连续五年销量榜首的滋源被碰瓷？傍名牌攫取流量轻罚能遏制惯性吗

当消费者在市场上看到“滋源”相关的化妆品品牌时，大概率会联想到那个连续五年蝉联欧睿无硅油头皮护理销量榜首、累计销量突破1.5亿瓶的知名品牌。但广州滋源精细化妆品有限公司（下称“广州滋源”）的一系列操作，正在不断透支着这份品牌信任——这家成立于2022年、由郑小强与郑文各持股50%的企业，不仅刻意选用与头部品牌高度近似的字号“蹭热度”，更在产品合规性上屡踩红线，成为化妆品行业乱象的典型样本。

2025年，广州市白云区市场监督管理局的一则行政处罚决定书（穗云市监处罚〔2025〕1789号）揭露了广州滋源的最新违规行为：其经营的“彩运来护染霜2.0”因标签虚假被查处，175盒涉事产品被没收，同时面临1万元罚款。值得注意的是，该产品属于特殊用途化妆品，标签虚假并非简单的包装疏漏，而是直接关乎消费者知情权与使用安全的严重问题。更令人咋舌的是，这已是该公司半年内的第二次“翻车”——2024年12月，其售卖的“黑思靓染发膏”因标签与注册名称不符，被天河区市场监督管理局处以12220元罚款。两起案件的货值金额分别仅为1182元和6630元，从轻处罚的结果虽符合法定情形，却也让外界质疑：这样的处罚力度，能否遏制企业“屡罚屡犯”的惯性？

字号“碰瓷”成风，行业乱象背后的利益算计

广州滋源的违规行为并非个例，其选用“滋源”作为企业字号的操作，在化妆品行业早已形成一条心照不宣的“灰色路径”。公开信息显示，真正的“滋源”品牌隶属于广州环亚化妆品科技有限公司，自2014年上市以来深耕无硅油头皮护理领域，凭借天然植物成分的核心优势，不仅进驻沃尔玛、屈臣氏等线下主流渠道，更在抖音、天猫等电商平台稳居控油品类销售榜首，品牌商誉经过十余年积累已形成巨大商业价值。

而广州滋源的取名策略，本质上是对这种商誉的“寄生式掠夺”。类似的“李鬼”企业在行业内俯拾即是：与正牌韩束毫无关联的“广州韩束生物科技有限公司”、与欧莱雅集团无任何交集的“汕头市欧莱雅化妆品有限公司”，均通过近似字号的包装误导消费者。更具讽刺意味的是，此前另一家“广州滋源化妆品有限公司”因涉嫌不正当竞争，被广州环亚公司提起诉讼后，已于2025年5月被迫更名为广州雨彩精细化妆品有限公司。这一案例充分说明，此类字号“碰瓷”行为早已构成不正当竞争，却仍有企业铤而走险。

从法律层面看，广州知识产权法院曾在“梦妆”商标侵权案中明确判决：将他人具有较高知名度的在先注册商标作为字号注册登记，即使规范使用仍足以产生市场混淆，应认定为不正当竞争。上海上美公司起诉“一束韩公司”的案件也同样确认，将与知名品牌近似的文字作为企业字号，主观上缺乏善意，客观上易造成公众误认，构成不正当竞争。这些判例为行业划定了明确红线，却未能完全遏制乱象，核心原因在于“碰瓷”的违法成本远低于其攫取的短期利益。

标签造假隐患重重，监管与行业生态亟待完善

如果说字号“碰瓷”是在混淆品牌来源，那么广州滋源连续出现的标签虚假问题，则是在触碰产品安全的底线。特殊用途化妆品直接作用于人体皮肤，其标签所标注的成分、功效、使用禁忌等信息，直接关系到消费者的健康权益。标签虚假不仅侵犯了消费者的知情权，更可能因成分不明、功效夸大等问题引发皮肤过敏、损伤等安全风险。

令人担忧的是，化妆品行业的违规乱象不止于此。近期曝光的案例中，广州炫菲、壹翔两家公司因仿冒卡姿兰散粉外包装被罚6万元，广州仟颜、尚兰美业因抄袭溪木源祛痘精华液包装装潢遭处罚，佛山市邦洁日化则因提交虚假备案材料生产美白牙膏被罚1.91万元。这些案例与广州滋源的标签造假共同指向一个深层问题：部分企业放弃创新研发与合规经营，转而依赖“蹭名牌”“造假货”的捷径，既扰乱了公平竞争的市场秩序，也侵蚀着整个行业的信任根基。

对于监管部门而言，当前“高举轻落”的处罚模式虽考虑了企业配合调查、危害较轻等情节，但面对屡罚屡犯的企业，或许需要建立更严格的惩戒机制——如将多次违规企业纳入重点监管名单，提高罚款额度与违法成本，甚至限制其市场准入。同时，消费者也需提高警惕，购买化妆品时不仅要关注品牌名称，更要通过官方渠道核实企业信息与产品备案情况，避免因字号混淆掉入消费陷阱。

在品牌价值日益凸显的今天，化妆品行业的健康发展离不开“诚信经营”的基石。广州滋源的案例应成为行业警钟：靠“碰瓷”知名品牌、靠虚假标签获利终究是短期投机，唯有坚守合规底线、深耕产品创新，才能真正赢得市场认可。而对于监管部门、品牌方与消费者而言，唯有形成监管合力、强化维权意识、提高辨别能力，才能逐步肃清行业乱象，让“李鬼”无处遁形，让真正的品牌价值得到尊重与保护。