主编追着读者跑？文学期刊的流量密码，藏在 “接地气” 里

主编下场拍短视频，一会儿演起搞笑小品，一会儿在马路狂奔，拿着杂志追着人推销。这是最近文学期刊《作品》的短视频内容。据《南方都市报》报道，这几条略带荒诞幽默、拍摄并不考究的视频征订广告，近期在朋友圈成为爆款，点击量已突破10万+。

《作品》视频号截图

不少网友为出镜的主编点赞：“能为自己的杂志如此奔跑，刊物的质量一定差不了！”也有人从中读出一丝辛酸，纷纷留言感叹文学刊物是否正面临生存困境。不过根据报道，出镜的主编王十月表示，《作品》杂志属于公益类事业单位，并无创收要求，之所以进行短视频营销尝试，是希望在新的传播环境下重塑影响力。

其实，《作品》的“破圈”并非个例。当“高冷”的文学遇上流量，很多杂志选择主动走向读者。最近，《花城》杂志的男性小编在视频号里“翩翩起飞”，全力推销自家杂志。而文学期刊通过互联网出圈，过往也有不少成功案例。2024年2月28日晚8点，作家余华、苏童与《收获》杂志主编程永新走进某网红直播间，直播时长两个半小时。当晚共售出《收获》2024年全年双月刊7.32万套、长篇小说季刊1.5万套，实销售额达1468万元，几乎创下文学期刊销售的历史纪录。

严肃文学期刊能通过短视频出圈获得流量，恰恰说明文学在当代并未失去价值，只是传播渠道发生了变化。文学从不是束之高阁的孤品，让更多人看见，才是它最好的生命力。当读者流向互联网转变为用户，杂志更需要转变心态，到社交媒体上寻找订户。文学的内核是精神共鸣，而互联网只是搭建了更高效的共鸣桥梁。

对文学期刊而言，通过创意视频出圈不仅是为了征订杂志，更重要的是如何将“一时流量”转化为“长久热爱”。《花城》杂志的视频号《花城文学课》通过讲解文学知识吸引用户，用专业内容留住粉丝；还有不少期刊选择与网红读书博主合作，开拓更多线上渠道，接触更广阔的读者群体。用短视频出圈只是第一步，让文学真正扎根在用户心中，才是长久之计。借助出圈短视频只是一个开始，互联网丰富的内容渠道，正亟待传统文学期刊去创新探索。

互联网话语喧嚣、短视频霸屏各大平台的当下，文学期刊若能找准自身独特定位，就有机会在网络空间站稳脚跟。作为文学的重要载体，期刊依旧能为普通人提供源源不断的精神滋养和深刻的情感体验。

原标题：《微言 | 主编追着读者跑？文学期刊的流量密码，藏在 “接地气” 里》

栏目主编：范兵、张裕 题图来源：《作品》视频号截图

来源：作者：文汇报 王布米