情绪消费唱主角，新品、体验、IP点亮“高品质生活”｜进距离

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摄影记者 刘歆

消费市场深度变革的浪潮下，以情绪消费为主导的新经济形态正蓬勃兴起，成为驱动市场发展的核心力量。在此趋势下，第八届进博会消费品展区精准锚定“更高品质，更好生活”定位，通过传递健康、美丽、品质、舒适的生活理念，携手全球消费品企业共同洞察新消费需求、开拓新消费空间，助力实现人民对美好生活的向往。

本土化定制贴合中国市场

相关数据显示，2025年中国护肤市场规模突破4000亿元，彩妆市场规模达1200亿元。与此同时，消费者对护肤的要求从过去的“补水保湿”，变成了对成分安全和科技含量的关注度，美妆也日益成为消费者表达自我个性与理念的重要载体。

瞄准上述趋势，雅诗兰黛集团带来了围绕消费者需求应运而生的十多款“首发首秀”新品，中国首发的雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油就是满足情绪价值的典型代表。展台工作人员告诉新民晚报记者，中国消费者对于抗老的需求非常全面和精细，追求饱满、紧致、透亮等效果的同时，对肤感要求极高。“冻龄精华油”回应了消费者对卓越功效与顶级肤感的双重期待。还有多款展品锚定消费者使用体验的深度优化，研度公式10%硫磺粉霜能够满足消费者对于祛痘产品“使用简单、快速祛痘、不分场景”的需要，魅可24小时卷王气垫适合有多场景上妆需求的精致白领，汤姆福特全新超感唇衣解决了哑光口红干涩拉扯的缺点。

“进博全勤生”花王聚焦“本土化定制”，珂润国产新品专为中国女性设计，帮助改善走出泛红反复困境，芙丽芳丝全新升级的净润精华卸妆油实现“秒速浮妆净卸+微米乳化体系”双突破，现场不少消费者反映“芙丽芳丝的洁面特别契合中国油性肌肤需求，这种‘量身定制’很贴心”。

还有搭载花王独家“御光磁吸水微囊”黑科技的碧柔水膜鎏光防晒液，可以实现“防晒+提亮+妆前三合一”，打造出伪素颜的妆效。记者了解到，这款产品将于2026年升级追加防水防汗属性，进一步适配户外、运动等场景，满足“运动美人”的需求。

爱茉莉太平洋则引入旗下专业护肤品牌瑷丝特兰，借助进博会实现品牌与其全产品线在中国线下的首度亮相。二十余款中国首发新品则包括“兰芝保湿睡眠唇膜”全新口味、“兰芝晶冻炫色精华唇蜜”等唇部产品，雪花秀的月亮罐“臻润霜”，悦诗风吟的“绿茶神经酰胺修护水感精华液”，以及集“精华+防晒+调色+隔离”四大功效于一身的梦妆“花植焕采蔷薇亮肤防晒精华”等。

个性搭配表达自我

平平无奇的洞洞鞋竟能成为现代潮流单品，全球创新休闲鞋履品牌Crocs卡骆驰在进博会舞台打造与消费者深度共鸣的个性化产品与文化体验。

丝绒小鲸鱼系列在展台首发，不仅有舒适脚感，还为冬季造型注入趣味与轻盈感。记者看到，卡骆驰与泡泡玛特、野兽派、SMFK等本土品牌推出了不少跨界联名系列，以更具在地化的创意表达与中国年轻文化共振。为庆贺重返进博会而特别推出的限量定制潮酷“洞仔”，能够搭配进博会限定版Jibbitz™智必星鞋花，展现了品牌独特的玩趣与个性表达。“洞门玩出花工作坊”则为参观者带来亲手打造专属鞋饰、畅享自由混搭的乐趣。

Crocs副总裁兼中国区总经理奚筱磊表示：“我们深刻洞察到中国Z世代对情感共鸣与自我表达的需求，致力于将本土创意与全球潮流相融合，让年轻消费者不仅能够自由表达个性，也能感受到本土文化创新力量，并将这种独特创意推广至全球舞台。”

随着健康生活理念深入人心，运动健身成为一种大众生活方式，体育消费热度持续升温。仲量联行监测数据显示，上海近40家优质购物中心中，运动服饰类新租面积在服饰鞋包业态中的占比由2023年的14.2%显著提升至2025年前三季度的28.4%，已有超过35个专业小众户外品牌在上海开设门店逾250家。

第二次参展进博会的露露乐蒙（lululemon）用充满童心的色彩和设计，邀请人们把世界变成游乐场，在运动和玩耍中获得好状态。步入展台，“认识lululemon”区域陈列了瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和日常出行六大品类的明星产品，“Align™十周年”区域生动展示了中国本土瑜伽社区的联结故事，“幸福感洞察”区域深度诠释了中国人幸福感的历史传承和当代表达。“一直以来，lululemon的愿景是激发潜能，提升人们的幸福感。” lululemon中国区董事总经理黄山燕说，“从去年在进博会首次展开‘瑜伽垫’，到今年的‘趣动场’，我们希望鼓励更多人感受运动的乐趣。”

潮玩展台成为热门打卡地

进博会的“首发溢出效应”持续助推旗舰店经济升温。2025年上半年，上海旗舰店名店密集亮相。罗意威亚洲最大旗舰店、阿迪达斯三叶草旗舰店相继亮相。仲量联行2024-2025年上半年上海新开旗舰店监测数据显示，运动服饰类占比28%，国内服饰品牌占19%，潮玩品牌占17%，三大品类的强势表现。

今年上半年，全球领先的潮流文化娱乐集团泡泡玛特的四大区域业绩均实现超三位数增长，其中美洲增速超10倍，用实力验证了“快乐”是一门全球通用的语言，IP能成为连接世界的情感纽带。

适逢集团成立15周年，第二次参展进博会的泡泡玛特以“生日庆典”为灵感设计进博展台，营造出温馨欢庆的派对氛围，成为展会上的人气打卡点，SKULLPANDA及CRYBABY两大超人气IP是展台的主打明星。多款海外限定产品同步亮相，从东南亚的热情闲适到英伦朋克的自由不羁，通过融入本地文化，进一步为全球消费者创造值得珍藏的潮流文化印记。

新民晚报记者了解到，SKULLPANDA由青年艺术家熊喵创作，以宇航员头盔、双侧耳机和圆润的双腿为造型特点，传递“无垠之象”的美学理念，鼓励人们在探索中抵达真我。泰国艺术家Molly创作的CRYBABY聚焦情绪表达，倡导直面情感、勇敢前行，其情感内核在全球引发深度共鸣。

泡泡玛特相关负责人表示：“我们希望通过精心设计的展台为全球观众带来沉浸式的潮流文化体验，让更多人看到泡泡玛特，看到我们丰富多样的IP，向世界展示潮玩IP的无限可能，期待未来能为更多全球消费者带来美好的体验。”

原标题：《情绪消费唱主角，新品、体验、IP点亮“高品质生活”｜进距离》

栏目编辑：金旻矣

本文作者：新民晚报 张钰芸 通讯员 闫锦

图片来源：采访对象提供