进博会 I 阿迪达斯，释放“三条纹能量”

11月10日，第八届中国国际进口博览会圆满落幕。在这场汇聚全球顶尖企业与产品的盛会上，运动品牌阿迪达斯以“三条纹能量聚力在中国”为主题，打造了一场融合世界杯激情、科技创新与文化共创的沉浸式体验。在为期数天的展会中，阿迪达斯展台每日吸引超3000名观众到访，成为本届进博会最具人气的展区之一。

从世界杯球衣的中国首秀，到助力人类百公里跑首次突破6小时极限的跑鞋科技，再到融合本土文化的创意设计，阿迪达斯系统性地展示了“在中国，为中国”战略的落地成果。这不仅是一场产品展示，也是一次品牌与中国市场深度连接的实践，展现出阿迪达斯对中国体育消费市场长期发展的坚定信心。

世界杯火爆进博现场

“我们非常荣幸能够参加进博会。在进博会上，我们首次向中国、向世界展示世界杯球衣，这体现出我们对足球、对中国市场的信心。”首次到访中国的阿迪达斯全球销售负责人及董事会成员Mathieu Sidokpohou在接受媒体采访时表示，“阿迪达斯是一个拥有本土思维的全球品牌，中国市场对我们来说很重要。中国是世界上最强大的经济体之一，中国政府正大力支持体育事业发展，消费者也越来越重视运动健康。当体育运动发展时，我们就会随之发展，消费者也会从中受益。”

在300余平方米的展区内，阿迪达斯通过足球、跑步、文化共创三大核心展区和一个体验区，向世界展现了其全球视野下的中国叙事。

2026年是世界杯年，作为连续15届世界杯的官方赞助商，阿迪达斯在本届进博会上特设世界杯专区，首次在中国展出为德国、阿根廷、西班牙及意大利国家队设计的2026年FIFA世界杯主场球衣。

据介绍，该球衣设计融合了各国历史、地貌与文化元素，并搭载阿迪达斯CLIMACOOL清风科技，旨在帮助球员应对加拿大、墨西哥、美国三地不同的气候条件。其中，德国队主场球衣致敬了昔日冠军战袍，经典的菱形图案与V形线条灵感来源于2014年世界杯夺冠时的经典设计。

与此同时，阿迪达斯还展出了2026年世界杯官方比赛用球“三重浪”。该球体采用四片式拼接结构与侧置芯片系统，延续“智慧足球”理念，可实现更精准的飞行轨迹与实时数据采集，助力裁判快速做出判罚。现场设置的巨型球幕装置，回顾了55年来世界杯用球的演变历程，成为观众拍照打卡的热点。

除了职业赛事，阿迪达斯也持续投入青少年足球发展。展区内展示了西班牙球星拉明·亚马尔助阵2024-2025全国青少年校园足球联赛高中组全国总决赛的影像资料，以及为中国高中生球员打造的比赛球衣。

跑步科技突破极限

在跑步领域，阿迪达斯本届进博会的展示同样令人瞩目。在进博会展区，阿迪达斯专门设置了“可感知”的科技创新展区，以环形赛道形式呈现ADIZERO 0系列跑鞋的核心科技，包括纵向弹性鞋面、LIGHTLOCK贴合系统、ENERGYRODS 2.0仿生碳柱与LIGHTSTRIKE PRO闪击泡棉等。

而阿迪达斯展区的最大亮点，是首次在进博会亮相的ADIZERO PRIME X EVO跑鞋。该产品采用超厚中底设计与生物力学支撑结构，旨在最大化跑步经济性。为验证其性能，阿迪达斯发起“CHASING 100逐百挑战”，邀请五位世界顶级跑者参与。最终，南非选手西布西索·库布赫卡穿着该鞋款，以5小时59分20秒的成绩完成百公里挑战，成为人类历史上首位在6小时内达成该成就的跑者。

ADIZERO系列不仅在极限挑战中表现卓越，在国际国内赛事中也屡创佳绩。2024年，该系列助力运动员拿下了全球50大田径和路跑赛事中51%的冠军。2025年以来，运动员在东京马拉松、柏林马拉松、伦敦马拉松、芝加哥马拉松和纽约马拉松等国际赛事中屡次登台。在国内赛场，ADIZERO 0系列同样表现抢眼，包揽2025年上海半程马拉松男女子冠亚季军全部奖项，并在北京马拉松中助力选手拿下男女子双冠。

市场数据同样印证了ADIZERO系列的科技影响力。阿迪达斯最新财报显示，2025年第三季度，以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超过30%，跑鞋全球销量持续攀升。

本土创意链接全球

作为一家“拥有本土思维的全球品牌”，阿迪达斯在本届进博会上特别强调了“中国创造”的价值。

上海创意中心作为阿迪达斯在大中华区的“创意心脏”，今年迎来成立20周年。进博会现场，阿迪达斯开辟“可共情”的文化共创区，全面展示其与中国体育团队、文化机构及艺术院校的合作成果。

展品涵盖为中国排球队、中国国家武术队、田径名将石雨豪、上海女足、中国中学生足球国家队等打造的专业装备，以及“清华共创”系列、新中式、PREMIUM LUX柔自贵、万物寻宗、三叶草宠物等本土化产品系列。现场还设置了中国国家武术队的太极表演，运动员身着上海创意中心设计的表演服，展现东方美学与现代运动的融合。

值得一提的是，阿迪达斯个性化定制区“创意由你”成为本届进博会的人气焦点。观众可现场定制印有“腔调”“组撒”等上海方言元素的T恤，将观展体验转化为独具城市记忆的实体产品。这一互动不仅增强了消费者的参与感，也体现出品牌在地方文化挖掘上的用心。

“希望观众能通过此次进博会，感受到阿迪达斯深耕中国市场、聚力中国创造的诚意和创意。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。

截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，超过60%由本土设计团队打造。新中式、Future of Style等系列不仅在国内受到欢迎，也引发日韩等地消费者的关注，在海外社交媒体上形成讨论热潮，“反向代购”成为新趋势。

随着2026年世界杯临近及相关产品陆续上市，阿迪达斯正借助进博会的溢出效应，加速将展品转化为商品，进博会首日展出的世界杯主场球衣已于11月6日通过adidas App、官方小程序、线上商城及线下门店同步发售。