没想到青县就这么悄无声息的出圈了

在美妆经济蓬勃发展的当下，河北沧州青县，这个看似不起眼的小县城，却凭借化妆刷产业在全球美妆市场闯出了一片天，展现出令人惊叹的“战斗力”。

青县化妆刷产业的崛起并非一蹴而就。早在1988年，青县被确定为沿海开放县，吸引众多韩资制刷企业入驻，巅峰时达40家。这些韩企主要给香奈儿、迪奥等国际大牌代工，为青县培养了大批技术人才。2010年左右，韩企撤资，当地技术工人开始自建代工厂或创办本土品牌，青县化妆刷产业由此开启了自主发展之路。

▲工人师傅在视频中展示墩杯工艺

过去，青县化妆刷多以代工为主，利润微薄且缺乏话语权。一支供货价8元的化妆刷，国际大牌售价高达一两百元，国货品牌也要三四十元。意识到品牌化的重要性后，青县从业者积极转型。2019年，牟占海与堂哥创办魅女郎；2021年年底，朱春雨与朋友合伙成立竹凤堂，都立志打造自有品牌。

▲青县美妆产业文化园

在产业转型过程中，直播电商成为青县化妆刷品牌崛起的时代捷径。竹凤堂和魅女郎抓住抖音电商的机遇，通过与美妆博主、资深化妆师合作，了解消费者需求，实时创新产品。针对消费者对唇刷晕染效果的需求，竹凤堂推出F911圆形唇刷，单场直播卖出1000多支；魅女郎率先推出刀锋眼线刷，后又迭代出实用性更强的镰刀眼线刷，改良后的镰刀眼线刷卖了5.9万单。此外，美妆博主还参与产品研发，如魅女郎与@一枝南南合作开发的联名款套刷，在专场直播中GMV接近200万，全域GMV达500万。

如今，青县化妆刷产业成绩斐然。过去一年，青县化妆刷产业带在抖音电商的订单量达3100万，GMV同比增长54%，占抖音电商妆刷品类GMV的70%。从行业地位来看，国外高端化妆刷80%来自青县，国内市占率也有50%以上，已形成年产值30亿元的颜值经济。

青县化妆刷之所以如此“能打”，有多方面原因。在产品质量上，青县以手工刷闻名，小小化妆刷工序复杂，其中墩毛等工艺全凭手感，技术工人经验丰富，对质量把控严格。在创新研发上，品牌方通过直播电商与消费者、美妆博主紧密联系，根据需求快速迭代产品，不断推出符合市场潮流的新刷型。在服务方面，魅女郎等品牌为产品配备干洗盒、塑形网套、产品标识贴等，提升消费者体验。此外，青县政府也大力支持，斥资4.4亿元打造中国青县美妆文化产业园，推动产业规模化、品牌化发展。