在美妆经济蓬勃发展的当下,河北沧州青县,这个看似不起眼的小县城,却凭借化妆刷产业在全球美妆市场闯出了一片天,展现出令人惊叹的“战斗力”。
![]()
青县化妆刷产业的崛起并非一蹴而就。早在1988年,青县被确定为沿海开放县,吸引众多韩资制刷企业入驻,巅峰时达40家。这些韩企主要给香奈儿、迪奥等国际大牌代工,为青县培养了大批技术人才。2010年左右,韩企撤资,当地技术工人开始自建代工厂或创办本土品牌,青县化妆刷产业由此开启了自主发展之路。

▲工人师傅在视频中展示墩杯工艺
过去,青县化妆刷多以代工为主,利润微薄且缺乏话语权。一支供货价8元的化妆刷,国际大牌售价高达一两百元,国货品牌也要三四十元。意识到品牌化的重要性后,青县从业者积极转型。2019年,牟占海与堂哥创办魅女郎;2021年年底,朱春雨与朋友合伙成立竹凤堂,都立志打造自有品牌。
![]()
▲青县美妆产业文化园
在产业转型过程中,直播电商成为青县化妆刷品牌崛起的时代捷径。竹凤堂和魅女郎抓住抖音电商的机遇,通过与美妆博主、资深化妆师合作,了解消费者需求,实时创新产品。针对消费者对唇刷晕染效果的需求,竹凤堂推出F911圆形唇刷,单场直播卖出1000多支;魅女郎率先推出刀锋眼线刷,后又迭代出实用性更强的镰刀眼线刷,改良后的镰刀眼线刷卖了5.9万单。此外,美妆博主还参与产品研发,如魅女郎与@一枝南南合作开发的联名款套刷,在专场直播中GMV接近200万,全域GMV达500万。

如今,青县化妆刷产业成绩斐然。过去一年,青县化妆刷产业带在抖音电商的订单量达3100万,GMV同比增长54%,占抖音电商妆刷品类GMV的70%。从行业地位来看,国外高端化妆刷80%来自青县,国内市占率也有50%以上,已形成年产值30亿元的颜值经济。

青县化妆刷之所以如此“能打”,有多方面原因。在产品质量上,青县以手工刷闻名,小小化妆刷工序复杂,其中墩毛等工艺全凭手感,技术工人经验丰富,对质量把控严格。在创新研发上,品牌方通过直播电商与消费者、美妆博主紧密联系,根据需求快速迭代产品,不断推出符合市场潮流的新刷型。在服务方面,魅女郎等品牌为产品配备干洗盒、塑形网套、产品标识贴等,提升消费者体验。此外,青县政府也大力支持,斥资4.4亿元打造中国青县美妆文化产业园,推动产业规模化、品牌化发展。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.