如果你最近点开谦寻超级商店的小程序,会发现C位是一款看起来朴实无华的鸡蛋糕。
很多人第一眼都以为是“怀旧限定”,没想到一尝之后,却迅速被它绵密如云朵的口感圈粉。
0糖配方、用料干净,只有鸡蛋、面粉与少量代糖,没有冗长的添加剂列表。
对早八赶课的大学生和通勤打工人来说,这几乎是为他们量身定做的“续命神器”。难怪有粉丝一尝就“上头”,直呼“薇娅你是我的神”。
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而这款鸡蛋糕,不仅由董海锋亲自站台,还在乌镇戏剧节等高曝光场景中频频亮相。从配料调制到生产线质检,团队全程参与把控,每一个环节都力求透明。
包装上清晰标注的配料表,就像一张“产品身份证”,让人买得明白、吃得安心。
从选品逻辑上看,鸡蛋糕看似朴素,背后却是谦寻团队对当下消费情绪的精准把握。
当大多数直播间还在追逐“轻奢感”与“黑科技”,她们却选择回归最基础的国民小吃,不拼概念、不玩情怀,只做实实在在的安心食品。
这也就不难理解,为什么这款看似普通的鸡蛋糕一上线就秒空,甚至让粉丝感叹“比抢演唱会票还难”。有人为了买到它,提前一分钟就悬停在购买页面,拼手速之外还得拼点运气。
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事实上,这届消费者可能是最难“哄”,也最好“哄”的。他们不需要夸张的剧情演绎或明星站台,只要产品足够真诚、品质过硬,就愿意自发回购、主动安利。
薇娅力荐的鸡蛋糕,恰恰击中的就是这个痛点,用透明换信任,用朴实换复购。
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纵观市场,不少打着“怀旧”旗号的产品最终沦为“价格刺客”,消耗了消费者的信任。而薇娅团队这次的成功,恰恰说明:选品不在高调,而在贴心;营销不在喧嚣,而在安心。
从大牌美妆到国民鸡蛋糕,薇娅的选品跨度看似极大,但内核始终如一。把自己爱吃的,变成让粉丝也爱吃的。把品质可控的,做成值得信赖的。
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鸡蛋糕只是一个开始。已经有粉丝在问:“什么时候出豆浆套餐?”看来,这场关于“吃得放心”的味蕾革命,才刚刚打响。
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