杜嘉班纳六度亮相进博会，以美妆战略深化“意大利制造”内核

2025年11月5日至10日，意大利奢侈品牌杜嘉班纳连续第六年参展中国国际进口博览会，重申其对中意文化交流与可持续合作的支持。本届进博会，品牌以“共享机遇，共创可持续未来”为主题呼应，聚焦美妆业务的战略回归与本土拓展，展现其持续深耕中国市场的决心。

继往年通过时装与生活方式传递品牌精神后，杜嘉班纳今年将展台重心转向美妆领域。2022年，品牌将经营三十余年的美妆业务正式收归集团自营，成立杜嘉班纳美妆公司，由全球首席执行官Alfonso Dolce与美妆首席执行官Gianluca Toniolo共同领导。这一战略调整标志着品牌对产品研发、销售与分销体系的全面掌控，旨在进一步强化美妆业务在全球市场，尤其是中国的发展路径。

美妆业务回归自营，诠释“意大利制造”统一理念

杜嘉班纳美妆以香水、彩妆与护肤为核心，全面贯彻品牌一以贯之的“意大利制造”原则。产品融合意大利本土植物精粹与高效活性成分，致力于在创新研发中传递天然之美与匠心精神。每一件作品不仅是对意式美学与匠艺的致敬，更是对意大利生产链技艺的持续提升与价值延伸。

Alfonso Dolce表示：“自2023年1月起，美妆业务正式回归集团自营，这是我们发展战略中的关键一步。作为少数作出这一决策的奢侈品牌，我们致力于融合、发展并弘扬意大利精湛工艺。这一调整也促使品牌体验全面焕新，将时装与美妆融为一体，构建完整的生活方式图景。”

沉浸式金色空间，打造多感官美学体验

在本届进博会现场，杜嘉班纳展台以金色为主调，构建出一个融合美学表达与剧场氛围的沉浸式空间。金色不仅象征光与能量，也是品牌的标志性色彩之一。立体几何结构与动态光影交织，凸显产品与材质的精致质感。

展区内设置香氛与彩妆互动专区，结合数字演示与动态展示，揭示全线产品的独特潜力。特别打造的金色环形剧场将举办多场主题论坛及大师课程，深入探讨本土审美与意式美学的融合可能，为观众带来一场引人入胜的多感官旅程。

深耕中国市场，计划2026年正式推出美妆系列

中国始终是杜嘉班纳全球战略中的关键市场。品牌已制定明确的美妆业务发展路线，计划于2026年正式在中国推出美妆系列产品，进一步拓展其全球业务版图。

Gianluca Toniolo指出：“我们非常荣幸在本届进博会首次向中国消费者展示杜嘉班纳美妆全线产品。这不仅是一次重要的品牌展示，也为未来在中国市场的持续发展奠定了坚实基础。”

通过六载进博参与，杜嘉班纳不断深化其在中国市场的文化对话与业务布局。未来，品牌将继续以美妆业务为桥梁，传递意大利制造的精髓，构筑贯穿时装、美妆与生活方式的完整品牌体验。

责任编辑：英宵