“百川归旅”汇聚世界目光——专访中国驻伦敦旅游办主任张力

人民网伦敦11月6日电 (徐量)2025年伦敦世界旅游交易会于6号在伦敦圆满落幕。今年展会以“旅行赋能世界”为主题，吸引了来自180多个国家和地区的参展方与数十位旅游部长，共同探讨全球旅游业的创新与可持续发展。

在这场全球旅游盛会中，中国展区以独具匠心的“百川归旅”策展理念脱颖而出，荣获本届世界旅游交易会“最佳展区设计大奖”，成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展区。评审团在颁奖词中特别指出，中国展区“将文化传承与绿色设计完美融合，以开放的姿态诠释出当代中国文旅的创新精神”。

中国展区荣获“最佳展区设计大奖”。主办方供图

文化与创新并重，绿色设计赢得国际赞誉

中国驻伦敦旅游办主任张力在接受采访时表示，这份荣誉不仅是国际社会对中国文旅设计创新能力的肯定，也体现了对“中国旅游业高质量、绿色发展的认可”。他强调，这正是新时代中国旅游业的发展方向，希望通过展会让世界看到一个真实、立体、充满活力的中国。

张力表示：“‘百川归旅’的灵感来自‘百川归海’，寓意汇聚多样文化、共赴美好旅程。这种理念与本届展会的主题‘旅行赋能世界’是相契合的。我们希望让世界看到一个兼具深厚文化底蕴与开放创新精神的现代中国。”

同时，张力在专访中提出不妨一起去听听参展商的心声，那才是最真实的答案。

“百川归旅”：以开放胸怀绘就文旅画卷

来自上海的上航旅游代表万蕾表示，这是该公司首次亮相伦敦世界旅游交易会，却取得了“超出预期的收获”。这一观点也得到了上海瀚唐国际旅行社副总经理李剑峰的认同。李剑峰表示根据自己来英参展多年的情况来看，这次来的客商质量、层次都明显比以往高，很多是带着具体项目和计划来的，不再只是打个招呼。

深耕三峡游轮三十年的重庆世纪游轮，将世界旅游交易会视为布局全球的重要窗口。企业负责人谢瑜表示已在欧洲与合作伙伴成立合资公司，希望把在长江上坐船的中国游客带到欧洲和非洲去，也让更多海外游客通过游轮走进中国、更好地认识中国。

张力随即表示，企业的积极反馈正是中国展区策展初衷的最好印证。“我们希望通过世界旅游交易展这样的面向旅游产业链的专业 B2B 合作平台，展示中国文旅的形象，帮助参展企业与全球市场建立起实质性的合作联系。”他指出，本届展会让国际业界看到了中国旅游市场的巨大潜力与开放姿态，也让更多中国文旅企业切实感受到海外市场的信心回暖与合作热情。“这份热度的背后，是世界重新了解中国的信号。”

中国旅游政策红利正在释放，为入境游按下“加速键”

在多位参展商看来，中国近两年来推出的一系列签证便利化、过境免签、支付环境优化等举措，为入境市场恢复按下“加速键”。张力表示这些政策的落地，让越来越多的海外游客真切感受到中国的开放与友好。“现在，外国游客来到中国，体验感提升非常明显。”张力介绍，一些旅行商反馈，过去游客普遍担心签证流程复杂、支付不便，但今年以来，就像各位参展商所说，这些问题几乎都迎刃而解。“客人反馈‘更容易来了’，投诉少了、点赞多了，这本身就是对中国旅游业进步发展的最大肯定。”

他指出，入境市场的回暖不仅来自政策层面的推动，更源于中国旅游服务体系的整体升级。“无论是景区的数字化建设，还是酒店、交通的国际化服务水准，都在持续提升。我们希望通过这样的变化，让世界看到一个更加真实、立体、充满活力的中国。”

中英文旅合作潜力无限，入境游方式精彩纷呈

谈及未来三年中英旅游合作的潜力，张力充满信心：“旅游是最直接、最真挚的民心交流方式。”

他表示，伦敦是世界旅游的重要窗口，中国驻伦敦旅游办将继续以WTM等国际平台为依托，推动中英旅游市场双向交流的提质增量。今年以来，旅游办已组织8批共143位英国旅行商和媒体赴华考察，实地走访北京、上海、贵州、云南、重庆等地，进一步增强了英国业界对中国的信心。截至2025年8月，中英间共有21条直航航线、每周228个往返航班，比2019年增长35%，在欧洲国家中居首。

目前，英国已有30余家组团社在经营赴华旅游产品，覆盖全英上千家分销商网络。值得关注的是，英国学生赴华研学市场正在快速升温。张力指出，随着中国科技创新与产业发展水平的提升，越来越多国际研学机构组织英国大、中、小学生走进科大讯飞、比亚迪、大疆、华为等企业，体验人工智能、制造业、新能源等领域的最新成果，“科技交流与研学旅行正在形成新的市场增长点。这些青年学生终将成为筑牢未来中英友谊大厦的建设者和中坚力量。”

中国展区活动现场。主办方供图