全满足赛事高清转播与运动员视觉舒适需求；二是顺德德胜体育中心，公司针对游泳馆、篮球馆、羽毛球馆等不同场景的需求量身定制解决方案，确保光环境与场馆功能匹配。

红棉股份称，全资子公司华糖食品将携手广东电视体育频道围绕全运会开展广氏、五羊品牌营销活动：线上，通过全程赞助赛事直播及报道节目，占据传播核心阵地；线下，将积极开展产品展示与试饮，与消费者建立直接沟通。此举旨在打通“屏幕前”与“在现场”双场景，最大化品牌曝光，实现品牌势能的全方位提升。同时，公司将积极为体育盛会助力，一方面，积极组织员工加入全运会志愿者队伍，另一方面，通过公司新媒体账号和园区氛围布置融入全运会主题宣传。

元隆雅图称，公司已获大湾区第十五届全运会特许生产和特许零售资质，特别是香港地区的全运会特许生产和特许零售资质，并获得首批碳足迹证书。目前已在广州、深圳、香港开设全运会特许商品零售店51家，正在开展特许商品销售工作。