“标准化”奢华正在失宠，独立酒店迎来新黄金时代

本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：武爽。

2025年的奢华酒店业，正在经历一次“静悄悄的重构”。标准化正在失宠，“被理解”的体验正变得稀缺。在这场由个性、理解与可持续共同驱动的变革中，空间秘探对全球知名独立酒店品牌璞富腾酒店及度假村（Preferred Hotels & Resorts，以下简称：璞富腾）首席发展官暨碧旅阁林（Beyond Green）总裁Philipp Weghmann进行了深度访谈。谈及奢华的未来，他提出一个核心理念：“奢华不在更贵，而在更懂人。”……

中国市场迎来三家新酒店，璞富腾加码奢华旅行

2025年，璞富腾的全球版图再次扩张。到第三季度，集团新增50多家成员酒店，其中10家属于最高端的Legend系列。

值得注意的是，中国区新增三家成员——台湾凯渡广场酒店、上海喜玛拉雅酒店和抚仙湖宝麗湾酒店及度假村。这是自2019年以来，璞富腾在中国新增酒店数量最多的一年。

“我们一直把中国视为全球版图中的关键市场。”Philipp说。在接受空间秘探记者采访时，他回忆起十五年前自己在欧洲时的经历，“当时很少有酒店谈论中国游客。而如今，中国旅行者已经成为我们海外成员酒店重点关注的高净值客群，很多酒店都把中国列入前三大海外市场。”

这背后，是中国高净值旅行市场的成熟与进化。过去三年，中国旅客不再满足于豪华，而是追求有温度、有共鸣的旅行体验。对此，2025年，璞富腾任命黄凯迪担任中国暨澳大利亚地区董事总经理，这一人事调整，被业内视作集团正式将中国从“区域分部”提升为“战略前线”。

中国新增三家新成员酒店的选址与风格，也印证了璞富腾对中国市场的全新理解。它们都属于Lifestyle系列，主打“可触及的奢华”。这一系列不追求昂贵的外壳，而更注重在地文化、空间设计与生活方式的融合。

例如台湾宜兰的凯渡广场酒店，将太平洋的海岸线变成设计灵感，让家庭旅行者在开放空间里体验“自然的秩序”；上海喜玛拉雅酒店把艺术展馆的气质带进客房，以“城市静修”的姿态重新定义浦东商务区的高端住宿；而抚仙湖宝麗湾酒店及度假村则以“不费力的时髦”诠释云南的慢生活逻辑，让度假不再是“逃离城市”，而是与土地对话。

奢华不在更贵，而在更懂人

如果说过去十年，奢华意味着“去更远的地方、住更贵的房”，那么如今，它意味着“被理解”。

空间秘探在璞富腾发布的《奢华旅行趋势报告》中发现，近70%的高净值旅行者对“标准化奢华”感到疲倦，他们渴望“独一无二”。当所有酒店都提供同质化的设计、服务与体验，奢华就成了一种可被批量复制的商品。Philipp把这种现象称为“米色化危机”——优雅，但平庸。

“旅客要的不是价格的堆叠，而是情感的共鸣。”Philipp说，“他们寻找的是那些能铭刻心灵的瞬间。”这种需求源自旅行动机的变化，从单纯逃离，到寻找共鸣。那些在旅程中被触动、被治愈、被重新连接的瞬间，才是旅客愿意付费的价值。“铭刻心灵的瞬间”也正成为奢华旅行的新货币。

这也正是璞富腾试图呈现的奢华表达，不去炫技，而去理解。如璞富腾近期携全球旗下六家Legend系列酒店，打造横跨时尚、体育、探险与文化的 2025 Legend极致定制体验，正是这一理念的具象化表达。

米兰Armani Hotel在时装周期间推出的“私人裁衣体验”，让宾客不仅看到时尚，而是进入设计的内核；美国休斯顿的The Post Oak Hotel则用NBA场边席和私人顶层官邸构成“梦幻之夜”，让体育迷在奢华场景中体验纯粹热爱；在英属维尔京群岛的The Branson Beach Estate，旅客以岛主身份度假，在私密岛屿上与自然共生……

这些定制化体验将“Legend 极致定制体验”的精神具象化为可触的旅程，是一种关于“生活方式的邀请”。无论是时尚、运动还是探险，它让宾客不只是“看见传奇”，而是真正“活进传奇”。

与此同时，奢华酒店与目的地的关系也在悄然转向。随着人们对“在地文化”的兴趣增强，奢华也在回到土地本身。旅行不再是带走照片，而是留下情感。越来越多酒店不再追求“隔绝”，而是主动与社区、文化、艺术发生连接。Philipp认为，这是“奢华的回归”，让土地、故事与人重新成为体验的核心。

关于忠诚计划，他的观点同样坦率。“真正的忠诚，来自价值观的契合。”空间秘探深入了解发现，璞富腾的I Prefer会员体系让旅行者真正聚焦酒店本身的价值，保持了“纯粹的吸引力”。正如Philipp所讲，“会员选择我们，更关注酒店本身的故事与体验，而非折扣力度。”

奢华旅行的逻辑正在被重新定义。它不再以“距离、价格、标签”区分高低，而是以“理解、共鸣、温度”重新排序价值。奢华旅行的竞争，已从“谁更贵”转为“谁更懂人”，谁更懂得把“服务”变成“理解”。

璞富腾酒店及度假村与Bucketlist Xperiences合作，首次推出 “传奇旅程：璞富腾酒店及度假村极致私人飞机环球之旅”：此“传奇旅程”将于2026年10月6日启程，历时17晚，宾客将先后探访新加坡、印度、卢旺达、肯尼亚、希腊、摩洛哥和伦敦等一系列全球梦想目的地。旅程伊始，宾客将登上一架为极致奢华旅行量身定制的私人VIP客机。地面与空中服务亦无微不至：无缝衔接的专属接送、私人VIP机场通道、行李管家服务、个性化礼品与专属设施一应俱全，并由一支17人组成的专业服务团队全程随行。

独立的力量，成就另一种奢华

过去十年，酒店业主与品牌的关系正在改变。越来越多业主追求自主权和灵活度，他们不再只希望“加盟一个品牌”，而是要找到一个“成长平台”，希望既能获得全球网络的资源，又能保留创意与控制权。Philipp认为，这正是独立酒店重新被看见的时刻。璞富腾抓住的正是这一代业主的心理变化。

他解释称，璞富腾酒店及度假村作为全球最大独立酒店品牌，但“独立不等于孤立，璞富腾提供的不是管理，而是赋能，”Philipp说。他强调，集团通过全球分销体系、技术平台和忠诚体系，帮助酒店获得市场曝光与客户资源，但不干预酒店的设计风格、文化表达或运营理念，希望让酒店成为更好的自己。

同时，相比动辄十年以上的连锁合同，璞富腾的合作周期更灵活，通常为三至五年。这让业主在战略调整和产品创新上有更高自由度。正因如此，独立酒店正在吸引越来越多有审美追求、懂品牌价值的投资人。

这种灵活性，使越来越多高端业主从“托管思维”转向“自主思维”。“未来几年，奢华酒店的竞争不会在品牌数量上，而在个性表达力上。”Philipp判断，“真正的奢华，不再是被定义的名词，而是一种持续生长的过程。”

这种理念，也延伸到他同时负责的可持续酒店品牌的发展碧旅阁林（Beyond Green）。Philipp特别强调，可持续已经成为新的奢华。“这不再只是环保议题，而是品牌哲学。”在碧旅阁林的标准中，可持续包括文化与自然遗产保护、社区回馈与地方经济支持。“我们的很多新建酒店，从设计阶段就将可持续理念纳入每个环节，让它不再是一项任务，而是一种自然地存在。”

的确，可持续并不是限制，而是一种新的创作自由。当一家酒店懂得尊重环境、尊重土地，它自然就更有故事。这种故事，会比任何豪华装饰更打动人。

采访的尾声，Philipp提到一个有趣的趋势——“Digital Detox”。越来越多的酒店开始尝试“断网度假”，越来越多高端旅客主动断开信息流，只为在山林或海边，重新感受“与自己独处”的时光。

这句话，像是当代奢华旅行的注脚。奢华不在更多，而在更懂人。在一个被算法填满的时代，那些能让人安静、被理解、重新感受生活的地方，才是真正的奢华。

或许，璞富腾做的不是重新定义奢华，而是让人重新感受到奢华的意义。这也正是“独立”的力量所在，让酒店、旅客和土地都能回到自己的节奏里，安静地被理解。