从新生到标杆：徐汇展商在进博的舞台上奔跑

当第八届进博会启幕，30余家徐汇企业带着它们的全球首发新品赴这场一年一度的“东方之约”。这其中，既有连续八年从未缺席的"全勤生"，也有初试啼声便连续返场的“二年级生”，更有多年在进博舞台上绽放光彩的“高年级生”。

从烘焙生态构建者到北欧家居巨头，从视力行业标准共建者到全球服饰零售商，徐汇展商用持续八年的在场证明：进博会不仅是一个展台，更是融入中国发展的接口。

乐斯福

从酵母供应商到烘焙生态搭建者

乐斯福第八届进博会展台中央，一个被塑造成星球形象的艺术面包静静陈列。这个名为“乐斯福，无处不在”的装置，映射出这家法国企业参展逻辑的变迁——从单一原料供应商转向烘焙生态的构建者。

乐斯福展台

本届进博会，连续八年参展的乐斯福首次打破事业部壁垒，携全业务线集中亮相。真正的焦点是一款名为乐芬多活性预拌粉TRADIZY® PANETTONE的烘焙原料。据现场工作人员介绍，传统潘娜托尼面包需制作酵种，周期短则16小时，长则3天，而这款预拌粉能将时间压缩至5小时，且口感可媲美意大利纯手工制品。它符合清洁标签要求，无需冷藏，多维度降低了综合成本。这场中国首发，瞄准的是烘焙行业效率与品质难以兼得的长期痛点。

但乐斯福的“野心”远不止于产品。在烘焙主题日当天，展台同时启动了两件看似不相关的事：一是第七届路易·乐斯福杯中国区选拔赛，这个创立于1992年的国际赛事，已成为中国烘焙师走向世界的重要通道；二是与欧米奇西点西餐教育签署战略合作协议，双方将共享烘焙教室、组织公开课、探索研发教学新模式。乐斯福大中华区总裁杨宏说：“2020年，中国队正是从进博会出发，最终夺得路易·乐斯福杯烘焙大赛世界冠军。今天，我们再次从这里起航。”

更具社会穿透力的是展台中央那场“CSR签约仪式”。乐斯福与内蒙古赤峰市教育局、上海喜中慈善基金会签署协议，推动“燕子青焙师计划2.0”落地。这个始于2021年的青年职业技能赋能项目，以“授人以鱼不如授人以渔”为理念，依托企业在烘焙领域的专业资源，为内蒙古、云南等地的青年教师与学生提供系统培训。根据协议，2026年4月，乐斯福将在赤峰市职业院校开展为期一个月的高级烘焙技能实训，涵盖企业参访、就业体验与创业指导。

宜家

北欧品牌的“中国灵感，全球首发”

作为连续八届参展的企业，今年进博会，宜家在全球首发中国新年系列FÖSSTA弗斯达，以“马”为核心设计元素，致敬中国与瑞典两国文化中的共同意象。

宜家展台

这个系列约25款产品将在全球多家宜家市场同步发售。设计源头并非瑞典总部，而是西安的一场灵感工作坊。宜家邀请当地民俗文化专家、非遗传承人，共同探讨春节的历史故事与当代生活方式，并将这些洞察融入产品设计。生肖马元素被集中用于靠垫套、门垫、窗饰等节日装饰，强化春节仪式感；金鱼元素则贯穿餐具、床品与LED提灯等全年可用产品，让美好祝愿融入日常。这种“中国灵感，全球转化”的路径，在宜家的参展史中已渐成主线。

数据最能说明这种策略的成效。2022年进博会首发的电动沙发RULLERUM鲁勒鲁姆，累计在华售出约7.8万件，2025财年单年贡献近5万件，占宜家沙发品类全年销售额的26.96%，成为品类销量冠军。一款产品从展台走向爆款，背后是宜家对进博会“溢出效应”的精准把握。

依视路陆逊梯卡

站在标准制定者身后

入华三十周年的依视路陆逊梯卡连续八年参展，此次其在第八届进博会上展示了另一种参展姿态——从视力产品供应商转身成为行业标准的共建者。

依视路陆逊梯卡展台

展台中央，一款全球首发的星趣控®智能眼镜吸引了观众的目光。它搭载的星趣控®2.0镜片采用全新H.A.L.T. MAX技术，使延缓近视加深的效果较前代显著提升。更关键的是镜框内置的监测模组，能追踪孩子戴镜时长，帮助达到医生建议的每日配戴时间。这款产品的创新逻辑，已从单纯矫正视力转向行为干预与效果追踪。

本届进博会，依视路陆逊梯卡宣布支持北京大学中国健康发展研究中心李玲教授团队领衔编撰的《国民视觉健康报告（2026版）》，并启动了由其支持的上海市眼病防治中心领衔的国家卫生行业标准《儿童青少年近视分级分类防治技术指南》项目。

lululemon

从铺开瑜伽垫到联结百所高校

去年进博会上首次铺开瑜伽垫的lululemon，今年交出了一张颇为特别的“二年级成绩单”。

11月6日，位于6.2馆消费品展区的lululemon展台，一改传统商业陈列的套路。艺术家Geoff McFetridge创作的巨幅“跑者缩影”被置于入口，六大运动品类的产品成了空间叙事的注脚。整个展台被设计成一座“好状态趣动场”，二楼甚至藏着一条“趣动滑滑梯”——这看似童趣的设计，实则暗含着品牌对“运动回归本真”的理解。

lululemon展台

在“Align™十周年”区域，产品创新与研发高级总监Antonia Iamartino专程从总部飞来，讲解一条瑜伽裤如何从灵感萌发走向全球风靡的完整历程。展台更将镜头对准了中国本土瑜伽社区，用影像呈现普通练习者的真实联结故事。

展会期间，lululemon宣布与“高百接力赛”达成战略合作。这个诞生于上海高校的路跑IP，十年间吸引了超300万青年跑者，在全国1000多所高校传播体育文化。12月7日，百所国内外高校的千余名大学生将在黄浦江畔开跑。对lululemon而言，这不仅是品牌曝光，更将是一个本土原创赛事推向更大舞台的实际支持。

优衣库

六度赴约背后的“暖心”逻辑

优衣库的进博故事，是用六年的时间长度写就的。当其他品牌还在计算参展ROI时，这家全球服饰零售商已经把进博会变成了年度固定议程。

优衣库展台

本届进博会，优衣库近一千平方米的展台被打造成立体的“生活美学空间”。主题“A Heartwarming Journey暖心之旅”本身暗含了品牌参展逻辑的转向——从展示商品到传递生活方式。优衣库携手新任常驻艺术家KAWS带来全球首秀的首个针织系列，将艺术家标志性的COMPANION角色融入核心针织品。同样全球首展的《疯狂动物城》合作系列UT，在T恤与卫衣上埋下彩蛋——设计灵感不仅来自第一部电影，更融入了即将上映的《疯狂动物城2》新角色。三大知名设计师系列Uniqlo U、UNIQLO:C、UNIQLO and JW ANDERSON同步集结，+J系列则从过往经典中甄选复刻。

30余家展商矩阵

双向奔赴的徐汇样本

lululemon、优衣库、宜家、乐斯福、依视路陆逊梯卡的故事并非孤例。在它们背后，是徐汇区30余家参展企业组成的庞大矩阵，其中三分之二为跨国公司地区总部。嘉吉、默沙东、阿迪达斯、万豪、麒麟、依视路陆逊梯卡等跨国巨头在徐汇设立地区总部后，将进博会视为年度战略要地。连续参展八年的企业：3M、艾默生、安永、乐斯福、强生、乐高、宜家，每一年都带来不一样的惊喜。

据了解，今年以来，徐汇区加大“走出去”招商引资力度，陆续在德国、日本、美国、英国举办全球推介活动，搭建了更多交流合作平台，吸引了众多跨国公司高管来沪考察、扩大投资，推动高端环节和高附加值板块落在徐汇，更好地融入本土创新体系，更加高效地链接国内外创新资源。

文稿：徐汇区融媒体中心、青年报记者：曹香玉、范彦萍

编辑：陈海笑

转载请注明来自上海徐汇官方账号