【欧洲】老牌首饰品牌大裁员，曾经人手一件的“闪亮石头”为啥不香了？

11月6日，在奥地利蒂罗尔州一个叫瓦腾斯的小镇上，施华洛世奇公司总部向员工宣布了一个消息：到2026年底，这里要裁掉400个岗位。

消息一传开，当地工会负责人气得直拍桌子，说这是“背叛家乡”，就像把一根香肠切成薄片，最后连渣都不剩。

其实这事儿早有苗头。最近几年，这座工厂的生产线经常静悄悄的，机器开工不足。

更让人担心的是，他们生产的水晶中，有42%是卖给其他珠宝公司做原料的——而这部分生意垮得最厉害。

为了节省开支，公司决定取消夜班，因为每晚加班要烧掉好几百万欧元（相当于几千万元人民币）。

被裁的员工能拿到2到7个月的工资作为补偿，外加1.1万欧元（约9.2万元人民币）的培训费，公司说这笔钱全由自己掏腰包，不用政府补贴。

说到施华洛世奇，中国人应该再熟悉不过了。前几年，哪个姑娘的首饰盒里没有一两件他家的“天鹅项链”或“雪花耳钉”呢？

2018年前后，这款带着天鹅标志的闪亮首饰火遍大街小巷，年轻女孩们以拥有一件为荣。商场专柜总是挤满试戴的顾客，一条五百多元的水晶项链，咬咬牙也要买下——毕竟戴上它，感觉整个人都在发光。

可是风水轮流转。如今这个曾让人抢破头的品牌，渐渐失去了魔力。为什么大家不爱买这些“闪亮石头”了？

首先，年轻人的口味变了。现在更流行“小众设计”和“复古风”。比起千篇一律的天鹅logo，很多人宁愿花同样的钱，找独立设计师做一条独一无二的项链。就像前阵子在欧洲火起来的“再生材料首饰”，用废弃玻璃和金属制作，虽然不闪，但背后有环保故事，更让年轻人觉得有意义。

其次，假货太多成了硬伤。施华洛世奇用的本来就不是真水晶，而是高端人造水晶。当电商平台上出现大量几十元的“同厂尾货”时，花正价购买的顾客就像交了“智商税”。有位北京姑娘吐槽：“我专柜买的项链掉钻，朋友网购的仿品反而结实，这找谁说理去？”

再者，欧洲奢侈品市场本身也在萎缩。去年法国某个经典水晶品牌也裁员百余人，他们的总监曾无奈地说：“现在年轻人宁愿花2000元（约250欧元）买副降噪耳机，也不愿买条水晶手链。”确实，当手机壳、耳机都成了时尚配饰，传统首饰的生存空间自然被挤压。

不过施华洛世奇还没认输。他们承诺在2030年前投入1.5亿欧元（约12.5亿元人民币）改造工厂，说要保住“瓦腾斯这个摇篮”。

只是当地商会主席说得实在：“工业的活力不是突然消失的，而是被高成本、繁琐手续慢慢拖垮的。”

这场裁员风暴背后，不仅是一个品牌的起伏，更是时代风向转变的缩影。当那只骄傲的天鹅不再让人仰望，它该如何在新时代的浪潮中重新展翅？