中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在“2025年度游戏IP生态大会”上的致辞

2025年11月7日，由中国音像与数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会、伽马数据承办的“2025年度游戏IP生态大会”圆满举办。本届会议以“智创未来 链接全球”为主题，邀请多位海内外嘉宾共同交流和探索游戏IP产业前沿趋势与未来机遇，共同助力中国游戏IP激发多元潜力。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然出席大会并致辞。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然

原文如下：

各位领导、来宾，同志们、朋友们：

大家上午好！

今天，我们相聚在江南水韵与创新活力交融的苏州，共同参加2025年度游戏IP生态大会。在此，我谨代表中国音像与数字出版协会，向远道而来的海内外各位嘉宾、业界伙伴以及媒体朋友们表示诚挚的欢迎与衷心的感谢！

中国游戏IP生态大会举办至今已经走过了三年时光，回顾以往，我们共同探讨了游戏IP与影视、文学等产业的跨界融合，也聚焦了数字IP的精细化运营与授权模式创新，每一次沟通都为产业合作带来新的可能。

而本届大会，我想从一个大家熟悉却可能未曾深思的现象谈起——“谷子经济”，这种以动漫、游戏、小说、漫画等IP为核心的周边商品消费形态，正展现出巨大的市场活力。目前国内谷子经济相关营收规模突破千亿元人民币，其核心消费群体不仅覆盖了庞大的Z世代兴趣人群，更吸引了各个年龄层活跃消费者的参与。在谷子IP销量TOP20榜单中，有超过一半的IP来自于游戏领域，这充分说明游戏正在成为IP产业的重要源头之一，也成为年轻一代文化消费的重要入口。

事实上，“谷子经济”的蓬勃发展，正是近年来IP产业价值链延伸的一个生动缩影。这些徽章、立牌、手办、毛绒等周边产品，看似微小，背后涌动的却是用户对IP强烈的情感认同与归属需求。消费者通过具象化的产品寄托情感、表达热爱，并融入拥有共同兴趣的社群，这也是我们探讨IP生态建设的根本出发点。借此机会，我有几点想法和建议与诸位分享：

一是要推动“IP授权”到“情感基建”的战略转变。当下IP的竞争，已经从单纯的内容吸引力，升级为与用户建立深度情感链接的能力，这要求IP必须具备打动人心的精神内核、价值共鸣与长期陪伴。我们看到，很多潮玩品牌已不再局限于盲盒、手办等传统品类，而是将IP元素延伸到挂饰、马克杯、双肩包等日常用品，甚至打造主题酒店、乐园等实体业态，在引发用户情感共鸣的同时，让IP融入用户的饮食、出行等场景，构建起长期陪伴感。这种IP与用户生活体验绑定，正是构建长期陪伴感、实现IP价值长效增长的关键路径。

二是要打造“线上共鸣，线下体验”的全域闭环。优秀的IP能够跨越单一媒介的边界，借助游戏、动漫、影视、文学及线下场景等多种形态的协同共振。放眼国际，任天堂围绕“马里奥”构建了游戏、电影、主题乐园的完整体验链；万代南梦宫则依托“高达”“龙珠”等IP，持续拓展玩具等实体衍生业务。在国内，《王者荣耀》通过线下嘉年华将虚拟角色带入现实，而米哈游、鹰角网络则通过线下音乐会激发观众情感共鸣。这些探索不仅延伸了IP的内容边界，更推动其从屏幕走向生活场景，在真实世界中构建出可感知、可参与的文化场域。

三是要推动价值重塑，构建开放共生的IP宇宙。通过IP 群相互支撑，实现价值倍增，让IP不再是一座孤岛，而是一簇彼此呼应的“IP群”。国际上有漫威电影宇宙通过角色联动构建庞大世界观的成功先例；迪士尼也通过将旗下多个知名IP进行有机整合，不仅在动画中实现主角的精彩互动，在主题乐园中打造跨IP的沉浸式体验，而且打造出来一个以版权授权为核心业务的商业帝国。不同角色、故事元素的巧妙穿插，在这样的一个实践过程当中，为玩家带来了持续的新鲜感和探索欲。这些模式并非是简单的IP堆砌，而是靠深度联动形成实现品牌价值的全面提升，最终通过打动用户，实现情感共鸣，形成一个产业增长的新空间。

各位朋友，当我们探讨IP时，我们实质上是在探讨文化的当代生产与传播方式。在这个数字技术日新月异的时代，最宝贵的财富永远是人的创造力与文化的判断力。展望未来，我们应当更加注重IP内涵的文化价值挖掘与IP产业的生态建设。今天各位聚集在这里，我们可以利用这样的一个机会，在苏州携手并肩，以开放的心态促进合作，共同营造一个未来更加繁荣、更加健康、能够共生的IP产业新生态。

最后，预祝2025年度中国游戏IP生态大会取得圆满成功。谢谢大家！