销量暴跌！杜蕾斯卖不动了

作者 | 李东阳 来源 | 李东阳朋友圈

大萧条时代，少钱没房，工作不详，人们开始主动断绝高消费行为，勒紧裤腰带，只渴求照顾好自身基本需求。

衣食住行，还有饮食男女！

咱们从来都不把房事挂在嘴边，但不代表这件事不重要，只是近年来商业场的种种迹象映照出人们的欲望正一边消退，一边转移。

据《2024年中国避孕套行业发展报告》统计，国内全渠道销售额从2023年的187.86亿元降至2024年的156亿元，一年内跌幅达17%，四年跌幅超过25%。

无独有偶，被誉为中年男人福报的伟哥同样哑了火，白云山2024年年报显示，金戈销量8785万片，日均销量较2023年减少3.65万片，销售额同比缩水13.17%。

从80、90乃至00后，对两性生活仿佛一夜之间就变得清心寡欲。

而硬币的另一面，各种情趣用品一跃成为填补人们欲望的宠儿，单身经济开始蓬勃发展，两个人的快活咋就输给了一个人的快乐？

安全套遇冷，“性”价比背锅

有没有听过“口红效应”，指经济低迷时期口红销量往往逆势增长，原因是人们更倾向于买低价产品来获得心理满足，而非高价商品。

与其有异曲同工之妙的是“安全套悖论”，认为当经济低迷、大环境压抑时，人们会主动减少外出娱乐，居家时间增多，大眼瞪小眼的空间里，性行为频率自然而然会上升。

过去十多年里，安全套悖论扛住了一个又一个经济周期的检验，如2008年金融海啸，韩国各行业萎靡不振，唯独安全套销量大涨20%；2015年股灾，冈本大涨120%，创下22年来新高。

安全套公司同样对这一逻辑深信不疑，营销鬼才杜蕾斯曾打出一句“越艰难，我们越要相爱”的口号，但过去几年情形开始反转。

如全球最大避孕套制造商康乐公司销售额两年内下降 40%，杜蕾斯在中国线上市场份额从 50% 缩至 29.3%，超 7.8 万家相关企业倒闭。

安全套市场的萎靡并非毫无征兆，最近几年里但凡跟“两个人”扯上关系的行业，多少都有些喘不过气。

如电影市场，2025年国庆档票房仅18.03亿元，同比下滑14%，创下近十年新低；之前炒得很火的婚戒品牌，扯下了“一生只爱一个人”的遮羞布，去年一年就关了100多家店；还有酒店、夜店、KTV这种暧昧经济，同样跟踩了香蕉皮一般，一路滑坡。

原因不言而喻，各位只需从看乐子的视角切换到照镜子。

所谓饮食男女，填饱肚子才是首要大事，但在经济压力和生存焦虑平等敲打每一个人，一边是就业市场不景气，找到一份好工作俨然成了奢侈品，一边是职场牛马被压力磨平了欲望，加班后拖着疲倦的身躯，瞅着零点的繁星，何来的世俗欲望可谈。

图源：电影《年会不能停》

而且经营一段紧密关系的成本越来越高，每隔一段时间的结婚率、单身率数据已经说明了问题。

成本不可控的态势下，“性”价比自然就不会高。

但人们对于美好生活依然有着强烈渴望，尤其性生活关于基本生理需求，选择合理追求诉求成了大多数人的选择。

情趣用品填补欲望空档

弗洛伊德说：“人类的一切痛苦，都是因为性欲得不到满足”，而简中弗洛伊德“峰哥”在此基础上进一步提出暴论：“一切精神问题都源于性压抑”。

且不论峰哥观点之对错，欲望得不到释放这件事本身的确值得担忧。

但不用过度担心，安全套销量萎靡挖下的坑，被情趣用品生意给填上了。

在各大社交媒体和电商平台，情趣用品话题长期以来被视为“禁区”，如果你想窥探相关产品，也得用“大人玩具”之类的关键词代替。现实生活里，公开谈论与其有关的种种，大概率会招致周围人群异样的眼神。

但观念的避而不谈与市场的火热之间形成了鲜明的对比。

据QYResearch（恒州博智）数据，2023年全球成人用品市场销售额达到536.5亿美元，预计2030年将达到1202.6亿美元，年复合增长率达12.4%。

而且这块隐秘的角落正快步走进更广泛的大众视野，近些年，爆火的成人用品展，就是最好的说明。

上海展会拥有16000平方米的展馆和250多家企业，但依旧无法满足参观者的热情。

图注：成人用品展排队

之前替各位大概看了看，不得不说现在的成人用品实在是先进的没边，你有多重的口，就能适配多炸裂的产品，什么二次元、三次元，外星美人都不在话下。

甚至于情绪用品也搭上了AI的风口，如国产厂商金三玩美，其最新研发的AI情趣娃娃，不仅可填补生理上的需求，还能提供如伴侣般的情绪价值，远销世界各地。

图源：微博@金三玩美官方

这些都说明单身市场的潜力正在被释放，同样侧证了人们的欲望并未消失，只是发生了转移。

不过是情趣用品市场，宠物经济近年来的火爆发展态势同样搭乘了单身经济的光芒，数据显示，2024年，我国宠物猫狗数量达到1.24亿只，而4岁以下婴幼儿数量只有6000万。

谁能想到，有一天铲屎官的数量会甩宝爸宝妈几条街，果然亲密关系的替代品来得会很容易。

当然了，人们寻找替代品其实是一个无奈的过程，明明一开始谁都不是性冷淡，为何造就了性生活的改变？

爱不动的一代人

当大环境失去生命力，性欲就会变成奢侈品。

以隔壁的邻居韩国为例，近年来，韩国出现了一个新词：三抛世代，指放弃三样东西——求偶、结婚和生育。

据韩国统计厅公布的《2022年韩国社会指标》显示，半数韩国人认为一辈子完全可以不结婚。

在经合组织38个成员国中，韩国的总和生育率排名倒数第一。

被称作东亚 “内卷天花板” 的韩国，年轻人几乎时刻都在和身边人较劲，过度劳累、压力爆棚、睡眠不足早就成了常态。

再加上经济不景气、失业率一直居高不下，越来越多年轻人干脆先放下结婚的想法，一门心思先把自己养活好。

至于性生活，《2021 年首尔居民性生活报告》里的数据很直观：过去一年没发生过性行为的人占了 36%，其中女性受访者比例更高，达到 43%，男性则是 29%。

图源：韩剧《好久不做》

日本同样陷在“性欲望消退”的困境里，还带着低欲望社会的标签，年轻人被职场高压捆得死死的，加班常态化、睡眠不够成了日常，加上终身雇佣制瓦解后，非正式员工占比超六成，收入不稳定让很多人干脆先放下结婚念头，一门心思先顾好自己。

再看性生活相关的数据更直观：已婚夫妇里 35% 长期无性，甚至有超万人跟虚拟角色结数字婚，VR 性爱设备、AI 伴侣这类也在慢慢替代现实亲密关系。虽推了生育补贴、延长产假之类的政策，但没触及房价、职场文化这些根本问题，生育率还是跌到 1.15 的历史新低，这场性萧条到底，也是社会结构失衡的缩影。

在这方面，东亚三国谁都无法独善其身，跑得最快、跑得最远都是最真实的现实。

当然从另外一个层面来看，性一旦跳出“必须绑定婚育、依附伴侣”的固有认知，就成了个人的内在感受，不为配合他人、履行义务，只对自己的感受负责；不是负担，而是能带来真实快乐的事。

它还能帮人探索身体、安放欲望、找到自我，这种和自己的联结，比任何外在绑定都重要。

毕竟这关乎生命的由来，指向一个人的健全人格。

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