中国机会｜天丝集团：积极响应提振消费政策，开发满足消费者需求的创新产品

“天丝集团已连续七届参加进博会，不仅实现了从‘展品’到‘商品’的顺利转化，也见证了天丝集团从‘展商’成长为‘投资商’。进博会的溢出效应已成为我们深耕中国市场的重要支撑，近五年天丝集团在华累计投资超43亿元，是我们对这份开放机遇的坚定回应。”第八届中国国际进口博览会期间，泰国食品饮料公司天丝集团首席执行官许馨雄在接受澎湃新闻书面采访时表示。

据悉，上个世纪70年代，天丝集团创始人、泰籍华人许书标研发出红牛饮料，于1993年在其父亲的出生地海南成立国内第一家红牛工厂，也就是海南红牛饮料有限公司，并首次在国内使用中文“红牛”命名，红牛由此进入中国市场。如今红牛产品已经畅销全球170多个国家和地区，红牛也成为能量饮料的标志。

今年进博会，正值中泰建交五十周年暨“中泰友谊金色50年”，泰国再次担任本届进博会的主宾国。起源于泰国、扎根在中国的天丝集团展出了中泰建交五十周年特别版红牛产品，产品外包装以“双龙共赴，合作共赢”为主题，保留了中泰两国的文化特质。

天丝集团展出中泰建交五十周年特别版红牛产品

许馨雄认为，投资中国就是投资长期确定性，他期待，进博会的“创新试验场”，可以让天丝集团的“新果实”落地，不断扩大天丝集团在中国的“朋友圈”。

在谈及天丝集团在华43.6亿元的投资布局时，许馨雄向记者表示，其中，总投资20亿元的红牛饮料（四川）生产基地已于2023年正式投产，设计年产能高达14.4亿罐，是天丝集团在中国落户的投资规模最大、产品产线最多、现代化智能水平最高的生产基地。今年，红牛饮料（四川）生产基地项目二期新增的2条产线，以及总投资13亿元的天丝集团红牛饮料（广西）生产基地项目正式投产。

近年来，中国政府高度重视“提振消费、扩大内需”，持续推出务实举措，为市场注入了新的活力。作为消费企业，天丝集团如何响应政策导向？

天丝集团中国区首席执行官曾森鸿向记者表示，近年来，能量饮料市场逐渐呈现出多样化、个性化、细分化的趋势，公司也推出了更加符合中国消费者需求的0糖果味的红牛®维生素能量饮料，瓶装红牛®能量饮料等产品，“我们积极响应中国在提振消费方面的政策导向，聚焦‘新’字，积极开发满足消费者需求的创新产品，打造多元化、融合化的消费新场景。未来，随着一系列扩大内需、促进消费的政策持续落地，中国市场的创新潜力和消费动能将进一步释放。”

据介绍，如今的天丝集团拥有包括能量饮料、电解质饮料、功能饮料、即饮茶和果汁，以及休闲食品等六个产品类别的多元化产品组合，13个产品品牌下的30多个产品线。进博会上，天丝集团展出了多元化产品组合，同时，为中国消费者带来了在泰国本土备受青睐的高端能量饮料Ready、泰国排名首位的电解质饮料Sponsor等特色产品。