承制方的时代要结束了｜精品背后

01 制作方不赚钱了

行业最新动态，红果取消了很多承制方的保底，很多承制方都减产能了，红果过稿率也在大幅度降低。

短剧制片人林一辰透露，“不但减了保底，还要求4天拍摄变成5天，提高质量要求。”

短剧编剧胡周说到，“红果不需要那么多服务商，以后小的服务商都得砍掉。”

看得见的变化是，11月初某日上线的剧100多部剧中，只有听花岛的剧热度过了7000万。其他的剧多在4000万上下，热度在几百徘徊的短剧数量数不胜数。也就是说，短剧行业还在赚钱的承制方已经可能不到行业的10%。

“我们公司做了三年的平台承制，9月份第一次亏损。”这个初秋，我在郑州二七广场的楼下喝胡辣汤时，短剧老板黄总慢悠悠的和我说到。

黄总是最早一批的广告人，疫情期间接过广告，也拍信过息流，2021年时开始拍短剧。成本10万、20万的苦日子也熬过来了，最终一直跟随的老大番茄短剧结果子成了红果短剧，成长为了全国头部的短剧制作方，好的时候能一个月上线百部剧，买上了大平层。

这两年，红果在开疆拓土的阶段时，需要大量的短剧扩充剧库。一方面，红果以高价从容量、麦芽、九州等传统的付费剧平台手中批量买剧；另一方面，红果整合内部资源，开放番茄小说IP库，提高给编剧的酬劳收本，锁定核心产能，和大量短剧制作方签订收剧协议，以自制、版权合作、定制等多种形式和承制方合作。

过去，不少短剧制作方都爱吐槽被付费投流的平台坑钱，分账不透明。如今，大批制作方转投红果已有两三年的光景，钱也赚过，作品也出过。行业里也出现了《一品布衣》《盛夏芬德拉》《十八岁太奶奶》系列等精品剧，肉眼可见的，越来越多的圈外人开始看短剧，主流媒体开始看短剧，对短剧的道德审判、价值观评判越来越严格。

短剧精品化是趋势，做好剧就能稳赚。但这背后，也是一批不做精品的短剧的人，做不了精品短剧的制作方正在亏钱、倒闭、失业、转行。

02 制作方亏损原因：成本高，流量少，竞争者太多

“现在短剧的制作成本太高了，红果粉丝有了几万以上的，单天就能到两三万，加上一个星期的拍摄，剧本费七八万，精品的女频剧成本能到100多万。如果拍的是古装剧，加上置景、道具啥的成本更高了。”短剧制片人红叶和短剧黑马说到。

今年以来，随着短剧营销的增多，短剧演员影响力的扩大，短剧的制作成本也水涨船高，当年三十万能拍一部短剧的时代过去了，如今已经很少人能以这么低的成本拍短剧了。

与此同时，入局者越来越多，行业的竞争越来越激烈。据了解，上半年行业上新的短剧还是2万多部，单日100多部。下半年，行业的短剧数量几乎是翻倍式增长，行业单日上剧200多部。

剧多了，流量就少了，制作方之间的厮杀更严重。

在分账上，红果推出的编剧、演员等分账政策，不断提高给编剧的分成比例，相应的，制作方的分成比例就在被不断下调。

过去，在红果快速拓展免费短剧市场的阶段，需要新剧拉新，给制作中的分成比例还算可以。红果的集体保底制度，也会大规模的给制作方剧本，让制作方可以批量做剧，博爆款。红叶就在郑州的某拍摄基地中用10天的时间拍了三部短剧，“主要是宴会厅模式。男主被A骂，再被B打，后面C踹。人往里走，情绪就往上加，吵架嘛，上人就行。”

在制作方快速内卷的同时，低质量的短剧被大量的复制，如情绪剧等短剧被大量产出，言情剧也多，内容饱和，平台也降低了给制作方的分账比例。由此，不少短剧的承制方都迎来了亏损。

03 影视剧公司，在接承制方的碗

过去四五年的短剧发展中，是大规模的承制方撑起了行业的半壁江山。

干短剧是为了赚钱养家的，不是为了谈理想去戛纳东京扯头花为奖吵架的。如今制作方都不赚钱了，转行或者退圈是必然的。

如今，接过了承制方市场的玩家，有一部分是新入局的影视剧公司。

近期，多家影视剧公司都在接触和红果等短剧平台的合作。北京某网剧制作公司A，一口气和红果签约了80多部剧的制作年框，A的负责人对短剧黑马说到，“我们没做过短剧，但有网剧的制作经验，红果拿剧本入股，加上我们的制作能力，是强强联合。你啥时候有空出来聚聚，我想找更多的同行一起做大做强。”

看到消息后我没有说话，他要缴的学费还在后面。今天，A的负责人给我发来了他上线的第一部新剧，热度2300。

但也有可能会做的还不错的。最近红果自制剧推出的《冒姓琅琊》，一是挖到了《一品布衣》的原版人马，制作费给的高，另一方，宣发超级足，“还没上线前，红果就各种push和弹窗了，站内站外铺天盖地的宣传，以前其他剧是没这个待遇的。抖音的宣发更是到处都是，真让人羡慕啊。”红叶说到。

该剧上线后，热度值达到了5800，在男频短剧里已经非常优秀了。

此外，《冒姓琅琊》的同名精品短剧的系列化开发，也由红果短剧和长信传媒及其厂牌奥信短剧出品制作，监制过《唐朝诡事录》的郭靖宇担任总监制，已经杀青。优秀的前作剧本打底+影视剧公司擅长的宣发、拍摄、码演员+红果贴心指导，该剧质量定会不错，有望能爆。

红叶对短剧黑马说到，“对于长剧公司来讲，他们要入场做短剧，至少第一个项目不能太难看了，都会拉高成本来做一个品相很好的项目。红果看好长剧的制作方，长剧的人现在也愿意下来做短剧，都是觉得短剧会越来越专业化，未来是他们的市场。他俩是双赢的。”

此外，红果内部搞了专项的项目组，在孵化超级头部的短剧，制作费可以抬到非常高，“红果想做的事情，没有做不成的，200万起步吧，找业内最好的导演、编剧、演员，做成季播剧的爆款，跟不上发展的制作方，自然会被淘汰掉，这是趋势。”

精品短剧快速发展的背后，是行业从业者的入局和出局。当市场抛弃一批人的时候，又狠又快又无声。

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