进博会观察丨“它们”组团来了！在进博会解锁宠物经济新场景

图为“它博萌爪航站楼”。

宠物友好值机柜台、登机牌打印机、宠物打包及安检台......11月6日，在第八届中国国际进口博览会现场，记者看到宠物主题展示区“它博萌爪航站楼”吸引了众多观众驻足拍照打卡。

当前，宠物经济持续升温已成为消费市场的一大亮点。《2025年中国宠物行业市场报告》指出，2024年中国城镇犬猫市场规模已突破3000亿元，预计2027年将突破4000亿元。在此背景下，本届进博会首次设立宠物主题展示区，以创新的展陈模式及丰富的互动体验，为观众呈现人宠和谐共处的品质生活新方式。同时，通过架设起对接洽谈的桥梁，为行业注入了新动能。

据了解，本次“宠物展团”由“TOPS它博会”组织，共汇聚16家企业、25个品牌。走进展区，活泼明快的色调、琳琅满目的宠物食品、保健品、智能设备及服饰出行用品，共同构建出一个沉浸式的人宠友好空间。

“我们展台的设计契合‘航站楼’理念，重点展示了品牌的出行系列产品。”宠物用品品牌Petstar的工作人员介绍道，随着情绪消费和陪伴经济的兴起，宠物的角色逐渐从“功能性伴侣”转变为“家庭成员”，与宠物共同出行的需求不断增长。为此，品牌推出了多款宠物出行产品。

她特别向记者介绍了一款宠物推车：“我们在设计时格外关注宠物的需求，采用了密闭式结构。此外，传统婴儿车一般是纵向推行，而我们将宠物推车设计为横向推行。因为婴儿需要面向前方观察世界，但宠物更适合侧向面对外界，从而减少它们的应激反应。”

宠物角色的转变，推动着消费需求的持续升级，宠物行业也逐渐从“量”的扩张走向“质”的提升。

“对养宠家庭来说，宠物更多被视为‘家庭成员’。这种‘拟人化’趋势促进了精细化养宠理念的普及。这意味着品牌需要为‘毛孩子’提供它们真正需要的东西。”专注于宠物清洁领域的扬爪COCOYO品牌CEO助理汪园表示，对已养宠或有养宠意愿的家庭而言，宠物在家中因不愿意使用普通尿垫而随地排泄是常见的困扰。为此，品牌推出“草地尿垫”，通过立体感设计高度还原草坪质感，让狗狗在家也能获得户外体验。这款产品上市后反响良好，后续还根据消费者的反馈推出了多种尺码。

在进博会这一大舞台上，创新的消费场景与模式层出不穷，尤其是智能宠物用品，精准契合了年轻群体既渴望宠物陪伴、又希望“解放双手”的需求。

“智能猫厕所可监测猫咪的粪便颜色和尿液pH值，在出现异常时第一时间发出提醒；智能喂食器内置保鲜系统，并配备广角夜视镜头，让宠物主人能清晰观察宠物进食状态；智能喂水器则通过红外摄像头感知宠物每日饮水量……”在小佩网络科技（上海）有限公司展台前，渠道销售夏彬彬被不断前来咨询的观众包围，耐心介绍着旗下的智能宠物产品。

在接受记者采访时，夏彬彬感慨道：“这次参加进博会，最大的感受是许多观众在了解产品后都惊讶于原来养宠已经如此先进和便捷。这也将有效降低他们的养宠门槛。”

夏彬彬的体会是许多参展商的共同感受。进博会不仅在提升品牌知名度与影响力方面作用显著，也为整个行业带来了新的发展机遇。

“这是我们第一次参加进博会。来之前，我没想到会有那么多观众并不了解宠物用品，大家对我们的产品都表现出很强的兴趣。”Petstar的工作人员说道。

“TOPS它博会”项目总监卞聪艳表示，宠物主题展示区设立“航站楼”主题有两层用意：一是基于人宠友好的理念，展示未来可能的人与宠物共处的公共空间；二是航站楼作为连接世界的枢纽，也呼应了进博会为宠物行业搭建开放交流平台的作用。她进一步指出，以往宠物类展会主要面向垂直领域的养宠、爱宠人群，而进博会则是一个更广阔的舞台，能够触达更广泛的消费者。“我们希望通过这座人与宠物双向友好的‘航站楼’，让更多人关注并了解我们这个行业。”她说。

“进博会首次设立宠物专区，对行业来说是一个突破。这一方面反映出宠物经济的蓬勃发展，另一方面也说明养宠需求正在不断升级。我们希望能借此机会，将品牌推向更广阔的国际市场。”汪圆说。

文|记者 黄芷凌