湖南
【方案内容介绍】
用光影讲述生活故事——
在2024年的新年新春节点，欧普照明以“新光伴你，启程2024”为主题，针对南京、河北区域打造一场达人探店营销活动。
本次以“新光”为核要重点，契合消费者家居焕新需求，将新延伸至新年、新居、新开始的多重寓意，让灯具从实用产品升级为承载生活的美好与向往。本次方案策划，着重于小红书与抖音两大新媒体平台，以艺术、氛围感、品质来打造品牌产品卖点，同时引导用户实地探访线下门店，感受品牌的文化价值与互动玩法，最终实现引流到店转化的目的。
线上线下相结合。在线上还设计有新光伴我、新年从“光”开始等话题标签，助力品牌抢占话题流量，并强化“新光伴你”的主题认知。而线下门店则配合活动，用暖色光源与新年氛围摆件营造专属的新年美陈气氛，让探店既出片。
还有就是小红书种草和内容的设计也是相当吸睛。包括图片设计、产品实拍、产品测评、文案创作等都有规划，绝实做到视觉与实用并重。而抖音则是精准与场景相结合，并侧重于精准种草与强转化效果。拍摄类型分为人物出镜口播、氛围质感展示与点评攻略测评等。另外，还结合博主IP、团购带货等人员方式，以实现浏览量最大化。
更多内容，还包括账号矩阵规划与分层配置、活动流程安排、转化考核与核销方式设计等，最终更是让内容与产品推荐配合本地定位功能，精准触达南京、河北等区域本地用户与潜在消费者。
给做营销策划的伙伴，推荐几个必须关注的公众号：方案知识星球、广告人方案库、麦克疯广告。以及一个宝藏小程序工具：广告人干货库，里面收录非常多大牌营销实战方案和案例，还有市场总监、品牌总监、营销总监、策划总监、文案监、活动总监的日常工作手册和工具。
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