市监部门出手！淘宝霸屏广告遭调查，用户终于迎来曙光

作者 | 朱公子

11月6日，市监部门官宣，对某宝的霸屏广告展开调查。

这是一个好消息。

霸屏广告早就该治治了。

现在，手机还是自己的吗？

想象一下，刚点开App，扑面而来的不是服务需求和供给，而是一张色彩饱满的广告页。

下意识去找那个关闭叉号。睁大双眼，找了半天，才发现它躲在某个阴暗的角落，卑微如尘埃。

或者干脆就是“带路党”，一点就跳转。

想退出，却好像走进了克里特迷宫。怎么退都是原路返回——当然是返回到广告页。

一通操作猛如虎，却原来是只迷路虎。甚至只能关机才能退出广告界面。

有没有这样的经历，是不是很恼火。

现在的手机屏幕如同街角的那根电线杆，被贴了一层又一层的广告纸。

你以为是手机中病毒了，真相却是互联网平台躲在幕后的算法围猎。

每一次的视觉强奸背后，都是一场精心策划和精准测算的心计。

而你，我，就在点击“同意”与“跳过”的间隙，正在或即将成为被收网的猎物。

我们的手机，就像某款电动车。以为全款买下了所有权，其实很多项目都是商家“免费送”。

想真正的完全拥有它，还得另外付赎金——看广告。

霸屏广告，可能是App启动时那张“闪瞎眼”的全屏图，也可能是滑动网页时突然跳出的“假红包”，还可能是在某度搜索后跳出来的致命医院。

它就像数字时代的牛皮癣，见缝插针般的侵蚀机体；又像是手机端的恶性肿瘤，快速繁殖扩张。

霸屏广告彻底剥夺了用户的选择权，将“观看”变成了无法逃避的义务。

关不掉、划不走，甚至一不小心还会被算法标记为“活跃用户”，再收到更多“贴心”推送。

它利用技术的便利，将骚扰包装成“服务”，将侵略美化为“精准”。

霸屏广告的背后，自有平台的一套精打细算。它是互联网行业在遭遇资本寒冬和监管收紧后，对流量的集体饥渴。

营收增长压力变大，于是各大平台也不再藏着掖着，开始对存量用户进行地毯式的无间断收割。

霸屏广告，正是最直接、最粗暴的收割工具。

既然想不到其他的增长点，那就让用户多看几条广告吧。

于是，广告数量越来越多，展示时长越来越长，形式也越来越“创新”。从静态图到视频，从红包到代金券，从羊毛群到互动游戏。

平台要用尽一切手段，把用户的注意力钉死在屏幕上。

哪怕只有一秒，也能折算成明码标价的广告收入。

用户这边手机端的每一次“手滑”，那边平台荷包里的金币则是振振作响。

在搜索引擎和电商平台，霸屏广告则是竞价排名机制的“终端产品”。

当第一名的点击率是第十名的十倍时，商家为了那寸土寸金的首屏位置，只能不断加价，沦为你追我赶的竞价比赛。

平台则乐见其成，甚至故意混淆推送广告与原始搜索结果，用更隐蔽的标识、更相似的排版，诱导用户点击广告。例如某个公司，你懂的。

就在各方的合谋之下，我们的时间就这样被切割成碎片，注意力被打包贱卖。

最被这些人不屑一顾的，则是用户体验。

除了时间的骚扰和生活安宁的打扰，更为可怕的是对隐私的窥探。

现在的我们，其实生活在被监听和偷窥的世界里。

手机就是窃听器。

聊天刚提到脱发，下一秒就收到防脱洗发水的广告，甚至还推送了各种假发。刚说到装修，那边就推荐装修贷款。

我们说过的每个字、每个词、每句话都被那头“记录在案”。

我们的每一次点击、每一次停留，都被平台的算法记录、分析、打上标签，最终成为“可量化、可预测、可操控”的“脑机接口”。

在这场数字游戏里，谁，还有半点隐私吗。

当然，面对霸屏广告，监管部门并非无所作为。

例如从《广告法》到《互联网广告管理办法》，均对广告设定了明确的底线。

广告法第44条明确，互联网广告“不得影响用户正常使用网络。以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”《互联网广告管理办法》第11条明确，不得欺骗、误导用户点击、浏览广告。

但是，道高一尺，魔高一丈。

广告主和平台总能想出更高明的手段来规避监管。

比如，将关闭按钮做得足够小，小到用户找不到。

再比如“假红包”、“假消息”满天飞，这边你还在看消息，那边已经传来某多多悦耳的声音，“您的红包已到账”。

真的是防不胜防。

这场对抗，也许将会是一场没有通关的游戏。

好在，相关部门已经开始行动了。

希望受到关注的不仅是某宝，还要再关注下某多、某团、某度……。

同时，霸屏广告背后的用户隐私问题，同样需要关注。

霸屏广告就好像数字空间里的圈地运动，将我们从手机自由中驱赶。

一个个平台用流量和算法，占有了我们的“注意力领地”，而我们则需通过交保护费——看广告——来换取短暂的安宁。

平台包装出来的广告自由，实际上是剥削手机用户的计谋。

当工具不再服务于人，反而成为奴役人的工具时，作为受害者的我们，有权说不。

手机虽小，也是我们自己的一方天地，应由我们自己做主。