把中国市场当成“健身房” 外企在进博会“卷”起来了

中国市场的“卷”，会对外企的发展路径造成怎样的影响？安姆科集团大中华区及北亚区总裁佘昕对此有着清晰认知：中国是充分竞争的市场，更是外企的“健身房”，必须持续参与竞争、不断打磨自身，否则竞争力便会下滑。“我非常认可同行们充分研究如何以更低的成本把赛道做得更好。”

在这样的市场环境下，外企纷纷加快创新步伐、丰富产品布局，以适配中国市场的需求。今年进博会，国际消费品包装企业安姆科就带来了超300件包装产品，覆盖零食、宠物食品、化妆品、药品等多个领域。中国市场对“速度”的明确需求与充分竞争的格局，进一步推动外企以技术创新驱动成本优化与效率提升。佘昕提到，本土客户对速度和性价比的高要求，促使企业将成本考量深度融入创新环节，安姆科依托高分子等技术，在保障产品品质的前提下控制成本、提升效率，匹配市场需求。

与此同时，中国市场的消费趋势不断细化，“懒人经济”与健康需求并存，情绪价值也成为新的竞争焦点。以预制菜为例，安姆科联合客户捕捉到这一需求：消费者既希望减少拆包、洗碗等繁琐动作，又担心塑料包装加热产生微塑料。为此，安姆科研发的微波自排气袋通过特殊的PE膜以及单向阀门设计，能做到包装加热时，材料不会迁移，且气体在阀门作用下只出不进，加热时的包装压强会得到平衡，既保障便利又消除了安全顾虑。

针对快消品领域，安姆科还通过设计挖掘情绪价值，比如推出中间能撕开的瓜子包装，左边盛放瓜子、右边可当作瓜子皮容器；将薯片包装设计成可一卷一卷撕下的形态，既解决了吃不完的收纳问题，又为消费过程增添了乐趣。

预制菜的发展已经是不可逆的趋势，其中，从业者们不仅需要回答便利问题，更需要着重回答品质问题。银蕨农场今年进博会上展出了“诚实系列”新西兰草饲迷你牛肉芝士汉堡，这是其今年6月份刚刚推向市场的产品。银蕨农场中国区总经理陆胜晔认为，预制菜并非低质产品的代名词，反而能通过标准化生产，在原料、配方、加热方式等方面实现比堂食更稳定的品质。他认为，预制菜行业的规范化是必然趋势。随着企业参与度提升、国家相关标准完善，以及消费者对品质要求的提高，行业将逐步摆脱初期的不完美。消费者向往自由时间的核心需求不会改变，如果做到便利、安全、品味，需要多方的力量共同努力。

全民健康意识的提升，还让“健康”与“环保”成为企业不可忽视的核心命题。今年进博会，中润长江展出了全程无抗生鲜鸡这一新产品。近些年，无抗食品（无抗生素）概念日益普及，成为健康饮食的代名词。这款产品也开启了中润长江环保化包装的探索新路：除封膜外，包装盒采用可回收纸质材料，通过特殊结构设计实现纸塑分离，纸质包装可回收再利用。“该款包装较传统方案减塑60%、减碳约30%。”中润长江总经理孙泽省介绍，未来还会探索减少封膜上的标签使用，通过简洁化设计进一步践行环保理念。

这款环保包装，正是中润长江与安姆科合作的成果。安姆科集团大中华区肉类与乳品包装事业部总经理&集团副总裁倪卫民透露，该产品历时三年研发，研发难度颇大，比如看似比头发丝还薄的底膜，实际融合了11层材料，分别承担阻水、阻氧等功能。

除了年轻消费群体与家庭消费需求，“银发族”的居家需求也受到外企关注。宜家观察到“银发族”对居家空间的储物便利性、空间安全性和情感归属感有着明确诉求。本届进博会，宜家围绕“银发族”的日常起居、放松休憩、洗漱烹饪等场景，通过防滑扶手、分层收纳、升降边桌等设计，在保障安全性的同时，优化生活动线、提升物品取用便利性。据悉，宜家已成为上海市适老化改造平台的服务商。

借助进博会“展品变商品”的溢出效应，2022年，其在进博会首发的电动沙发鲁勒鲁姆，2025财年销售近5万件，占宜家沙发品类全年销售额的26.96%。宜家是进博会的八年“全勤生”。宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示：“与中国同行，就是与未来同行。”

（作者 叶心冉）

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叶心冉

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