空调业正在酝酿一场新变局，谁能胜出？

在2025冷年于国内、海外市场出货量双双创出历史新高的空调产业，面对已经开启的2026冷年市场竞争大幕，正在酝酿一场新变局。最大看点来自于格力、美的为首的老牌三巨头与海信为代表的市场新三劲旅的对抗赛，何时变盘？

撬动这一格局裂变的三股力量已经出现：一是中国空调企业的战场，正在从国内向海外扩张；二是主流用户正在向年轻化跨越，他们对品牌、技术、产品和价格的排位生变；三是消费趋势正在从好空调向好空气以及全屋健康、节能、智能等浪潮突破。不过，在家电圈看来，更为重要的则是“新旧势力”对抗一触即发，今年双11大促为外界洞察这一空调变局提供最佳的窗口。

产业新变局，已是箭在弦上

刚刚过去的2025冷年，对于空调产业来说，虽然“喜忧参半”，却未能阻挡两大趋势上演：一是，中国空调产业出货规模在国内和海外均创出新高；二是，头部空调企业的出货量和市占率，双双取得新高。

来自奥维云网数据显示：2025冷年，在国补政策加持下，空调零售端大幅增长间接带动出货规模，内销1.02亿台，同比增长8.7%；外销9363万台，同比增长14.7%。

家电圈认为，这符合空调产业发展的趋势。表明中国在全球空调产业的领先优势得到巩固，同时头部空调企业的自我突破和发展能力，推高行业进入门槛。最终，空调市场和空调品牌的“马太效应”全面加速落地。

随着中国在全球空调领军地位的确立，以美的、格力为代表的老牌一线三巨头，与海信为代表的新兴一线三劲旅的“空调天团”全面浮出水面，并释放出从海外到国内的一系列突破、重构信号。

最大亮点，来自于从空调到空气的场景化方案升级。背后路径则是从单一的空调设备，到全屋的冷暖、健康、节能、舒适等系统方案的定制，从关注空调参数竞赛走向关注用户需求的创新。比如，今年成立的海信空气产业，在完成内部业务体系整合之后，首次喊出“好空气、海信造”的新目标，所隐藏的战略目标更为清晰和长远。

从空调到空气的跨越只是第一步，家电圈认为，接下来基于家庭、工商业多场景下的空气、热水等多能源管理，才是更大的机会和挑战。基于电能、空气能、太阳能甚至燃气能，实现空气与水的一体化管理，这将会打开从空调、空气、暖通向舒适家居的全新产业空间。

市场重心向海外延伸、用户群体年轻化迭代、消费需求从“单一空调”转向“空气系统+健康智能”综合方案，三重力量成为撬动空调产业重构的关键。

企业破局，加速产业迭代和消费引领

随着海外市场的增长加速，国内市场由增量进入增量和存量并举的新阶段，高温和国补政策推动空调市场出货基本盘的稳定，叠加主流消费的品牌化、品质化及健康、节能、智能多样化，带动整个一线阵营头部企业的市场占比逆势提升。

最具代表性的，就是今年以来头部企业在一线市场的产业布局、市场占位和竞争升级。作为全球顶级体育赛事世界杯赛场“常客”，今年海信再次宣布成为2026年世界杯官方赞助商，继续以体育营销推动在全球空调市场突破，并见证海信空调从国内到海外全域市场的扩张。

不过，家电圈认为，这只是海信空调聚焦一线阵营争夺战，以综合实力引爆市场价值战和持久战的一个缩影。

今年以来，海信空气产业群的成立，标志着其内部已经完成了从家用空调、家用中央空调到商用空调全品类的拉通，更完成了从家庭场景向工商业多场景的精准覆盖，具备以“全品类、多品牌、全渠道、全场景”引领空调产业竞争升级的实力。

更重要的是，海信空调深耕产业多年以来，坚持的“科技创新驱动”和“用户价值引领”双引擎，具备了应对外部风浪冲击和多变时代竞争的“压舱石”。比如，早在1996年，海信率先开启空调行业的变频化时代，首推变频空调并通过推动变频技术和变频产业链的国产化，加速空调行业的节能化进程，还实现变频空调在家庭普及过程中提高用户体验的舒适性。

进入2008年，又是海信空调再次开启行业的新风空调时代，以开创者和引领者的实力，推动以新风空调为代表的空调健康化消费趋势，并实现了以新风空调开辟空调行业健康化新赛道的新突破。这也让产业从好空调向好空气的转型落地，有了更加具象化的用户体验和市场触角！

随着头部企业的突围关键体系“生态化布局+技术引领+用户价值深耕”落地，海信以空气产业群整合全品类、以变频和新风技术迭代引领赛道、以场景化服务绑定用户，成为变局中的价值样本。

未来走势，创造价值才能赢得用户

面对变化的市场、白热化的格局，主流消费的快速迭代，决定空调产业未来走向和格局的力量，不再是单一的企业规模，市场低价格，而是用户信任和产品号召力。

今年以来，这种变化正在成为影响空调产业走势的关键力量，其中最具代表性的正是新风空调从市场风口变成了消费风口。

三款海信新风空调新品上市即爆品，其中带给用户“轻音增氧深睡眠，1晚多睡1小时”的海信新风空调深睡宝X3Pro，迅速抢夺年轻及追求品质生活的用户群体。同时，为了进一步贴近用户并创造新的价值，海信空调针对新风空调推出的10年免费包修服务承诺，实现了技术、品质与服务面向用户的一体化落地，持续加速新风空调在一线市场的消费普及和引领。来自奥维云网的数据显示，2024年全年及2025年1-10月，海信新风空调销量及全渠道销额占有率均稳居行业第一。

市场竞争已从“价格战”“参数战”升级为“价值战”，用户信任、技术壁垒、场景解决方案能力成为决胜关键，新风空调的爆发印证“创造用户价值才能赢得市场”。进入下半年随着主流消费的结构性升级，品质追求的变化，健康与智能走俏于市场，引领新的趋势和潮流。海信空调再次开启新一轮的突破。

从全球首款搭载星闪人感2.0技术的海信新风空调璀璨U6柜机，带来“风随人动、风避人吹、人近柔风、无人节能”的精准控风智能体验，到首创搭载CO₂传感器的海信新风空调深睡宝X5，实时监测室内二氧化碳浓度，并联动新风系统主动调节空气品质，完成“从被动响应到主动服务”的跨越。这次，还是海信空调聚焦用户价值和利益的深耕，不只是在今年双11期间凭借“差异化、原创化科技新品”引领消费结构的升级，还创造新的市场增长引擎。

走“难而正确的道路”，将产业价值、用户价值与企业价值的一体化共振。海信空调等企业以自主技术突破打破垄断，以体育营销等方式实现全球品牌渗透，以本土化场景方案满足不同市场需求。这种转型不仅让中国空调业在全球市场掌握话语权，更为中国家电业从“规模扩张”向“高质量发展”提供了核心范本：唯有坚守“科技创新+用户价值”双引擎，才能在产业变局中穿越周期，成为真正的“长期赢家”。

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