深植中国沃土 演绎“耕种之美”

今年是MUJI無印良品进入中国大陆市场20周年。MUJI借进博盛会之机，展现了继续深耕的信心，以及继续生根的决心。

MUJI品牌沟通部高级部长刘璟文表示，中国是MUJI最重要、规模最大的海外市场，而进博会则是外资企业最重要的交流与展示平台。通过前两届参会，MUJI深切感受到了与政府的交流沟通以及中国经济大环境的发展变化，也收获了很多消费者的正向反馈，因此很早就决定要三度参加进博会。他还透露，今年展出的商品数量创下纪录，共计200多项。

全球首发的2026春夏汉麻新品系列是MUJI展台上的重头戏。刘璟文介绍，汉麻是中国黑龙江省的一种古老作物，高度契合MUJI“自然的力量”这一理念。它具有“固碳”能力，对水的需求非常少，几乎不需化肥和农药，是对环境负担极小的可持续的作物。汉麻制成的衣物具有抑菌、防晒特性，春夏穿着体感尤为舒适。

展台里的ESG展区，是MUJI对ESG成果的集中展现。回收中国海岸线50公里内的海洋垃圾，如废弃渔网和塑料水瓶，将其制成OBP塑料颗粒，再融化定型成编条，作为OBP包袋的最主要原料。

结合山东省平度县的编织非遗工艺，打造出融合东方智慧与可持续理念的一款产品。

2025财年，MUJI在中国大陆实现连续12个月销售额同比增长，营收与利润双增长。截至2025年8月底，MUJI在中国大陆门店数量达到422家，每年40家店的开店速度还会继续保持。

三赴进博之约，MUJI展现了一幅“耕种之美”的画卷，传递着一份“长期投入、深耕中国”的承诺。在中国市场，MUJI“从扎根到生根”，正与每一片土地的风土、物产与智慧建立真挚的联结，未来也将继续以耕种者的耐心与匠心，参与中国的高质量发展，与中国消费者和合作伙伴共同营造“感觉良好的生活和社会”。

看看新闻记者: 周化达

编辑: 张馨元

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