一部剧带火一座城 “影视IP+文旅”如何实现“双向奔赴”?

来源:央视新闻客户端

近年来，随着影视产业蓬勃发展，各地积极探索“影旅融合”发展新模式，“影视+非遗”“影视+美食”等业态涌现，推进文化、影视、旅游、科技等多业态深度融合。

用活影视资源

带动文旅产业焕新发展

随着央视一套电视剧《沉默的荣耀》热播，掀起了一阵收视与话题的热潮。该剧在厦门的集美大学、鼓浪屿等多地进行取景，展现了大量闽南文化元素。镜头中，吴石等人在暗夜里守护光明；镜头外，陈嘉庚为民族未来倾资兴学，先辈们的家国情怀遥相呼应。集美古厝的天井月光、骑楼老街的青石板路，吸引了越来越多的市民游客前来。

游客 陈美辰：正好在看《沉默的荣耀》，就想过来打卡一下，感觉有一种现实跟历史的交汇，很神奇的感觉。

据了解，厦门市建立起全市统一的影视服务“一站式”平台，为剧组提供拍摄支持，形成影视IP与文旅产业的联动，截至目前，厦门已打造35个影视打卡点、发布了60多条金鸡影视主题旅游线路。

而在福建省南平市，《猎罪图鉴2》《看不见影子的少年》等热播剧取景地，吸引了来自全国各地的游客拍照打卡。当地巧妙利用大洲岛、化工厂等老厂房与特色建筑，让曾经的老工业园区焕发新生，直接拉动了酒店、餐饮、交通、旅游等行业的联动发展。开放至今，园区吸引超1500万人次的游客，相关旅游收入突破1.3亿元。

“影视IP＋文旅”

融合发展新路径

在传统经典影视热度不减的同时，各地依托热门影视IP资源，持续打造“影视＋文旅”融合发展新路径。

位于宁夏银川市的镇北堡西部影城游客依然络绎不绝。作为《红高粱》《牧马人》《大话西游》等200余部影片的拍摄地，这里吸引了来自全国各地的游客前来打卡游览。

游客 孟静怡：感觉这个影视城非常符合电影里面的风格，我感觉我身处在这里，我就是一个真正的紫霞仙子。

作为国内较早以影视拍摄地为资源的旅游景区，宁夏镇北堡积极探索沉浸式文旅场景，同时通过“影视+文化艺术展览”等跨界融合项目，让游客完成从“参观者”到“深度体验者”的身份转换。

镇北堡西部影城营销经理 李芃：2025年，类似影视的深度体验活动，游客的参与度达到了70%。尤其是这些亲子游，大概有40%的人群愿意再回来体验。

作为国产影视剧佳作《山海情》的取景地，宁夏永宁县闽宁镇赵鸿农民文化大院吸引了很多人慕名而来。当地依托特色资源建设影视旅游基地，开发“山海情”旅游线路，吸引游客前来闽宁镇体验当地特色民俗。

永宁县闽宁镇赵鸿农民文化大院负责人 赵鸿：现在是全国各地的游客，甚至还来过好多外国的客人，大家都来这儿寻找《山海情》的足迹。

影视“大流量”

激活文旅“大市场”

眼下虽然过了旅游旺季，各地依然充分发挥热播影视剧拍摄取景地、故事发生地的资源优势，以影视“大流量”激活文旅“大市场”。

随着电视剧《去有风的地方》热播，剧中呈现的青年返乡振兴乡村、融入田园的生活方式，苍山洱海、古镇古村和白族特色建筑吸引了大量观众。

大理凤阳邑村，这个曾经作为滇藏茶马古道上的一个名不见经传的小村庄，因剧中“有风小院”的取景而迅速走红。凤阳邑借“风”而为，顺“风”而上，开发当地民族服饰、美食以及传统非遗项目，吸引了众多旅居者。该电视剧播出后，村庄的游客量从单日不足百人增加到旺季日均一万人以上。

游客：我们来自台湾台南，看过两次《去有风的地方》。我们一直在追着风，这边的人也很和善。我们还想说来这边定居，像许红豆一样来这边住个两三个月，深入去体会大理的民俗风情和人文文化。

为吸引更多影视行业人才，大理推荐发布了67个免费拍摄取景地，并积极完善服务机制，提升服务能力。数据显示，2025年1—9月，大理州已接待了海内外旅游者9821.34万人次，同比增12.37%；旅游总花费1208.02亿元，同比增19.78%。

（总台央视记者 刘小月 王铣 许新霞 杨诗仪）