走向年轻化的坦克400，能帮助坦克品牌破圈吗？

（文/观察者网 张家栋 编辑/高莘）

11月6日，全新坦克400系列正式发布，新车推出覆盖汽油、柴油及插混动力的多版本车型，售价区间为24.98万—31.98万元。

坦克400的上市标志着中国自主越野品牌在年轻消费群体市场上的一次战略布局升级，新车着重“潮酷设计、多场景适应与智能化配置”，意在满足都市青年和户外爱好者对生活方式和个性表达的多元需求。

全新坦克400 文中图片来自坦克品牌官网

与以往坦克品牌在宣传其硬派越野时主要强调硬核能力和通过性不同，坦克400的营销更加强调用户在日常生活与户外场景中的综合体验。

随着露营、滑雪、骑行、夜拍等户外生活方式逐渐流行，越野车消费逻辑正在从单一工具属性向生活方式和社交表达转型。坦克400不仅提供车辆性能，同时也在尝试成为年轻人生活方式和兴趣表达的载体，这也是坦克品牌近年来营销策略的核心变化。

在营销创新方面，坦克400将传统试驾体验升级为沉浸式生活场景展示。发布会现场划分为紫气东来区、潮酷生活主题区、潮酷美学展区以及个性改装区，为参会者提供城市、户外、运动及社交等多维体验空间。

同时，长城汽车董事长魏建军与电竞选手AG超玩会“梦泪”共同体验了全新坦克400。品牌通过邀请滑雪达人、铁人三项运动员、摄影爱好者等圈层用户，展示坦克400在不同场景下的实际应用案例，让年轻用户直观感受到车辆在多元生活场景中的价值。

在产品力方面，坦克400采用原创机甲式设计语言，造型更加激进和年轻化，兼顾潮流审美和空气动力学优化。车辆二排座椅可纯平放倒，后备厢空间超过800升，可灵活容纳滑雪板、自行车或摄影器材等大型装备。

部分版本则配备车载智能冷暖冰箱，可在-6℃至50℃范围内自由调温，实现冷冻、冷藏、保鲜与加热多功能。车外6kW与车内2.2kW放电接口，能够为相机、无人机、照明设备等提供持续电力支持，充分满足户外摄影或露营的需求。

动力系统方面，全新坦克400提供Hi4-Z超级电混架构、Hi4-T混动系统以及柴油和汽油动力选择，以覆盖不同驾驶偏好和出行场景。Hi4-Z和Hi4-T系统可提供低速大扭矩输出，同时兼顾城市节能性能和轻度越野能力。

车辆采用全系越野底盘和机械增程技术，支持泥地、雪地及碎石路面行驶，辅助驾驶系统Coffee Pilot Ultra可在高速及城市道路提供智能辅助，提升驾驶安全性和舒适性。Nappa真皮座椅带通风、加热和按摩功能，可有效缓解长途行车疲劳，结合红外夜视系统，为夜间或复杂路况提供额外安全保障。

坦克品牌副总经理谷玉坤

坦克400在市场定位上覆盖多个细分层次。与方程豹豹5等新能源越野车型相比，坦克400将电混越野能力下沉至更低价格段，吸引年轻用户尝试新能源越野体验；而相较牧马人等传统硬派越野相比，坦克400则弱化了极端越野能力，强化空间扩展性、智能配置及多场景适应性，更适合城市与户外兼顾的生活方式；相比深蓝G318等泛越野车型，坦克400则通过机甲风格设计、文化符号化和场景化体验，提升了品牌辨识度和社交表达力。

当前，中国越野车市场正在经历结构性变化，消费人群年轻化、越野文化生活化的趋势日益明显。

尽管坦克品牌凭借其硬派越野的能力，赢得了细分市场中过往以外资品牌至上的用户，但面对更关注是否能与兴趣、生活方式和社交圈层形成共鸣，更加泛化的用户需求。

坦克品牌也急需一款破局产品来帮助自身走向更广阔的市场，坦克400的战略意图显而易见：通过设计、智能化和营销创新，让越野车不再是单纯工具，而成为年轻人生活方式的表达载体。

面对坦克品牌接近80万的全球用户群体，坦克品牌表示，将通过社群运营、用户共创及跨圈层活动进一步增强与年轻消费者的互动和共鸣。

坦克400的推出不仅是在产品力上的延伸，更是品牌营销逻辑的升级：它强调的不是极限越野能力，而是用户在城市、户外和兴趣场景中全方位的可用性与体验感。对于年轻消费者而言，车辆的吸引力不再仅是性能参数，更在于能够承载兴趣、拓展生活方式和社交互动的综合价值。

从市场竞争角度来看，坦克400的差异化策略具有一定的独特性。其在20万—32万元价格区间提供插混和燃油全动力矩阵，同时兼顾越野能力和城市舒适性，填补了同价位中传统燃油越野车与新能源城市SUV之间的空白。

同时，通过“产品力+生活方式叙事”的策略，则有助于坦克品牌在越野车市场年轻化进程中占据主动，同时建立起更稳固的社群粘性和品牌认同感。

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