广东
当农夫山泉跨界咖啡、元气森林入局白酒，茶行业也在寻找新的增长突破口。近期，普洱茶品牌泛茶推出酱香型白酒 “屹酽九鼎”—— 不同于茶味融合的创新酒，这是一款扎根茅台镇、遵循传统坤沙工艺的纯酱香型白酒。做茶多年为何跨界卖酒？答案藏在当下消费市场的变化与品牌发展的需求中。
当下饮品市场呈现鲜明分层：一方面，消费者日常饮用追求健康低负担，茶饮料、无糖饮品持续火热；另一方面，经济回暖带动宴席、礼赠、商务社交场景复苏，高端白酒需求稳定增长。对泛茶这类拥有强消费粘性的茶品牌而言，白酒是天然的延伸品类 —— 二者同承载东方待客之道，契合 “好茶好酒皆为礼” 的国人文化偏好，能自然承接目标客群的多元需求。
这种跨界并非单纯的品类扩张，而是品牌核心的延伸。正如农夫山泉卖咖啡是为抓住更广阔的饮品场景入口，元气森林做白酒是为构建 “年轻人全链路饮品帝国”，泛茶推出白酒，本质是围绕 “东方美学生活方式” 的品牌核心，拓展品类边界。过去茶品牌多依赖产品上新与茶客复购，增长路径单一；如今流量成本高企，单一茶品难以构筑稳定护城河，而白酒业务能形成多元协同，提升品牌抗周期能力。
更关键的是，茶与酒存在深层契合：二者均为可长期储存的消费品，兼具收藏与文化价值，在消费群体、品牌定位、文化语境上可形成互补，共同强化 “东方高端饮品” 的定位。未来并非所有茶品牌都需卖酒，但在存量竞争的消费市场，单品类品牌若想走得更远，必须寻找第二增长曲线。泛茶跨界白酒，既是自身的战略选择，也为东方茶酒品牌探索了一条新路径。
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