第三季度手机市场：vivo 夺冠，华为小米紧随！

双机构数据同时发布

2025 年 11 月，IDC 和 Counterpoint Research 两家知名数据分析机构几乎同时发布了 2025 年第三季度中国智能手机市场的相关数据。尽管两家机构的统计方法和样本范围存在差异，但都反映出市场整体的发展趋势。IDC 报告显示第三季度中国智能手机出货量约 6846 万台，同比下降 0.5%；而 Counterpoint 的数据则显示销量同比下降 2.7%。这种差异主要源于统计口径的不同，IDC 主要统计出货量，而 Counterpoint 更侧重于实际销量。值得注意的是，两家机构都指出，第三季度作为传统销售淡季，新品发布相对较少，加上 "国补" 政策收紧，消费者购买行为更加理性，这也是市场下滑的重要原因。

vivo 重返市场第一

在激烈的市场竞争中，vivo 在第三季度成功重返中国智能手机市场第一的位置。根据 Counterpoint 的数据，vivo 的市场份额达到 18.5%，虽然相比前一季度有所下降，但依然保持领先优势。IDC 的数据也确认了 vivo 的榜首地位。vivo 能够重返巅峰，主要得益于其 "专业影像 + 性能旗舰" 的双轨战略布局。这一战略不仅帮助 vivo 在中低端市场保持稳定份额，还使其在 600 美元以上高端市场成功跻身国产三强。值得一提的是，在 2025 年前三个季度的实际零售数据中，vivo 始终稳居首位，显示出其强大的品牌影响力和产品竞争力。

华为稳居头部阵营

华为在第三季度继续保持稳健表现，稳居市场头部阵营。不过在具体排名上，两家机构的数据存在一定差异：Counterpoint 将华为排在第二位，市场份额为 16.4%；而 IDC 的数据则显示华为位列第三。无论具体排名如何，华为在高端市场的表现都令人瞩目，特别是在折叠屏领域继续保持领先优势。数据显示，华为在 600 美元以上高端市场中占据约三分之一的份额，这一成绩充分体现了华为在技术创新和品牌价值方面的优势。随着华为供应链的逐步恢复，其市场表现有望进一步提升。

小米紧随其后

小米在第三季度的表现同样亮眼，紧随华为之后位列市场第三或第四位。Counterpoint 的数据显示小米市场份额达到 16.2%，同比增长 1.1 个百分点。小米的强势表现主要得益于其最新发布的小米 17 系列产品。根据市场数据显示，小米 17 系列开售 37 天累积激活销量已突破 202.1 万台，远超内部预期。这一系列产品中，Pro 版本尤为畅销，占总销量的一半以上，甚至出现了多地缺货的情况。小米 17 系列的成功不仅带动了公司整体销量的增长，还进一步推动了小米在高端市场的布局，为其未来发展奠定了坚实基础。

OPPO 逆势增长

OPPO 在第三季度表现尤为突出，成为中国头部厂商中唯一实现逆势增长的品牌。根据 IDC 的报告，OPPO 在竞争激烈的 400-600 美元（约 2800-4200 人民币）价位段稳居出货量首位。这一成绩主要得益于 OPPO Reno 系列的强劲表现，该系列在中国市场的激活量已接近 1 亿。特别是 Reno14 系列，在今年 5 月发布后迅速获得市场认可，首发起售价 2799 元，在 6 月和 7 月的暑期销售旺季中，更是位列安卓全价位段单品销量冠军。

苹果iPhone 17 系列表现亮眼

在两家机构的报告中，苹果的排名差异最为明显。Counterpoint 将苹果排在第六位，市场份额为 13.6%；而 IDC 的数据则显示苹果位列第二。这种巨大差异主要源于统计时间点和产品发布周期的影响。iPhone 17 系列于 9 月中下旬才正式上市，错过了第三季度的大部分销售时间。尽管如此，iPhone 17 系列的市场表现依然亮眼，特别是标准版机型在配置升级的同时保持了价格稳定，受到了消费者的广泛认可。随着第四季度的到来和 "双十一" 购物节的推动，iPhone 17 系列的销量有望进一步提升，苹果在接下来的销量榜单上很可能会有明显的排名上升。

索尼黯然退出

在激烈的市场竞争中，索尼手机成为了最新的牺牲品。近日，索尼 Xperia 微信公众号已自主注销，官网手机产品类目也被移除，这标志着索尼正式退出中国智能手机市场。索尼最后一款在中国大陆上市的机型是 2023 年 9 月发布的 Xperia 5 V，首发起售价为 6499 元。索尼手机在中国市场的失败，反映了外资品牌在面对中国本土品牌强势崛起时的困境。随着华为、小米、OPPO、vivo 等中国品牌在技术创新和产品质量方面的不断提升，外资品牌在中国市场的生存空间越来越小。索尼的退出也为其他外资品牌敲响了警钟，未来中国智能手机市场的竞争可能会更加激烈。