禹唐体育2026年体育营销重点资源推介 ｜ 竞技类——网球

更多人参与到网球运动中来，网球产业链也逐步完善，这都为品牌的网球营销提供了更加优渥的土壤。

2018年12月，国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，为激活体育产业潜力释放红利。该《指导意见》指出，到2025年，我国体育竞赛表演产业总规模目标达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。2025年8月，国务院办公厅又印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，其中明确指出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。这充分证明了竞技类赛事在体育产业整体发展中占据着举足轻重的位置。

随着越来越多的中国选手在国际赛场取得突破，网球这项在全球范围内备受关注的热门运动在中国迎来了新一轮的爆发。更多人参与到网球运动中来，网球产业链也逐步完善，这都为品牌的网球营销提供了更加优渥的土壤。

1.

网球营销具有广阔的市场前景

凯度发布的报告显示，全球网球市场稳定发展，截至2023年，全球网球市场规模达到302.4亿美元，复合年增长率为4.8%，预计在2030年达到522.4亿美元。与此同时，网球正逐渐从欧美等传统优势国家拓展至新市场，尤其是中国，参与人群和网球场在全球的占比分别为19.8%和7.2%，均位列第二。伴随着我国经济的快速发展以及中产阶级群体的规模扩大，网球运动的影响力和参与人群显著增长。中国网球协会2024年最新调查结果显示，我国网球人口数量已经超过2500万人，相较于2021年增长了28.03%。这为我国网球市场奠定了坚实的消费基础。

运动员的赛场表现也对市场有着不容忽视的烘托作用。在李娜、郑洁引领的“五朵金花”时代，网球赛事在央视体育频道等平台有着极高的曝光率，培育出大量网球忠实粉丝。如今，郑钦文、王欣瑜、张之臻、商竣程等年轻一代网球运动员接过了衣钵，在数字社交媒体的助力下，更多年轻人开始关注网球、消费网球，有效带动了网球商业影响力的提升。

中国市场在全球网球产业中占据着举足轻重的地位，WTA和ATP举办的赛事数量就是最有力的证明。虽然每个赛季在具体赛事设置上会有差别，但是每年的9月和10月，中国大陆地区都要举办接近10站职业赛事，形成颇具影响力的“中国赛季”。这在一定程度上推动了网球营销的“常态化”，因为每到国庆长假前后，品牌就会意识到，属于网球迷的节日到了。另外，顶级网球赛事对于地方经济和消费的正向刺激作用是显而易见的。

当下网球行业正在经历前所未有的升级，越来越多城市也在逐步推进网球运动普及化。随着人们更加有意识追求健康的生活方式，网球成了高净值人群保持健康与参与社交的新风潮。在这样的市场背景下，多元化的网球营销就成为很多品牌全方位触达高价值的用户和撬动品牌增长机会的重要途径。随着更多高级别赛事落地中国，品牌有更多机会与网球运动相互成就，共同推进网球产业的全面升级。

2.

企业2026年可重点关注的营销资源·竞技类——网球

1、ATP250成都公开赛

赛事属性：中国西部地区最高级别的国际职业男子网球赛事

赛事时间：2026年9月

覆盖范围：由成都辐射西南地区乃至全国

禹唐指数：高

关键词：高品质运动、精英人群、媒体曝光

成都网球公开赛2016年首次挥拍，是中国西部地区最高级别的国际职业男子网球赛事，如今已经发展成为ATP亚洲巡回赛中最受欢迎的一站。在过去的七届赛事中，兹维列夫、迪米特洛夫、弗格尼尼等名将都曾贡献精彩对决。在2024年的赛事中，中国球员商竣程拿下冠军，摘得自己的首个巡回赛冠军，同时也带动赛事影响力显著提升。

中国西部地区最高级别的国际职业男子网球赛事。作为中国西部地区最高级别的国际职业男子网球赛事，成都网球公开赛具有很高的赛事发展起点。鉴于成都的城市活力以及体育赛事名城的发展定位，赛事得到了当地政府和本地企业的鼎力支持。根据第三方市场监测公司数据，成都公开赛2016和2017年连续两年被评为成都市民最喜欢的国际赛事。

助力成都打造体育之都的标杆赛事。年轻化、国际化一直是成都的独特标签，这与网球运动高度匹配。与此同时，这也造就了成都公开赛别具一格的赛事气质，让赛事的价值潜力不断被释放。成都市近年来着重发展体育产业，顶级赛事接连落地，这造就了城市的体育基因和消费文化塑造，成为成都公开赛打造口碑的重要基础。

激活线下消费的重要引擎。2025年成都公开赛的现场观赛人流量达2.3万人。在比赛之外，成都公开赛还打造“网个朋友一拍集合”ACE嘉年华，汇聚30家优质商户，涵盖非遗、文创、美食等展示体验。赛事9天累计吸引10万人次到现场参与，成为激活线下消费的重要引擎。

海量媒体曝光，赋能品牌传播。2024年赛事吸引300余家媒体报道，媒体发布量达4251篇，全网阅读量超过1亿次，媒体价值超过2.45亿元。品牌可以通过赛事冠名、转播植入、场内外曝光、展位宣传等渠道获得宣传价值。通过全媒体的立体式传播，品牌能够显著获得赞助回报。

2、中国网球巡回赛（职业级）总决赛

赛事属性：国内网球重要的年度盛典

赛事时间：2026年11月

覆盖范围：澳门+大湾区核心市场

禹唐指数：高

关键词：高品质运动、精英人群、区域影响力

中国网球巡回赛创办于2020年。赛事创新性地搭建了一个覆盖职业、专业、业余网球全人群参与的赛事体系，打通了从业余到大众精英再到职业选手的晋升通道，以体系化晋升、多区域覆盖、大规模参与为特点，探索出了一条中国本土网球赛事IP打造和产业发展的路径。中国网球巡回赛（职业级）总决赛是每年中国网球巡回赛的巅峰对决，众多国内知名选手参赛，也是国内网球重要的年度盛典。

国字号顶级网球职业赛事，国内知名网球选手参赛。中国网球巡回赛（职业级）总决赛将汇聚全国年度竞技水平最高的职业球员，参与男单、女单、男双、女双四个项目的角逐。澳门自2021年获得年终总决赛承办权以来，以赛为媒成功架起两地体育文化交流的桥梁。当体育与文化碰撞，赛事背后的经济和人文价值显露无遗。

辐射大湾区核心市场，释放“体育+”效应。作为粤港澳大湾区核心引擎城市之一，澳门已经连续多年承办中国网球巡回赛（职业级）总决赛，体现了澳门积极融入粤港澳大湾区发展战略的决心。中国网球巡回赛（职业级）总决赛将持续依托自身平台效应助力澳门打造国际知名旅游城市名片，向建设“世界旅游休闲中心”的目标大力迈进。通过赋能“体育+”效应，赛事价值和城市风貌都能得到显著体现。

特色活动丰富，助力品牌线下激活。赛事提供诸多特色活动，旨在促进网球运动的发展及大湾区的交流。此外，赛事还邀请国内知名网球运动员以及跨界明星参与延伸活动，保证赛事的关注度和影响力。这些活动为营销品牌创造了与粉丝互动的平台，同时，赛事巨大的观众流量也能为品牌的整体营销激活提供助力。赛后举办的“冠军之夜”星光熠熠，是品牌展示自身品位和价值的绝佳平台。

海量媒体曝光，赋能品牌传播。赛事将得到央视、地方媒体以及数字媒体的全方位、立体化传播，结合赛事官方的社交媒体矩阵以及战略合作媒体的曝光，将产生强大的媒体覆盖和投放能力。综合来看，赞助商能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率，无疑是性价比极高的营销选择。

3、WTCC世界网球洲际对抗赛（12月，深圳）

赛事属性：致力打造集专业度、观赏性、观众参与度于一体的创新型网球国际比赛

赛事时间：2026年12月

覆盖范围：深圳+大湾区核心市场

禹唐指数：高

关键词：高品质运动、公众参与、区域影响力

WTCC世界网球洲际对抗赛是致力打造集专业度、观赏性、观众参与度于一体的创新型网球国际比赛。赛事受邀参赛的网球运动员，将组成欧洲队和世界队，涵盖男子双打、男子单打、女子单打、男女混双四个项目，它结合了混合性别、洲际对抗的赛制，云集世界顶尖选手，并将始终坚持娱乐性与公众参与的核心理念。

中国网球运动正迎来发展的高光时刻。根据国家体育总局网球运动管理中心发布的《中国网球事业发展基础数据》报告显示，2024年全球网球运动市场规模超过300亿美元，未来6年复合年增长率为5%，而中国市场网球的年复合增长率超过10%。中国网球人口超过2500万，在全球范围位列第二，仅次于美国；网球人口主要集中分布在经济较为发达的地区，网球营销是企业吸引高净值人群的重要窗口。

中国首个洲际网球明星对抗赛，国内外球星参加。WTCC世界网球洲际对抗赛是中国首个洲际网球明星对抗赛，也是在中国举办的国际顶尖网球赛事新贵。赛事每年拟邀全球顶级的8-16名球员参与，旨在打造一个根植中国、面向全球的顶级国际化网球赛事IP。

头部网球赛事标杆，聚焦大湾区发展机遇。粤港澳大湾区约覆盖中国1亿最具购买力的人群，GDP占全国比重约14%。作为中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，其经济规模、产业创新与开放水平在全国乃至全球均具有显著地位。企业品牌、商品或服务通过赛事赞助的形式，能够积极参与、深度融合、聚焦大湾区发展机遇。

赛程紧凑、赛制新颖、观赏性和互动性强。赛事的核心理念是“与民同乐”，让网球运动变得更好玩、易接触、具有包容性，回归于社区与大众。赛事希望创造出一个新鲜、真实、以球迷为中心的网球盛会，以丰富多样的比赛形式为观众带来极致的观赛体验。赛事同期举办国际网球生活节、圣诞晚宴等活动，旨在将网球核心领域的资源整合，打造一个全民参与的网球盛宴。

海量媒体曝光，赋能品牌传播。赛事官方特设四大观赛方阵，分别为知名网球俱乐部观赛方阵；网球KOL、自媒体博主观赛方阵；芒果TV流量明星与；资深会员观赛方阵；体育专业媒体及网球专业人士观赛方阵。赛事将有超过20个国家的媒体进行转播，结合赛事官方的社交媒体矩阵以及战略合作媒体的曝光，将产生强大的媒体覆盖和投放能力。

3.

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。