佳能：锚定双市场机遇，重启影像“黄金时代”

佳能：锚定双市场机遇，重启影像“黄金时代”

——佳能影像嘉年华新品

【小熊在线】2024年11月6日，在上海正大广场举行的佳能影像嘉年华新品发布会上，佳能股份有限公司及佳能（中国）核心管理层团队，围绕集团五年发展成果、中国市场战略、新品竞争力及行业未来趋势等核心议题，接受了媒体集中专访，全景展现佳能在影像领域的坚守与革新。

三方收官交出亮眼答卷，双轮驱动布局下一个五年

今年是中国“十四五”规划、佳能集团“全球优良企业集团构想”第六阶段及佳能（中国）首个五年计划的三重收官之年。回顾五年历程，佳能集团在四大业务板块的协同发力下成绩斐然，2022年销售收入突破4万亿日元（约合2000亿元人民币），2024年更创下4.5万亿日元（约合2300亿元人民币）的历史最佳业绩，实现销售收入与利润的持续增长。

面对疫情冲击、中国房地产市场调整等多重挑战，佳能（中国）凭借以相机为核心的影像业务强劲表现，交出了增收增益的成绩单。2024年1-10月数据显示，其销售额与利润均稳步推进全年目标，B2C影像业务成为关键增长引擎。

佳能股份有限公司副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官

小泽秀树

展望2026-2030年的第二个五年计划，佳能股份有限公司副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树坦言，中国经济仍将面临严峻形势与“乌卡时代”的不确定性，但佳能将坚守“集中与选择”“开源节流”“超越一切”三大战略方针。在B2C端持续加大影像业务投入，聚焦3亿“Z世代”与3亿“金色盛年”群体构成的6亿潜力消费市场；在B2B端则秉持“有攻有守”策略，精准捕捉细分市场机遇，同时严控非必要支出，以战略定力穿越行业周期。

全球影像市场复苏，中国市场成战略核心

全球影像市场的强劲复苏为行业注入新活力，年轻群体对相机的热爱与专业创作者的视频创作需求，成为核心增长动力。 佳能股份有限公司副总裁执行董事、影像事业群负责人户仓刚强调，中国市场始终是佳能的战略重点，企划与研发团队定期深入中国市场调研，将用户需求精准转化为产品创新方向。

在产品布局上，佳能坚持“视频与照片兼顾、全系列覆盖”的策略。针对不同用户需求，既有主打视频拍摄的V系列产品，也有满足专业创作的CINEMA EOS电影机系列，从小型相机到专业设备的完整产品线，全面覆盖多样化拍摄场景。户仓刚指出，静态照片所承载的独特氛围感仍是用户核心需求，佳能不会偏废任一维度，而是通过细分产品矩阵满足差异化需求。

佳能股份有限公司副总裁执行董事、影像事业群负责人 户仓刚

社交平台的兴起为中国影像市场带来新机遇。小红书、短视频等平台催生了海量创作需求，年轻用户对个性化影像表达的追求，与佳能的产品创新方向高度契合。小泽秀树表示，这一趋势将助力重启影像行业的“黄金时代”，复刻2005-2012年的行业盛景，让“感动常在”的品牌理念触达更多消费者。

佳能（中国）有限公司副总裁 平野英治

新品EOS R6 Mark III重磅登场，全场景实力重塑性价比标杆

在竞争白热化的1.5万-2万元全画幅数码相机市场，佳能全新推出的EOS R6 Mark III引发广泛关注。佳能（中国）有限公司副总裁平野英治介绍，该产品定位覆盖专业摄影师、摄影发烧友及入门用户，既能满足婚纱摄影、旅拍等专业场景需求，也能让家庭用户轻松记录日常。

作为集大成之作，EOS R6 Mark III实现了照片与视频创作“双修”，高画质、高速连拍、精准对焦与出色防抖性能的融合，让用户无需携带多台设备即可应对多元拍摄需求。其16999元的定价搭配同步发布的2949元RF45mm F1.2 STM大光圈镜头，形成极具竞争力的产品组合，为用户提供高性价比选择。

佳能股份有限公司影像事业群产品第一开发中心所长 佐藤洋一

针对产品核心配置，佳能股份有限公司影像事业群产品第一开发中心所长佐藤洋一透露，EOS R6 Mark III搭载与EOS C50同款的佳能自主设计制造的CMOS感应器（非背照式）。这一选择源于用户需求导向的开发逻辑，综合考量了目标场景适配、性能表现与性价比平衡，同时充分兼顾现有R6用户的升级需求，而EOS C50则侧重专业视频功能，通过风扇设计与专属录制功能满足影视工作者的可靠性要求。

佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理 栗开宇

对于新功能的延伸应用，佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理栗开宇表示，EOS R6 Mark III是EOS相机中首款支持利用整块全画幅感应器进行片门全开记录的机型，因此可提升记录分辨率，获得广阔视角，提高视频质量；色彩滤镜等功能，是首次将EOS R50 V上广受好评的设计引入全画幅机型，能帮助不同水平用户快速实现风格化创作。尽管暂未明确是否向EOS R5 Mark II等机型回溯更新，但会将用户反馈同步至总部决策层。

不止于产品，以情绪价值传递“感动常在”

从2005年提出至今，“感动常在”始终是佳能（中国）的核心品牌理念。小泽秀树认为，在当下注重精神体验的消费趋势下，企业除了提供优质产品，更要为用户创造情绪价值。他提出，拍照不仅是记录，更是连接生活、传递快乐的方式，鼓励人们“带上佳能走出家门”，通过拍摄人与景的互动，感受生活乐趣、促进人际沟通，以积极心态面对人生。

为了让拍摄更具感染力，小泽秀树还创新提出用“看我佳！”替代传统的“一二三，茄子”，倡导“先微笑再开心”的生活态度，让相机成为传递快乐、守护健康的载体。这种将产品功能与情感体验深度绑定的理念，正是佳能区别于其他品牌的核心竞争力，也是其重启影像“黄金时代”的关键所在。

从五年规划的稳步落地到新品的精准布局，从市场趋势的敏锐捕捉到品牌理念的持续深化，佳能正以产品为基石、以用户为核心、以战略为指引，在充满不确定性的市场环境中，向着影像行业的下一个辉煌稳步前行。