一辆车，如何拉动一场“现象级”消费？

封面新闻记者 刘虎

11月7日，四川射洪万达广场人声鼎沸、暖意融融，“洪城欢乐购·汽车大抽奖”（第二期）颁奖活动在此盛大举行。

活动现场，射洪特色产品展区内，沱牌舍得系列美酒、沱泉精酿啤酒、红酱、粉条等本土特产集中亮相；家电展销的惠民让利、万达广场的打卡赠礼活动，精准对接市民多元化需求；川剧变脸、皮影戏等非遗展演穿插其间，让逛展群众在消费之余感受射洪千年诗酒文脉的独特魅力。

当价值8万元的汽车大奖压轴揭晓，现场欢呼声此起彼伏，将整场活动的热度推向顶峰。

“以前刮彩票从来没中过，我现在非常激动，都不敢相信自己中奖了。”第二期特等奖得主王女士说，今年刚有了宝宝，还没有买车，正好下半年有买车的准备，这份好运就刚好来到了。

据悉，自今年9月活动启动以来，射洪以“消费满额抽大奖”为引爆点，构建起覆盖零售、餐饮、住宿、文旅等多领域的消费激励体系——单笔消费满299元即可参与抽奖，满599元更有机会角逐特等奖，简单直接地参与规则激发了全民消费热情。

活动举办地凯立广场当天人流量较平时提升近5倍，突破10万人次，商场营业额翻倍增长，周边商户销售额普遍提升100%以上。

这场“现象级”消费活动的背后，是射洪精准施策、系统发力的消费促进逻辑。

数据是最有力的证明：活动开展以来，全市餐饮行业开票金额增长28%，住宿行业增长20%，零售行业增长10%，消费对经济增长的拉动作用持续凸显。

更深层的价值，在于活动对城市发展生态的多维赋能。

射洪市相关负责人介绍，坚持“活动搭台、企业唱戏”，将活动承办权交给新培育入统的文体娱、餐饮、零售企业，为本土企业提供了展示舞台；通过奖品设置、有奖问答等环节，系统性推广沱牌舍得、利美日用品等本土优质产品，让“射洪造”品牌深入人心，推动产业与消费双向赋能。

热度不止，精彩继续。据悉，“洪城欢乐购·汽车大抽奖”活动还将举办两期，消费发票录入截止时间分别为11月30日和12月31日，更多市民仍有机会共享消费福利。

从一场活动的热闹，到一座城市的繁荣，射洪正以“引客入遂”战略为引领，持续擦亮“诗里酒里射洪等你”的城市名片，通过消费场景升级、政策精准滴灌，让消费活力持续涌动。（受访者供图）