浙江瑞安一口使用超三十年的不锈钢锅在短视频平台意外走红,这口锅被主人称作“传家锅”,用了这么久依旧“不粘不锈”,只是锅底快磨穿了,主人想再买一口同款。
没想到这段寻锅视频一发布,立马引发全网关注,网友顺着锅身的专利信息一查,发现这锅是莘塍富强不锈钢制品厂生产的,可这家工厂已经停产十余年了。
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更让人意外的是,流量一来,这家温州老厂7天就重新挂牌复工,开通抖音账号后,10天时间粉丝从0涨到了300多万。
截至11月5日,首批样品已经进入检测阶段,预计11月就能上市,定价大概60元,这波老牌国货的翻红速度,真是让人眼前一亮,但热闹背后,麻烦也跟着来了。
300万粉丝2万订单,老厂被流量推着跑
寻锅视频爆火后,网友们的热情完全超出预期,大家不仅帮忙溯源找到了厂家,还纷纷在评论区留言,说自己家也有同款锅,用了十几年依旧好用,还有人直接催着厂家赶紧复产。
面对这泼天的流量,老厂反应也算迅速,火速开通了抖音账号,本来想慢慢运营,没想到粉丝增长跟坐火箭似的。
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账号刚开通时粉丝没几个,没几天就涨到几十万,后来直接突破300万,10条视频就圈粉300多万,这热度放在整个短视频平台都少见。
老厂能接住这波流量,除了运气,更多是靠当年的品质积累,这家工厂是傅克萍父子在20世纪90年代初创立的,一开始主打手工锻造不锈钢锅。
一口锅要手工捶打3小时,一天也就生产6口,后来虽然引入了机械生产,但一直坚持用1.1毫米厚的锅体和304不锈钢材质,这才让锅有了“传家”的耐用性。
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这些老底子的坚持,成了这次翻红的底气,光有热度不行,得把流量变成实实在在的订单,瑞安市融媒体中心很快和工厂签了独家代理协议,成了唯一的官方销售渠道。
为了统计大家的购买意向,还建了200多个微信群,有2万多人登记想买房,这架势,看着是要大干一场,但老厂停产十余年,想快速恢复产能没那么简单。
产能跟不上还遭仿冒,老厂的双重考验
老厂复工的消息一出来,最头疼的就是产能问题,工厂的设备已经闲置十几年了,虽然检修后能勉强使用,但单日产量非常有限,根本满足不了几万订单的需求。
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以前的老员工大多已经转行,技术团队得重新组建,新人上手还需要时间,有业内人士给出建议,让工厂分阶段复产,先小批量生产积累经验。
同时赶紧采购新设备,再召回老员工带新徒弟,这个建议挺实在的,老厂毕竟停了这么久,一口吃不成胖子。
好在当地政府挺给力,组建了服务专班,帮忙解决检测、消防和生产许可这些问题,让工厂能专心搞生产。
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傅克萍也说了,首批产品会延续以前的经典设计,在保持1.1毫米厚度的基础上优化焊接工艺,先把品质守住再谈创新。
这个思路我挺认同的,老国货翻红,靠的就是大家对老品质的信任,要是为了赶产能降低品质,那可就砸了自己的招牌,产能问题还没解决,仿冒产品又冒了出来。
工厂的产品还没上市,电商平台上就出现了不少“李鬼”店铺,拿着工厂揭牌的视频假装是厂家直播,还挂着炒锅链接,标价89元起,销量都到5000单了。
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更离谱的是,还有人做起了代购生意,代购费最高卖到209元,已经有30多个人下单,工厂和融媒体中心赶紧出来辟谣,说现在市面上卖的都不是正品,还表示会追究仿冒者的责任。
可电商平台店铺太多,想完全杜绝仿冒也不容易,这些仿冒产品不仅会分流订单,要是质量不过关,还会影响老厂的口碑。
本来老厂就面临产能压力,现在又要应对仿冒问题,真是雪上加霜,其实不止这家老厂,之前蜂花、活力28这些老牌国货翻红时,也遇到过类似的问题。
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流量带来的热度来得快,要是供应链和产品质量跟不上,很容易昙花一现,大家抢着买“传家锅”,买的不仅是一口耐用的锅,更是对老牌国货品质的信任,对那个年代工匠精神的怀念。
老厂7天复工、10天圈粉300万,这确实是个奇迹,但这个奇迹能不能延续,关键还得看后续的操作。
60元的定价很亲民,能吸引不少消费者,但只有把产能提上来,把仿冒问题解决好,才能真正把流量转化为长久的口碑,我挺希望这家老厂能挺过难关的。
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现在市面上的产品五花八门,很多东西用不了几年就坏了,像“传家锅”这样能用上几十年的产品越来越少。
老牌国货身上的坚守和匠心,值得被看见、被珍惜,但话又说回来,老厂也不能只靠情怀和流量。
时代在变,消费者的需求也在变,在守住品质底线的同时,也得跟上时代的步伐,优化生产流程,完善售后服务,只有这样,才能在流量退去后,依然能在市场上站稳脚跟。
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这口“传家锅”的爆红,给很多老牌国货指了一条路,也让大家看到了传统制造业的潜力。
希望这家温州老厂能抓住这次机会,把当年的匠心传承下去,也希望更多老牌国货能被发掘,在新时代焕发新的生机。
毕竟,好产品从来不会被时间埋没,只要坚守品质,总有被看见的一天。
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