2025年中国卡牌行业相关政策、市场规模及趋势分析

来源：市场资讯

（来源：华经产业研究院）

我国的卡牌游戏行业相对较晚起步。《三国杀》为国内早期卡牌类游戏代表，于2009年开启封闭测试，并迅速风靡全国，这也代表着中国卡牌游戏市场的开端。2018年，卡游公司获得了一系列知名IP的授权，推出了包括奥特曼系列卡牌在内的多款产品，我国卡牌市场迎来了快速发展的新阶段。

卡牌市场的迅速发展及其在中小学生群体中的流行，亦带来了监管缺失的问题。2023 年 6 月，市场监管总局推出《盲盒经营行为规范指引（试行）》，强调盲盒经营者不得向未满 8 周岁未成年人销售盲盒；鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取时间、抽取金额上限和次数上限等方式，引导理性消费；鼓励盲盒经营者自觉承诺不囤货、不炒作、不直接进入二级市场，并自觉接受社会监督。

本文节选自华经产业研究院发布的《2025年中国卡牌行业发展现状及趋势分析，千年中华优秀文化积淀，行业发展潜力十足「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

近年来，情感价值主导的兴趣消费成为重要趋势，与过去注重基本生活需求的消费不同，现代年轻人更倾向于在娱乐、兴趣和个性表达上投入更多资金。现代年轻人更加注重个人体验和自我满足，愿意为能够带来快乐和成就感的消费品支付高价。据统计2024年我国收藏卡消费者规模727.8万人，同比增长23.84%。

集换式卡牌是泛娱乐玩具行业增长最快的细分行业之一，2019至2024年市场规模年复合增长率为56.6%。据统计2024年集换式卡牌市场规模达263亿元，占泛娱乐玩具行业市场规模比重25.8%。近年来消费结构持续优化，悦己消费、情感化消费成为新的消费范式。国内集换式卡牌人均支出目前仍显著低于日本、美国等较成熟市场，伴随未来我国居民人均收入持续提升，有望带动卡牌人均支出增加，行业未来具备较大增长空间。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析卡牌行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析卡牌行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据卡牌行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国卡牌行业发展全景监测及投资方向研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录

第一章 卡牌行业相关概述

第一节 卡牌行业定义及特征

一、卡牌行业定义

二、行业特征分析

三、行业必要性前景分析

第二节 卡牌行业商业模式分析

第三节 卡牌行业主要风险因素分析

一、经营风险分析

二、管理风险分析

三、法律风险分析

第四节 卡牌行业壁垒分析

一、人才壁垒

二、经营壁垒

三、品牌壁垒

四、资质壁垒

第二章 2024年卡牌行业经济及技术环境分析

第一节 2024年全球宏观经济环境

一、当前世界经济贸易总体形势

二、主要国家和地区经济展望

第二节 2024年中国经济环境分析

一、2024年中国宏观经济环境

二、中国宏观经济环境展望

三、经济环境对卡牌行业影响分析

第三节 2024年卡牌行业社会环境分析

第四节 2024年卡牌行业技术环境

第五节 卡牌行业政策环境分析

一、行业管理体制

二、行业相关标准

三、行业相关发展政策

第三章 2024年全球卡牌行业运行分析

第一节 2023年全球卡牌行业运行回顾

第二节 2024年全球卡牌行业发展动态

第三节 2024年卡牌行业区域竞争格局

第四节 重点区域市场现状及前景评估

一、北美市场

二、欧盟市场

三、亚太市场

第五节 2025-2031年全球卡牌行业前景评估

第四章 中国卡牌行业经营情况分析

第一节 卡牌行业发展概况分析

一、卡牌行业发展现状

二、卡牌行业发展特征

三、卡牌行业发展决定性因素

第二节 卡牌行业运行态势分析

一、2020-2024年中国卡牌行业企业数量分析

二、卡牌行业企业所有制结构分析

三、卡牌行业企业注册资本情况

四、卡牌行业企业区域分布情况

第三节 卡牌行业需求市场概况

一、2020-2024年中国卡牌行业需求情况

二、2020-2024年中国卡牌行业需求区域分布

第四节 卡牌行业价格水平走势分析

第五章 卡牌行业上游产业剖析

第一节 上游产业发展现状

第二节 上游产业发展趋势

第三节 上游产业对卡牌行业影响分析

第六章 卡牌行业下游市场剖析

第一节 下游领域发展概况

第二节 下游领域发展趋势

第三节 下游市场对卡牌行业影响分析

第七章 中国卡牌行业竞争格局分析

第一节 2020-2024年卡牌行业集中度分析

一、卡牌市场集中度分析

二、卡牌企业集中度分析

第二节 2020-2024年卡牌行业竞争格局分析

一、卡牌行业竞争策略分析

二、卡牌行业竞争格局展望

三、我国卡牌市场竞争趋势预测分析

第八章 卡牌行业主要优势企业分析

第一节 卡游

一、企业简介

二、企业经营状况分析

三、企业经营优劣势分析

第二节 姚记科技

一、企业简介

二、企业经营状况分析

三、企业经营优劣势分析

第三节 阅文集团

一、企业简介

二、企业经营状况分析

三、企业经营优劣势分析

第四节 游卡网络

一、企业简介

二、企业经营状况分析

三、企业经营优劣势分析

第九章 2025-2031年中国卡牌市场预测及发展建议

第一节 2025-2031年中国卡牌市场预测分析

一、中国卡牌行业市场规模预测分析

二、中国卡牌行业发展前景展望

三、2025-2031年中国卡牌行业市场需求预测分析

第二节 2025-2031年中国卡牌企业发展策略建议

一、融资策略

二、人才策略

第三节 2025-2031年中国卡牌企业营销策略建议

一、定位策略

二、价格策略

三、促销策略

第四节 卡牌行业研究结论及华经建议

一、卡牌行业研究结论

二、行业发展策略建议

三、行业投资方向建议