专访高丝化妆品销售（中国）有限公司董事长兼总经理篠原和行

《中国化妆品》进博会报道组

2025年深秋，上海国家会展中心再次迎来八方来客。第八届中国国际进口博览会现场，高丝集团的展台前人流不息。作为进博会的“五年级生”，高丝集团此次以“纯美智慧”为主题，携旗下黛珂、雪肌精、PANPURI等品牌亮相，展现出其对中国市场一如既往的重视与承诺。这是高丝集团第五次参与进博会，也是其携多元品牌矩阵向中国市场交出的一份诚意答卷。

高丝化妆品销售（中国）有限公司

董事长兼总经理篠原和行

“通过进博会，高丝集团‘全球战略×中国市场’的发展路径，由此得以持续加速，而这也正是我们连续五年参展的根本原因。”高丝化妆品销售（中国）有限公司董事长兼总经理篠原和行在接受《中国化妆品》杂志独家专访时如是说。

五年进博路：从“试水”到“深耕”的战略升级

高丝集团始终是进博会这一国家级展会的坚定参与者。五年间，高丝的进博身份从“参展商”逐渐转变为“共创者”。篠原和行回顾这一历程时指出，对高丝集团而言，进博会是实现“创新、对话、信任”三大价值的重要平台：

创新成果的发布阵地

这里是实践型创新的舞台，使高丝集团得以将量子计算机、iPS细胞基础研究等应用于护肤品开发领域后所取得的成果，率先在中国展示并于最短的周期内实现了商品化。

与中国消费者对话的平台

在进博会，集团能直接获取现场反馈及参观者对展品的真实反应，也正是因为这一点，进博会也已经成为集团践行“在中国，为中国”这一理念最为重要的市场触点。

对长期共创的坚定信心

得益于中国政府所持续传递的开放信号，高丝集团也进一步坚定了推进“长期投资承诺”与“强化本土共创型经营”的决心。

量子计算赋能：一款精华油背后的研发革命

作为本届进博会高丝展台的“明星产品”，黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油承载了高丝对技术创新的野心。该产品宣称是全球首款利用量子计算机技术筛选配方的护肤品，其开发过程本身即是一场研发范式的突破。

高丝化妆品销售（中国）有限公司董事长兼总经理篠原和行在介绍这款产品时，不无自豪地提到：“黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油，正是为了回应当下中国消费者对‘清洁力’与‘肌肤保护’双重需求所研发推出的新品。在这款产品配方的开发过程中，我们运用量子计算技术对超过十亿种成分组合进行高速解析，最终筛选出‘黄金配比’。这一突破性技术实现了零摩擦&不伤肤的全新护肤体验。”

这款新品在进博会引发广泛关注，融合了尖端科技力量与高端化妆品牌的美学价值，堪称能充分高丝集团创新力和技术力的代表性杰作。这不仅是高丝对中国市场“精准护肤”趋势的回应，也体现了其将前沿科技与美妆研发深度融合的决心。

把握三大趋势，以本土化创新深耕中国市场

当被问及如何对当前中国美妆市场的观察时，篠原和行也分享了自己独到的观点。“在我看来，当前中国美化妆品市场最值得关注的有以下三大趋势：首先是向理性消费与功效主义的转变，基于成分与产品功效实证的购买基准正成为主流，市场竞争重心正在从价格竞争转为功能价值竞争。其次是科技驱动的本土化创新，能否在中国建立应对中国本土需求的研发机构与技术平台，并将本土创新成果反哺到全球市场，这一点直接关系到外资企业的核心竞争力。最后是细分高增长品类的崛起，男士护理、成分专研型抗老、精准毛孔护理等针对性细分市场正在国内快速扩张，这要求品牌战略必须向更高精度化的方向发展。”

他进一步指出，总而言之，中国的化妆品市场正处于从“流量经济”向“价值经济”转型的关键时期。对跨国企业来说，能否成功实现“本土化共创”与“技术差异化”已成为制胜的关键。

值得一提的是，高丝在本届进博会上特别强调了可持续发展理念，从成分选择到包装设计，都在尝试响应中国消费者对环保议题的日益关注。这种对企业社会责任的重现，也正是其重视市场本土化的重要表现。

对于高丝而言，进博五年，是其在中国市场从“参与者”升级为“共建者”的五年。而在集团的规划中，未来的高丝将继续以“纯美智慧”为理念，以科技创新为引擎，以本土化运营为舟楫，在中国这片“澎湃而美好的热土”上，驶向更广阔的海域。