快手超1560家民生商家实现GMV翻倍增长 80后、70后是坚实力量

据快手电商，自“民生专项”计划启动以来，快手电商联合品牌持续推出高性价比商品，满足用户民生消费需求。《2025年快手电商兴农计划·民生专项数据报告》数据显示，今年，民生商品GMV与动销商品数均同比增长超20%，其中千万级爆品数量增长超440%。“双11”大促中，快手电商持续扶持民生商家，五得利八星雪花小麦面粉、金龙鱼油米面套装等单品表现尤为突出，单款商品GMV均突破千万元大关。

大促期间，米面等民生类目表现更为亮眼，据快手电商数据，面粉类目GMV同比去年双11增长26%，面条类目GMV同比去年增长66%。

2025年Q2，快手电商月均买家数达1.34亿，平台用户消费活跃度进一步提升。作为生活刚需的民生商品，成为快手用户的重点消费品类之一，消费人群规模持续扩张。报告指出，快手电商民生商品月均买家数同比增长近17%。

用户维度看，成熟用户与核心区域成为快手电商民生消费主力。“80后”“70后”用户是购买民生商品的坚实力量，引领民生消费热潮；地域侧，河北、山东、辽宁用户购买力集中，北方市场展现出强劲的消费势能。

依托平台用户愈加旺盛的民生消费需求，大量民生商家在快手实现高效增长，仅看民生类目，49家新商首年GMV破百万，超1560家商家实现GMV翻倍增长。同时，在快手电商全域经营生态下，民生商家通过内容场和货架场协同发力，撬动新增量，短视频GMV同比增长超27%。

平台的繁荣生态吸引更多商家入驻，不仅带来了更丰富的货品供给，也让更多商品在快手电商的助力下成为热销爆款，驱动民生行业整体消费规模增长。在快手，民生动销商品数同比增长超20%；百万级爆品数同比增长近40%，千万级爆品数同比增长超440%。

据介绍，金龙鱼（300999.SZ）作为快手电商民生专项的首个合作伙伴，双方携手推出的联名款大豆油销量突破100万桶。 此次登上热卖品牌榜和单品榜双榜单的五得利，早在快手电商年货节期间就曾创造八星雪花小麦粉单品10天GMV达2000万的佳绩。通过和快手爆品计划合作，五得利在直播场域借助高匹配度、高粉丝量达人快速引爆GMV，在货架场域做好直播爆款商品常挂，有效承接长尾流量，成功撬动生意新增长点。