网经社曹磊：抖音AI盗播泛滥背后：避风港原则是“安全盾牌” 红旗原则是“达摩克利斯之剑”

11月6日，针对近期“演员温峥嵘被AI盗播带货”事件，抖音集团副总裁李亮发文回应称，经核查，“三个直播间同时开播”案例并非发生在抖音平台。但他同时指出，平台确实存在利用AI技术仿冒名人进行带货的违规内容。

11月5日，抖音电商发布名人仿冒治理专项阶段性进展。自10月启动以来，平台已处置1.1万个违规带货账号、6700多个违规商品，重点整治未经授权的商家和达人利用AI或特效仿冒名人进行带货营销。AI仿冒名人带货正在成为电商行业的新。

毒瘤

杭州市电子商务协会新零售专业委员会主任、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，关于电商平台是否应该在AI盗播中承担责任，要依据两大原则。

一是“避风港原则”，这是平台的“安全盾牌”，指平台在接到侵权通知后，只要及时删除侵权内容，即可不承担责任。这源于网络信息海量，平台难以事前全面审查。

二是“红旗原则”，这是悬在平台头上的“达摩克利斯之剑”。它指当侵权行为非常明显，像一面红旗一样公然飘扬时，法律就推定平台应该知道这些侵权行为。此时，平台不能假装看不见，必须主动采取行动。

曹磊阐述，除抖音平台外，快手、视频号、京东直播、小红书直播等也有涉及AI直播，需加强监测盗播现象。除了电商平台之外，MCN机构也应该加强监管，目前，谦寻已推出AI数字人直播业务，可以实现24小时不间断直播；愿景未来则自主研发了"达人画像系统"用于智能选品，并提供"AI短视频创作"工具一键生成带货视频。

专家介绍：曹磊，网经社总编辑，国家发改委认定“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心主任，网经社“千电万商”生态圈创始人，中国商业联合会直播电商委副会长，中国广告协会学术与教育工作委员会委员，浙江省服务业联合会副会长、数字经济专委会 秘书长，浙江省消保委网络消费维权专业委员会 委员，杭州市电子商务协会新零售专委会主任、《未来科技法学》杂志编委会顾问。

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