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奔驰居然和麦当劳联名了?!谁能想到开豪车的和吃汉堡的,今天坐一桌了!
还得是世界500强公司,里面真有高人,居然能把看似八杆子打不着的两种商品给结合起来!更重要的是实现了双赢!
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这次合作刚好赶上奔驰全新纯电CLA上市,搞了联名套餐、定制餐车,把"豪车"和"日常吃汉堡"绑到一块儿,悄悄就把纯电CLA"豪华但不脱离生活"的定位给传出去了;麦当劳也借这波热度推了白松露安格斯牛堡这些新品,靠"奔驰联名"把自家产品档次又往上提了提。
你想啊,麦当劳的主要用户是学生、上班族,平时图方便、性价比高,还总想着摆脱"只适合小孩"的标签;奔驰呢,正好想撕掉"高冷豪车"的老印象,多跟年轻人打交道。他俩也不指望用户完全重叠,就靠"汉堡配豪车"这种反差感搞事情、造话题——让吃麦当劳的人觉得"平时吃个快餐也能有高端范儿",开奔驰的人觉得"这品牌挺懂生活,不端着架子",最终实现"1+1大于2"的效果。
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说起来,奔驰以前也有不少经典的跨界合作,但大多是跟高端品牌玩,面向的也都是高端用户。不过从这次全新纯电CLA来看,不管是给车子定的方向,还是选合作对象,都能明显感觉到奔驰更看重年轻消费群体了。
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奔驰CLK乔治·阿玛尼特别版
就拿之前的合作举例,以前奔驰常跟阿玛尼这种时尚大牌联名,出个限量版车型,车漆、内饰都透着高级感,那都是给追求精致生活的高端用户准备的;还有跟游艇品牌合作,把汽车的豪华感延伸到海上,瞄准的也是有高消费能力的人群。但这次跟麦当劳合作,完全是另一种路子——不搞那么"高高在上",反而贴近日常,就像你去麦当劳买个套餐,突然看到旁边停着印着汉堡图案的奔驰,是不是觉得挺亲切?
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而且不止合作对象,纯电CLA本身也在讨好年轻人,比如车里装的豆包大模型,语音交互能懂情绪,还有大尺寸的娱乐屏,都是年轻人喜欢的配置。看来奔驰是真的想明白,现在年轻人买车,不只是看品牌够不够高级,更看重能不能融入自己的生活,能不能玩到一块儿去。
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给奔驰厂家个建议:直接在国内各大城市搞个"吃麦当劳5折购新车"的抽奖活动,并让参与活动的用户在自己的社交平台账号上发布相关图文或视频,保证能短时间内提升纯电CLA的热度!对奔驰来说,这波操作绝对稳赚!
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